Auto-publicação vs. publicação tradicional

O que significa ter seu livro publicado? Neste dia de opções - tradicional, auto-publicação, publicação híbrida - demais, a linha parece desfocada.

Mas existem diferenças do mundo real para os autores que se autopublicam versus tradicionalmente publicam.

Bridget Marmion, ex-SVP de Marketing em algumas das mais prestigiadas editoras e fundadora da sua empresa de marketing de serviço completo da Expert Expert, faz distinção por motivos comerciais importantes.

Nesta Frank Q & A, Marmion explica a Valerie Peterson as diferenças críticas que os autores devem estar cientes - e ela compartilha aconselhamento de marketing acionável para todos os autores.

Auto-publicação vs. Tradicionalmente Publicado

Bridget, quando ouvi você falar na Social Media Week, você fez uma distinção entre a criação de um livro e a "publicação. "Você poderia elaborar sobre o que você sente é a diferença?

Existem opções interessantes em nosso mundo digital hoje para escritores que querem compartilhar seu trabalho, incluindo aqueles que querem ver suas idéias produzidas como e-books e / ou livros impressos. Todos podem criar livros, ou criá-los, enquanto nem todos são aceitos para publicação. As opções para explorar são muito diferentes e qual opção é melhor começa com escritores perguntando: "Por que eu quero publicar?" A auto-publicação pode muito bem ser a opção certa e muito satisfatória para muitos escritores. Eu só quero que os novos para o processo de publicação sejam mais conscientes do que esperar e perguntas a serem feitas.

Enquanto qualquer pessoa com os meios pode ter um livro criado hoje e lidar ou pagar por muitas tarefas relacionadas, aqui está um breve resumo do que se entende por "ser publicado":

A O editor investe em um escritor. Assim que você paga uma empresa para criar um livro, você está "trabalhando com uma empresa que oferece serviços de publicação". Você não está "sendo publicado". Uma editora investe em um escritor, não só por fornecer um adiantamento contra ganhos futuros no livro do autor (sem garantia de que o ganha qualquer coisa), mas também investe em tempo de equipe para:

• Editar o livro
• Design do livro (interior e jaqueta, sim, e-books também precisam disso)
• Copyedit / revisar o livro
• Preparar ou vender o título em contas de todos os canais apropriados
• Divulgar o livro
• Mercado do livro

Além disso, qualquer editor está usando vários outros meios - incluindo o treinamento do autor - para alertar o público que o livro está chegando, desenvolver uma comunidade de leitores e criar algum interesse.

E TODO isso é feito com [a editora tendo] experiência significativa em seu gênero, seja qual for o formato do livro, p-livro ou ebook.Somente a produção e distribuição variam entre livros impressos e livros eletrônicos.

O mais importante a notar é que uma editora tradicional também está investindo sua própria credibilidade e boa vontade ao adicionar esse autor à sua lista.

Embora muitos autores sintam que não recebem publicidade e suporte de marketing suficientes de seus editores, o fato real é que simplesmente ser publicado por uma casa [tradicional] significa que o autor é levado mais a sério pelas lojas, por alguns leitores e pela mídia do que se eles são auto-publicados. Os autores beneficiam "herdando" a boa vontade e reputação construída por essa editora e seus publicistas e equipes de vendas ao longo dos anos.

Desafios publicitários para livros auto-publicados

Então, os autores auto-publicados geralmente enfrentam mais desafios de vendas, publicidade e marketing?

Há exceções, é claro, mas sim, os escritores devem estar cientes do desafio adicional da cobertura da mídia - o que é infernalmente competitivo de qualquer maneira - se você for auto-publicado.

Autores e livros publicados por editores tradicionais são considerados para cobertura por certos meios e prêmios que não consideram livros auto-publicados. Está mudando lentamente, mas é uma questão agora para a maioria dos autores auto-publicados.

Não é para dizer que ser publicado por uma casa tradicional é qualquer garantia de grande cobertura de mídia, ótimas vendas, uma experiência perfeitamente satisfatória, mas é importante articular esses pontos.

Também é verdade que mesmo muitos autores tradicionalmente publicados contratam veteranos de publicidade / marketing para complementar os esforços de suas equipes internas ocupadas.

Conselhos para Autores de livros auto-publicados

E se um autor não tiver tido sucesso obtendo um editor tradicional?

É maravilhoso que qualquer pessoa possa criar um livro hoje, usando a tecnologia disponível e pagando empresas para ajudá-los a transformar suas idéias / imagens em impressos e / ou e-books. Como um escritor me disse recentemente: "Apenas uma década atrás, eu não teria escolha senão deixar meu manuscrito na gaveta."

Basta estar ciente de que, enquanto os autores auto-publicados obtêm mais controle e uma maior porcentagem de renda, eles também recebem 100% do custo e trabalho de liberar seu livro. O custo e a quantidade de trabalho podem ser substanciais. Veja todas as tarefas acima que um editor faz? Você terá que lidar com aqueles ou pagar outra pessoa para lidar com essas tarefas. Então …

• Qual é o seu orçamento, do tempo, do dinheiro?
• Quais habilidades empresariais, técnicas, mídias sociais, contatos, você está trazendo para o projeto? Você já desenvolveu uma grande comunidade de leitores potenciais através de mídias sociais, compromissos?

Dado o montante do compromisso necessário, que conselho você daria a alguém que esteja considerando a auto-publicação?

Primeiro, pergunte-se: por que deseja criar um livro? Isso irá ajudá-lo a identificar o seu público-alvo, o título / formato / preço certo, como você chegará a esse público, etc. Até que você esteja claro sobre isso, você não saberá qual dos muitos serviços é ideal para você .

Em seguida, determine seu orçamento, de tempo e dinheiro. Saiba como fazer um P & L, específico para auto-publicação. Esta é uma empresa empresa e deve ser tratada dessa forma.

E aprenda as perguntas a serem feitas; tenha um advogado experiente em contratos de auto-pub revisar seu acordo.

Quaisquer advertências - cláusulas a serem observadas?

"COPYRIGHT" - Os direitos autorais devem sempre estar no nome do autor, mesmo que outra empresa esteja lidando com o registro. Essa é a chave.

"DIREITOS DE PUBLICAÇÃO" - Mesmo que a cláusula relativa aos direitos autorais diga: AUTOR DICTAMOS DIREITOS, atente para qualquer idioma ou uma cláusula mais tarde que diga algo como: "O editor tem direitos exclusivos para publicar este trabalho de qualquer forma / format … "

Essa cláusula daria a sua impressora / empresa de auto-publicação todo o controle e, potencialmente, toda a renda se, por exemplo, uma editora tradicional ler seu livro e queria comprar o direito de publicar isto.

Um especialista em publicação explicará mais sobre o enorme significado dessa segunda cláusula, se o seu livro for um dos 30 em 1 000 000 livros publicados todos os anos que surjam … e por que essa cláusula é inaceitável sem cláusulas que também deixar claro o sub-direito dividido entre o autor e o editor - quem, por sinal, deve ter um departamento de sub-direitos para rentabilizar esses direitos.

"VENDENDO" - Em vez de um representante lançando seu livro para qualquer conta, "vender" pode significar fazer seu livro disponível para venda listando-o nos varejistas online e (o qual?) grossistas de livros. Você quer seu livro em bibliotecas? Isso é muito mais difícil se não estiver disponível via [o atacadista da biblioteca] Baker & Taylor.

"FORMATO DE LIVRO" - Deseja cópias impressas ou o e-book é apenas bom?

"MARKETING" ou "PUBLICIDADE" - Observe que alguns serviços de marketing e publicidade oferecidos pelas empresas de serviços de publicação são apenas listas em algum lugar, e não os arcos reais do seu livro.

Você se importa se seu livro estiver disponível nas lojas? Em seguida, os descontos efetivos são importantes, o que pode afetar o seu royalty, porque a empresa de auto-venda estará protegendo suas próprias margens.

Entre os autores, o que você achou ser o maior equívoco - qual o grande abridor de olho quando entram no mundo editorial?

Maior abertura de olho: só porque o livro está "pronto" não significa que há alguém esperando para lê-lo / comprar.

Os escritores, seja publicados por casas pequenas ou grandes, ou auto-publicados, chegam a nós também perto da data de lançamento. Eu acredito que é porque vivemos em um mundo de TYPE, CLIC, HIT 'SEND', que as pessoas acreditam que o marketing acontece mais rápido do que costumava fazer. O fato é que, como a mídia está tão difusa quanto é, leva mais do que nunca a cortar o ruído.

Qual é a peça mais importante do conselho estratégico de marketing que você daria a um autor ?

Os lançamentos mais bem sucedidos começam enquanto o autor está escrevendo o livro - comece então a construir relacionamentos:

• Com os livreiros começam por ser um cliente regular e valorizado
• Com os bibliotecários, sendo um patrono, conheça a equipe Ao participar de eventos de ramificação, alguns têm grupos de leitura.Os bibliotecários recomendam livros - talvez o seu algum dia.
• Em Goodreads com outros escritores compartilhando notícias de seu trabalho
• Com os leitores, participando de mídias sociais e plataformas (novamente, como Goodreads). Se você escreve mistérios, romances, ficção científica, encontre essas comunidades on-line e se torne um membro ativo -NOT, falando sobre seu livro, mas adicionando pontos interessantes para conversas, compartilhando notícias de outros escritores que você gosta.
• Com aqueles em sua organização comercial e grupos de interesse especial falando em eventos, criando visibilidade como uma fonte confiável, mencionando o livro que você está escrevendo e coletando endereços de e-mail conforme apropriado.

Para os autores mais próximos da publicação? Um conselho verdadeiramente útil seria baseado no gênero e no público-alvo, mas em termos gerais, eu diria que considero uma campanha de publicidade on-line estrategicamente criada e executada (com uma página de pouso muito eficaz) e marketing por e-mail.

Claro, se esse autor tiver 500, 000+ seguidores Twitter, Facebook, YouTube ou Instagram, eu daria muitos conselhos de lançamento de livros diferentes.

Idealmente, o conselho profissional deve ser contratado um ano antes de você planejar a liberação, de modo que o título, a descrição, o posicionamento do autor e os metadados do livro podem refletir a entrada com base no público-alvo e nos objetivos do autor.

Sua Nação Especialista tem um ótimo recurso em nosso site - uma Linha de tempo para publicação de sucesso.

Para Tradicional e Auto-publicação Autores: Marketing Books Today

A equipe Your Expert Nation é realmente ampla em suas capacidades - você pode falar sobre quaisquer tendências ou mudanças em que tipos de suporte e orientação autores - tanto tradicionais como auto-publicados - necessidade de mudanças no mercado?

Neste mundo digital, ainda estamos combinando esforços de marketing com o público-alvo do autor e como esse autor é um envolvimento confortável / efetivo com os leitores.

Claro, as ferramentas e as plataformas estão mudando o tempo todo, razão pela qual meu modelo de negócios é tão fluido, mas os serviços importantes e populares do YEN agora incluem:

• Revisão de metadados do livro e do site do autor. Metadata é a palavra menos sexy e mais importante no marketing hoje, dado o desafio da descoberta nesta era digital.
• Revisões de metadados pós-publicação, uma vez que o valor das palavras-chave muda.
• Coaching de redes sociais. Uma vez que é especialmente importante para os escritores estabelecerem ou melhorarem a sua visibilidade e impacto através das comunidades de redes sociais, oferecemos um treinamento individual para ajudar cada escritor a encontrar as plataformas em que ele ou ela se sente mais confortável. Achamos que eles precisam de ajuda com o desenvolvimento de melhores práticas, como o gerenciamento de conteúdo, que contribuem para a eficiência e permitem aos autores mais tempo para escrever seus livros.
• Email marketing, que muitas vezes tem uma melhor conversão para venda do que social (dependendo, como sempre, do autor e do público).

O conselho estratégico e as prioridades variam tanto quanto o gênero de cada escritor, o público alvo e a munição promocional variam. Na Your Expert Nation, eu monto uma equipe única com base nas necessidades de cada cliente, para trabalhar em conjunto em uma campanha coordenada.A equipe usa cada ferramenta à nossa disposição - tanto atemporal como a mais nova - para conectar escritores e leitores da maneira mais eficaz.

Então, o que não mudou tanto?

O autor nunca pode editar-se. Eu executo uma empresa de marketing, mas eu digo aos escritores que planejam auto-publicar que o primeiro dinheiro que devem gastar é com um editor profissional.

Além disso, o autor nunca é o melhor juiz do título certo para o seu livro. O autor é simplesmente muito próximo ao trabalho e não pode responder como um leitor novo ou potencial faria. Depois de trabalhar com centenas de autores, tenho o meu processo bem sucedido para ajudar os autores a descobrir seus melhores títulos.

Bridget, a informação que você forneceu é fantástica. Qualquer coisa que você gostaria de adicionar?

Há muito para este artigo! Há muitos recursos em nosso site e hospedamos eventos muito informativos que oferecemos todos os outros meses em nossos Confabs da Sala de Conferências, onde os veteranos do setor abordam assuntos de interesse para autores, agentes e nossos colegas na publicação. Estes são mantidos em nossos escritórios da Union Square e nós os transmitimos ao vivo, também, em todo o país.

Bridget Marmion

Como SVP Marketing da Farrar, Straus Giroux, Random House e Houghton Mifflin Harcourt, a Marmion criou e dirigiu campanhas que levaram à lista dos best-sellers e supervisionou a publicidade e o marketing, tradicionais e digitais, para livros para adultos e crianças. Ela foi presidente do Comitê Executivo de Comércio da AAP e tem amplos contatos e conhecimentos em todos os canais, incluindo varejo, K-12, faculdade, biblioteca, on-line e a comunidade de agentes. Em 2012, a Marmion lançou a Your Expert Nation, Inc., uma empresa de marketing de serviço completo.

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