Relações públicas: um guia de tempo, dinheiro e palavras

Se você nunca escreveu um comunicado de imprensa, ou uma op-ed - ou organizou uma conferência de imprensa - então você provavelmente está se perguntando quanto tempo pode levar para fazer você mesmo.
Se você vai contratá-lo ou contratar funcionários para lidar com relações públicas, a questão natural é "Quanto custa?"
As respostas não são fáceis ou difíceis. Haverá diferenças em que empresas de relações públicas em Manhattan ou Los Angeles cobram por hora em relação a uma empresa no Wyoming ou no Alasca.

O tempo necessário para escrever algo varia, ainda mais, dependendo da habilidade e experiência do escritor - e, o mais importante, quantas pessoas tem que assinar o produto antes de ser lançado em o selvagem.

Rough Word Counts

• Declaração - 100 a 300 palavras
• Ficha de informações - 200 palavras / uma página com marcadores
• Carta ao editor - 200 a 250 palavras
• Comunicado de imprensa ou notícia - 400 para 800 palavras
• Perfil ou artigo da revista - 1 000 a 3 000 palavras
• Oped (peça de opinião) - 600 a 800 palavras
• Newsletter impresso - 800 a 3 000 palavras
• Discurso - 100 palavras por minuto; 500 palavras para um discurso de 5 minutos; 3 000 palavras para uma nota-chave de 30 minutos

Não é sempre sobre a contagem de palavras

Falamos sobre contagens de palavras, mas o que acontece com as opções de relações públicas disponíveis que não contam com "contagem de palavras" para determinar o custo. Considere as seguintes opções de relações públicas:

• Entrada e reconhecimento de prêmios. Ajudando a sua empresa a obter o reconhecimento que merece, enviando sua empresa para prêmios e reconhecimento bem merecido.

• Gerenciamento de mídia social. Uma opção bastante nova oferecida pelas empresas de relações públicas, eles gerenciarão suas contas da plataforma Facebook, LinkedIn, Twitter ou outras redes sociais para garantir que a imprensa positiva supera muito o negativo.
• Relações de mídia. Não descarte esta opção, ganhou mídia é a melhor mídia na minha opinião, mas alguém tem que tomar o tempo para chegar aos influenciadores em sua indústria.
• Gerenciamento de reputação. Muito poucas empresas podem estar sem isso desde a invenção da internet. Se estiver online, a maioria acredita que seja verdade, então você deve monitorar a marca e a reputação de suas empresas em todos os momentos.
• liderança do pensamento. Quer ser conhecido como especialista em sua indústria e campo? É preciso posicionar seus líderes como visionários da indústria.

Quanto tempo leva e quanto custa?

Os comunicados de imprensa e outros produtos destinados a informar são diretos e fáceis de escrever. Demora mais tempo - e custa mais - fazer trabalhos mais duros e persuasivos, como cartas ao editor, op-eds e discursos.

Quanto tempo é completamente subjetivo. As empresas de relações públicas cobram entre US $ 75 por hora e US $ 750 por hora ou mais. Alguns requerem retentores para grandes projetos ou para trabalhos em andamento.
Escrever um comunicado de imprensa pode levar uma hora. São as reuniões antes do tempo para coletar fatos, e depois de ter escrito para obter informações e fazer um novo rascunho, isso pode levar mais tempo.
Organizar eventos de mídia, como uma conferência de imprensa, pode levar dias de preparação e ensaio, juntamente com uma série de produtos para acompanhar o evento: folhetos, fotos, cartazes. É uma grande produção.

Uma analogia que eu acho um excelente trabalho de explicar as relações públicas é que investir em PR é como comprar um carro novo.

Existem diferentes recursos, modelos e edições. Os custos variam consoante o que você precisa e o que deseja. É o trabalho de uma equipe de relações públicas para ajudá-lo a desenvolver sua marca e criar conhecimento sobre sua empresa. Você receberá o que você paga, assim como com um carro.
Mas nenhuma dessas coisas é impossível de aprender. Se você está fazendo tudo sozinho - ou é novo para lidar com a imprensa - leia as páginas de opinião dos principais jornais, como The Washington Post e The New York Times , e desencadeie o YouTube para assistir a conferências de imprensa que foram excelentes e as que bombardearam. Você terá uma sensação para o que funciona e o que não acontece.

Editado por Laura Lake