VEVO na Recepção do consumidor para vídeos de música

A maioria das pessoas gosta de assistir a vídeos em seus dispositivos digitais. A pesquisa indica que a quantidade de tempo que as pessoas passam assistindo vídeo está aumentando acentuadamente. A democratização da tecnologia de vídeo possibilita a qualquer pessoa que tenha um smartphone para fazer e compartilhar vídeos. As pessoas de marketing e publicidade estão sendo cada vez mais sofisticadas no uso de vídeos divertidos. E o loop de feedback para a qualidade do vídeo é rápido, com ótimos vídeos a serem virais em questão de horas, e às vezes em minutos.

Mesmo que os comerciantes e os anunciantes estejam confiantes de que eles conheçam um bom vídeo quando vêem um, talvez eles não estejam ficando com os melhores resultados. Pesquisadores de mercado da VEVO, aprenderam algumas informações importantes sobre a receptividade de espectadores para vídeos de música.

Antes de progredir para a pesquisa, aqui é um perfil curto da VEVO, que é certo para esclarecer por que VEVO estaria interessado em garantir que eles saibam quando os espectadores gostam de ver vídeos. A VEVO é uma plataforma líder de entretenimento e de vídeo de música premium. Aqui, todos os locais que a VEVO declara que a plataforma está disponível: "Estados Unidos, Austrália, Brasil, Canadá, França, Irlanda, Itália, Holanda, Nova Zelândia, Polônia, Espanha e Reino Unido através da VEVO.com, a web móvel, Aplicativos para celular e Tablet (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), Televisão Conectada (Xbox, Roku, Boxee) e jogadores de vídeo embutidos pelo usuário ". Como se isso não bastasse, também há "VEVO TV, um canal de música e vídeo de estilo de transmissão sempre disponível, também está disponível nos EUA e no Canadá dentro do VEVO.com e aplicativos para iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire, Xbox e Roku.

O VEVO alimenta vídeos de música em páginas de artistas no Facebook, além de sindicatos em dezenas de sites online, incluindo AOL, BET, CBS Interactive . "

Convencido de que o VEVO conhece o vídeo?

Aparentemente, VEVO sabe como realizar pesquisas primárias também. No recente evento de pesquisa de mercado, Stephanie Fried, da VEVO, demonstrou a importância de fazer pesquisas genuínas, fornecendo um breve estudo de caso sobre uma investigação que a empresa realizou sobre como nossos cérebros respondem a vídeos de música.

Os resultados do estudo fornecem insights baseados em dados de neurociência nos melhores ambientes de vídeo para vídeos de música.

Os anunciantes estudam os tipos de memória que as pessoas usam quando recordam a linha da história ou o conteúdo dos comerciais. A memória explícita pode ser medida pedindo aos espectadores o que eles lembram sobre um comercial. Mas a memória implícita - não pode ser medida usando metodologias tradicionais. Aproximadamente 80% da nossa memória é desse tipo implícito.

Você coloca um feitiço em mim. Agora você é meu.

A VEVO realizou um projeto de estudo de pesquisa primário em um ambiente doméstico, a fim de replicar o ambiente no qual a maioria dos vídeos são vistos e isolar a pesquisa de variáveis ​​que possam confundir os resultados.Foram utilizados quatro tipos de videoclipes no estudo:

• Vídeo musical
• TV online - clipes
• TV online - episódios completos
• TV convencional - episódios intensos

Cem cinco pessoas (N = 105 ) participaram do estudo. Nesta amostra, 55 participantes visualizaram os videoclipes online e 50 participantes visualizaram os vídeos em um aparelho de TV tradicional. Os inquiridos do estudo foram convidados a nomear seus "favoritos" de música para eliminar o problema de não gostar de um video musical como uma variável de composição em relação a assistir e apreciar os anúncios.

Os aspectos dos vídeos que o estudo foi projetado para medir foram categorizados como dados de conteúdo ou dados de anúncios. Na categoria de medição de conteúdo, os entrevistados foram estudados em relação ao seu envolvimento e suas percepções sobre a intensidade emocional do conteúdo. Para o componente de medição do anúncio do estudo, os entrevistados foram estudados para aprender sobre sua codificação de memória de longo prazo e para a relevância do anúncio. A codificação de memória de longo prazo mostrou corresponder ao comportamento de compra. Saliência é uma medida de favorabilidade.

Os resultados do estudo indicam que a TV online ganhou as melhores classificações para o noivado. As variáveis ​​medidas incluíram os vídeos ou anúncios que as pessoas assistiram (variável = escolhido), se os espectadores prestaram atenção, se os espectadores entenderam o enredo e se os espectadores estavam envolvidos com personagens.

A exibição de TV que ocorreu de forma convencional - em um sofá - provocou diferentes reações. Visualização tradicional de clipes de TV e vídeos de música em uma TV requerida - menos atenção. Os espectadores se concentraram mais quando assistiram TV ou vídeos em seus computadores. Os vídeos de música foram classificados como altos na intensidade emocional dos participantes, mas a TV e a TV online foram classificadas como bastante altas em intensidade emocional, também.

Ad Break Memory Encoding

Um fenômeno chamado ad breaking memory codificação foi estudado nesta pesquisa primária por VEVO. Os vídeos de música mostram um significado mais forte em termos de codificação de memória do que a TV e direcionalmente mais forte do que as quebras de anúncios de TV online. Os anúncios são uma interrupção na visualização da TV e eles também tendem a conter mais clutter . O detalhe de codificação de memória da memória de quebra de anúncio indica que os clipes de TV divergem da tendência de memória global global ou detalhada global. O resultado é que os espectadores tendem a melhorar a codificação da memória detalhada. Ao medir a atenção dos participantes ao visualizar vídeos de TV e música em linha, os pesquisadores descobriram que as pessoas se sinalizam mais quando a música começa e que a atenção do espectador aumenta quando as pessoas falam na tela.

O estudo indica que o engajamento na TV tradicional e na TV online segue tendências opostas. O engajamento com a exibição de TV aumenta e o engajamento com TV online diminui através do show. Este padrão de engajamento foi muito distinto em relação à visualização regular de TV e à visualização de TV online. O engajamento diminuiu em direção ao final de um show quando os espectadores assistiram TV regular. Mas o engajamento diminuiu para o início do show quando os espectadores assistiram TV em um ambiente online.

Uma variável conhecida como saliência - que é uma medida de favorabilidade - também foi estudada. Ao visualizar clipes de TV on-line, os entrevistados tiveram uma percepção ligeiramente negativa. Ao visualizar programas de TV on-line, os entrevistados ainda experimentaram um sentimento negativo. A variável saliência foi a mais significativa para os clipes de TV, com vídeos de música mostrando o próximo nível mais alto de significância. O estudo demonstrou que a intensidade emocional impulsiona grande parte da visualização da TV. Os espectadores foram vistos para desativar as quebras de anúncios de TV online. Considerando que, os vídeos de música e a TV convencional traduzem alto desempenho do programa para um forte desempenho de quebra de anúncios.