Anúncios de serviço público Ontem e hoje

Definição de um anúncio de serviço público (PSA)

Um anúncio de serviço público (PSA) é uma televisão ou estação de rádio para uma causa ou uma instituição de caridade. Um PSA pode estimular a importância dos exames médicos para crianças ou pedir que você dê dinheiro para as campainhas do Exército da Salvação. Você provavelmente está familiarizado com os PSA, se você está ciente disso. Todos esses spots televisivos sobre a importância do rastreio para câncer de mama ou próstata são anúncios de serviço público.

Os PSAs vão longe para alertar e lembrar as pessoas sobre sua segurança e a segurança dos outros.

O que torna um PSA diferente do comercial

Os anúncios de serviço público não são publicidade paga. Uma emissora doa o horário do anúncio como parte de seu compromisso de servir o interesse público. Embora não exista um requisito para que um radiodifusor transmita PSAs, ele reflete bem na estação quando chegar a hora de renovar sua licença de transmissão com a Federal Communications Commission (FCC), de modo que a maioria dos radiodifusores os transmite.

Normalmente, você verá anúncios de serviços públicos exibidos durante períodos de baixa visualização, como depois da meia-noite e antes das 6 horas. Você também os verá em estações com menos participação no mercado de publicidade do que seus concorrentes. Isso porque essas estações têm mais tempo para preencher.

Um intervalo típico de TV comercial é de dois minutos. Se uma estação de TV só vendeu um minuto de publicidade de TV tradicional, então ele pode optar por preencher o minuto restante com um PSA de 60 segundos ou dois PSA de 30 segundos.

Esta abordagem beneficia todos.

Algumas estações de TV tomam a decisão de dedicar um certo número de slots publicitários aos PSAs, particularmente para uma campanha que tenha impacto local. Por exemplo, em uma cidade com uma alta taxa de gravidez na adolescência, uma estação de rádio Top 40 que é classificada com uma audiência jovem pode exibir manchas aéreas sobre abstinência ou controle de natalidade durante o dia da transmissão, não apenas após a meia-noite.

Anúncios famosos de serviço público

Existem várias campanhas famosas de anúncio de serviço público que foram transmitidas em todo o país. Essas campanhas normalmente estão ligadas ao Ad Council, que produz publicidade de alta qualidade com a ajuda de algumas das mentes mais criativas da nação.

Duas das campanhas mais famosas da história envolvem a proteção ao ar livre. Smokey Bear lembrou as pessoas de não iniciarem incêndios florestais desde 1944. Outro PSA icônico da década de 1960 para a década de 1980 foi Iron Eyes Cody, o nativo americano que derramou uma lágrima porque as pessoas poluíam sua terra natal.

Hoje, McGruff the Crime Dog ensina as crianças aos perigos que enfrentam no mundo e como prevenir ser vítimas. McGruff esteve no caso desde 1979.

Por que os anúncios de serviço público não são vistos até agora

Como os organismos de radiodifusão não são obrigados a transmitir anúncios de serviço público, por razões financeiras, muitos não. Quando há tempo para preencher um intervalo comercial, eles costumam exibir promoções de estações de TV, como anúncios tópicos para noticiários.

No auge de Smokey Bear, as estações de TV não produziram tantos anúncios promocionais para si. Era mais fácil executar um PSA do que filmar uma promoção de notícias. Hoje, no mundo mais competitivo da transmissão, as estações de TV querem marcar-se com a maior quantidade de publicidade possível.

Infelizmente, os PSAs são muitas vezes deixados de fora no frio ou relegados às primeiras horas da manhã.