Publicação Dicas para construir marcas de autores

Ter uma marca de autor pode ajudar a agilizar e acelerar a campanha de marketing e publicidade de um livro e dar impulso à carreira de um escritor.

Branding ajuda os leitores Encontrar Autores

Claro, se você é o Dummies Man, você sabe como marcar uma série de livros. Mas por que os autores individuais precisam de uma marca?

Em seu Seu livro, sua marca, Dana Kaye, proprietária da Kaye Publicity, Inc., escreve: "A maioria [leitores] quer uma garantia de que o próximo livro que eles pegam vale a pena o seu tempo e dinheiro.

Então, eles vão para nomes estabelecidos (Patterson, Roberts) que estão recebendo toneladas de atenção da mídia ( Gone Girl, Girl on the Train ) ou os vencedores do prêmio ( Brown Girl Dreaming, All the Light We Not See See ). O que isso significa para autores novos ou midlist? Como você pode obter a atenção dos leitores e construir e audiência em um mercado tão lotado

"Ao estabelecer uma marca."

Nesta pergunta e resposta, Kaye discute por que a construção de uma marca de autor é importante e ela compartilha a forma como os escritores podem começar a estabelecer uma marca de Os seus próprios nomes.

O autor Branding é distinto do Marketing de livros ou da Publicidade do livro

Valerie Peterson: Dana, muito obrigada por fazer essas perguntas e respostas. Na sua opinião, quais são as diferenças entre "branding de autor" e "marketing de livros" ou "boo k publicity "?

Dana Kaye: A marca do autor é sobre estabelecer quem é o autor e o que eles escrevem. A marca de um autor deve abranger todos os seus livros, e não apenas o mais recente.

O marketing de livros e a publicidade de livros são específicos de livros. Embora possa haver alguma ênfase no autor, uma campanha de livros geralmente apenas se concentra nos aspectos do fundo do autor que se relacionam com o livro atual.

VP: Então, como um autor e seu time navegam nas demandas de branding, marketing e publicidade?

DK: Author branding, book marketing e publicidade de livros, na verdade, todos os trabalhos estão de mãos dadas.

Uma marca de autor visa trazer foco para todas as campanhas publicitárias e de marketing. Alguns podem dizer que "toda a publicidade é uma boa publicidade", mas para os autores, a única publicidade que faz a diferença é a cobertura da marca e atinge o público-alvo. As campanhas de marketing de livros e de publicidade de livros podem ter muito mais sucesso quando há uma marca de autor clara.

Como estabelecer uma marca de autor

VP: como um autor estabelece uma marca? Quais são os primeiros passos que ele ou ela precisa tomar?

DK: O primeiro passo é desenvolver uma resposta a esta pergunta: Quem é você e o que você escreve?

Essa pergunta pode parecer simples, mas é um pouco mais complicada do que dizer: "Eu sou um advogado aposentado que escreve thrillers legais". O mercado está lotado, e é preciso uma marca de autor única para realmente se destacar.

Criar um tagline exclusivo pode servir como um bom ponto de partida para a mensagem de um autor. CJ Lyons escreve "Thrillers with Heart" - e isso é escrito diretamente na página inicial do site do autor. Sophie Littlefield escreve sobre "Mães fazendo o impossível proteger seus filhos diante do impensável". Quer sejam de frente e de centro em materiais promocionais ou menos abertos, esses slogan de "branding" oferecem aos leitores um senso claro do trabalho dos autores e são mais memoráveis ​​do que uma categoria de gênero padrão.

Uma vez que os autores têm uma compreensão clara de sua marca, eles podem avançar para estabelecer essa marca através de mídia social, publicidade e eventos pessoais.

VP: Como um escritor que publica uma vasta gama de livros estabelece uma marca de autor único?

DK: Escrever diferentes tipos de livros definitivamente torna a criação de uma marca de autor mais complicada. Mas as pessoas são multifacetadas, então a maioria dos autores escreve para diferentes faixas etárias ou escreve em diferentes gêneros.

Mesmo quando os livros parecem completamente diferentes, a maioria dos autores tem um padrão e gravita em certos temas. Esses temas podem formar a base de uma marca de autor.

Em Seu livro, sua marca , ajudo os autores a identificar padrões em sua escrita e aspectos de seus antecedentes que se relacionam com sua escrita para ajudar a esclarecer suas próprias marcas.

VP: Quando você está trabalhando com uma equipe (digamos, a equipe de marketing de seu editor ou um publicista externo, como você), como você transmite para eles a marca que deseja projetar?

DK: Essa é uma boa pergunta, porque é importante que todos os envolvidos com a equipe do autor sejam unidos em todas as frentes.

Na Kaye Publicity, Inc, trabalhamos com a equipe interna em mensagens de marca e como melhor posicionar o livro.

Se a equipe de publicação não tem uma marca clara em mente, nossa fornecê-los com um ajuda frequentemente a sua divulgação e marketing de mídia. Por exemplo, estamos trabalhando em um livro que pubs no ano que vem, , alegadamente por Tiffany Jackson, que estamos posicionando como "Grip Lit for Adolescents".

Sim, milhões de adultos leram Grip -Ligue títulos como Girl on the Train ou The Widow , então, se os leitores agora veem "Grip Lit for Teens", eles podem estar inclinados a comprar o livro para seus filhos adolescentes. Ele abre uma nova audiência para o mercado.

[Nota lateral rápida para o bem dos leitores do Balance que podem não estar familiarizados com o termo "Grip Lit": "Grip Lit" é um termo que atende a "Chick Lit" e é usado para descrever um tipo particular de escuro mistério ou novelas de suspense ou crime escritas por mulheres. Enquanto esses livros sempre estiveram em volta - pagando Agatha Christie - um aumento de popularidade resultou na cunhagem do termo.]

Autor Marca Sucesso

VP: Como um autor sabe se ele ou ela conseguiu estabelecer um marca?

DK: O sucesso da marca é difícil de avaliar, mas, pessoalmente, penso que é quando os leitores pegarem o livro de um autor exclusivamente com base no reconhecimento do nome.

As pessoas pegaram o mais recente James Patterson ou Nora Roberts, independentemente do que o livro específico é sobre.Eles compram seus livros porque eles gostam do autor e eles sabem que tipo de história está nessas páginas.

VP: quais são os maiores erros de "branding" que você vê autores fazendo? Como um autor pode evitá-los?

DK: Não tendo um!

Eu vejo tantos autores que tentam ser tudo para todos. Não há estratégia para o alcance publicitário ou a presença de suas mídias sociais. A marca deve dirigir todos os esforços promocionais.

VP: Qual é a mais importante peça de conselho de branding que você gostaria de deixar com os Leitores do Balance?

DK: Não tenha medo de dizer "Não" para oportunidades que estão fora da marca. É tão tentador dizer sim a todos os envolvimentos de fala ou entrevista na mídia, mas se a oportunidade não atingir seu público-alvo ou reforçar a sua marca, não vale a pena o seu tempo ou energia.

Dana Kaye é proprietária da Kaye Publicity Inc., uma empresa de relações públicas especializada em publicações e entretenimento. Ela também é a autora de SEU LIVRO, SUA MARCA: O Guia passo a passo para lançar seu livro e impulsionar vendas e ensinar cursos on-line no Teachable.