Pay-Per-Click (PPC)

2026

O anúncio de pagamento por clique (PPC) é uma forma bem estabelecida de marketing on-line que visa impulsionar o tráfego de usuários direcionado para os sites de um comprador. Em suma, um anunciante paga um editor do site uma taxa específica para cada clique do visitante legítimo que redireciona para o destino predeterminado do anunciante. O Google Adwords é o programa de PPC mais conhecido que emprega uma fórmula de publicidade "display" hoje, mas outras empresas de mecanismos de pesquisa e redes de afiliados também oferecem planos de PPC atraentes para comerciantes, empresários e start-ups que procuram uma exposição ou simplesmente ganhem algum dinheiro.

PPC é uma boa maneira de medir a eficácia do marketing na Internet para seus produtos e serviços, porque os cliques são uma métrica indiscutível para avaliação de desempenho. Se o editor produz conteúdo valioso e relevante, as chances são de que um leitor notará seu link ou banner e será motivado para clicar. Caso contrário, provavelmente é hora de tentar outros editores ou uma nova estratégia de marketing.

Fundamentos de publicidade Pay-Per-Click

A fórmula PPC básica é:

Pay-per-click ($) = Custo total de publicidade ($) ÷ Número de anúncios clicados.

Por exemplo, se você tivesse um orçamento de US $ 100 para uma campanha específica e pudesse receber cinquenta (50) visitas ao seu site através de cliques no site do editor, o custo médio por clique seria de dois dólares. Obviamente, quanto mais cliques você gerar para um custo de campanha definido, menor será a sua taxa de PPC.

Taxa de clique

Outra métrica interessante para os comerciantes é a taxa de cliques (CTR), que é definida como o número de cliques feitos em seu anúncio (clique), dividido pelo número total de impressões (número de ocasiões em que seu anúncio é exibido no site do editor):

Taxa de cliques (%) = (Número de Click-throughs / Número total de impressões) > * 100% As campanhas PPC típicas atingem uma taxa de cliques de entre um e quatro por cento, embora o desempenho real varie de acordo com o mercado de nicho em que se encontra, produtos / serviços reais vendidos e muitos outros fatores.

CTR merece uma discussão mais detalhada, assim como o conceito de

receita por clique, , que para a maioria dos empresários é o padrão-ouro (linha inferior) para a eficácia da publicidade online. Medindo PPC Advertising Performance

Quão valioso é um clique que vem de você de uma fonte indireta? Tudo isso depende do tipo de pessoa que seus anúncios estão atraindo e de seus objetivos PPC, tais como:

O que você ganhará em cada visita? Um novo opt-in para um boletim informativo, um 'Like' ou 'share', uma liderança ou uma venda real?

• Os seus objetivos a curto e longo prazos para esta campanha publicitária PPC estão sendo atendidas?
• Quanto às perspectivas gerais, a sua escolha de palavras-chave e / ou a qualidade da colocação de anúncios por redes de afiliados devem ser seguidas de critérios de segmentação precisos:

Com o que o meu "clicker" ideal está interessado?

• Você está mais motivado para vendas, ou quer crescer uma base de "fãs"?
• Deseja cliques de pessoas de uma região específica (segmentação geográfica)?
• Quando você deseja cliques para entrar (dia, hora)?
• Modelos comuns de publicidade por pagamento por clique

Atualmente existem dois (2) modelos dominantes de PPC.

A taxa fixa de pagamento por clique implica que o anunciante e o editor da Web concordam com um valor fixo que será pago por cada clique. Os editores geralmente possuem um cartão de taxa, o que permite taxas diferentes para diferentes partes do site com base em atratividade de conteúdo ou outros critérios. A segunda opção,

pagamento baseado em lance por clique , está mais associada ao Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) e outras empresas de mecanismos de pesquisa. Essas redes executam leilões em tempo real que determinam o custo dos cliques de anúncios gerados por pesquisas de palavras-chave. Conclusão

O anúncio de pagamento por clique pode ajudar sua empresa a aumentar sua base de clientes, aumentar seu alcance de marketing para o público anteriormente inacessível e, da perspectiva de uma editora na web, ser uma importante fonte de receita. Para explorar essa oportunidade, procure e investigue as várias opções de PPC atualmente disponíveis e teste-as para ver o que funciona melhor.