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Um consultor de TV nunca terá seu rosto ou nome na transmissão notícia noturna. Mas este especialista, que é contratado para trabalhar nos bastidores, pode ser creditado com a transformação do noticiário de uma estação de televisão em um programa que é bem sucedido, oferecendo avaliações mais altas e mais lucros, tendo uma sensação aguda de saber o que uma audiência quer ver.
Um consultor de TV é um especialista em pesquisa de mercado
Não é comum pensar em pesquisas de mercado e um noticiário de televisão conectado.
Isso porque muitas pessoas pensam que um noticiário de TV apenas informa sobre o que aconteceu em uma comunidade, enquanto a pesquisa de mercado é algo que uma empresa realizaria antes de lançar uma nova linha de carros, cereais ou cosméticos.
Mas um consultor de TV pode olhar para além da série de incêndios domésticos, assassinatos e casos judiciais que compõem um noticiário típico para descobrir o que um público quer de um programa de notícias. Essa é uma vantagem de um consultor de TV por ser contratado de fora da empresa - ela tem uma distância do produto de notícias para que ela possa mais facilmente fazer perguntas para descobrir se está atingindo o público-alvo.
Se uma estação quiser alcançar mais mulheres na faixa etária de 25 a 54 anos, um consultor de televisão pode sugerir encurtar a transmissão noturna para adicionar mais notícias sobre a saúde. Um espectador em casa nem sequer percebeu que uma mudança sutil foi feita no conteúdo, mas a estação pode achar que suas classificações de Nielsen estão refletindo a mudança atraindo mais espectadores femininos, o que pode ser usado para vender TV s para eles.
Um consultor de TV sabe usar grupos de foco
Uma parte importante da realização de pesquisa de mercado de TV é a realização de grupos focais. Estes são pequenos grupos de telespectadores que estão reunidos para fazer perguntas específicas sobre suas atitudes em relação aos noticiários de televisão de uma cidade em geral e sobre a estação do cliente em particular.
Cerca de 15-20 telespectadores são escolhidos com base em gênero, raça, idade e possivelmente renda. Normalmente, um consultor de TV realizará uma reunião com eles enquanto a gerência da estação de TV assistir atrás de um vidro unidirecional para que eles não possam ser vistos.
As perguntas geralmente são solicitadas para descobrir como uma estação de cliente é vista no mercado. Um consultor de televisão pode perguntar em um grupo focal: "Qual estação tem o melhor noticiário - e por quê?" ou "Você sabe qual estação diz que tem o radar Doppler mais avançado?" Se uma estação gastou US $ 1 milhão em um sistema de radar e os espectadores dizem em um grupo de foco que uma estação concorrente tem uma melhor cobertura climática, ele sinaliza ao gerenciamento que há um problema, seja com a promoção do radar, seja possivelmente com a equipe meteorológica da estação .
Os grupos de foco podem ser questionados detalhadamente sobre o time de notícias on-air de uma estação de TV.É por isso que as âncoras e os repórteres raramente são convidados a testemunhar uma discussão em grupos focais e talvez nem sequer tenham consciência de que se realizou. Se os telespectadores de repente vêem uma âncora de longa data serem despejados, especialmente para abrir espaço para contratar uma âncora de um concorrente, isso poderia ser um sinal de que os grupos focais preferiam o talento no concorrente no ar.
Um consultor de TV ajuda uma equipe de notícias a aprimorar seu noticiário
Enquanto o trabalho de um consultor de TV na realização de pesquisas de mercado e grupos focais geralmente é mantido em segredo da maioria das pessoas na redação de uma estação de TV, ela ainda é uma presença familiar.
Isso porque o contrato de um consultor de televisão geralmente inclui o trabalho com âncoras, repórteres e produtores sobre formas de tornar o noticiário mais atraente.
Para aqueles que estão no ar, um consultor de TV fornece dicas de roupas, cabelos e maquiagem. Além disso, é comum que um consultor ajude as âncoras na entrega vocal, habilidades ad-lib, postura e passear. Os repórteres têm formas de entregar melhores relatórios ao vivo e como fazer melhores perguntas durante as entrevistas.
Notícias produtores e escritores não são esquecidos. Eles recebem exercícios sobre como escrever histórias que são mais fáceis de entender para os espectadores, que não são preenchidas com jornais e aproveitam o vídeo convincente que os videographers gravam todos os dias.
O trabalho de um consultor de televisão nunca foi concluído. Em muitos DMAs, cada uma das principais estações tem seu próprio consultor fazendo a mesma pesquisa e sugerindo as mesmas estratégias sobre como aumentar o público.
Um punhado de empresas de consultoria de TV controla a grande maioria dos negócios em estações em todo o país. Essa é uma das razões pelas quais uma estação que usa a "Cobertura que você pode contar" como seu slogan, à medida que se torna a estação de melhor classificação em seu DMA, será copiada por inúmeros outros que adotarão o mesmo lema e plano de marketing. Mesmo assim, um consultor de TV é uma das pessoas mais importantes em uma sala de redação de TV, mesmo que nunca esteja na folha de pagamento.
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