Design e como ele influencia o que nós compramos

Existe uma crença entre os especialistas em embalagens que os compradores podem ser convencidos para comprar um produto se o pacote que contém o produto atende aos sentidos certos. Os designers passaram anos testando pacotes, fazendo estudos de pesquisa de mercado e logando hábitos de reação de vários grupos-alvo, apenas para encontrar o atrativo perfeito na embalagem dos produtos.

A cor desempenha um papel importante na determinação da melhor direção para a embalagem.

Não foi até depois de 1950 que a atenção foi mesmo dada ao aspecto do recipiente de um produto. A maioria dos itens foi genericamente empacotada em embalagens funcionais projetadas para proteger e entregar. Mas isso mudou tudo. Hoje, as compras por impulso compõem quase 75% dos gastos do consumidor, e se o pacote não conseguir projetar a mensagem certa, pode ser deixado sentado sozinho na prateleira.

Antes da estréia de um produto, as equipes pesquisam:

• O uso de cores negativas versus cores suaves.
• Que tipo de letra usar.
• Quão grande a letra deve ser dependente da mensagem.
• A colocação de banners de embalagem.
• O tamanho do recipiente.
• Incentivos promocionais que serão colocados sobre ou na embalagem.

Devido às tendências de cores e ao sabor inconstante dos compradores, a vida útil média do pacote de um produto é de dois anos e meio. Se uma empresa não investir nos esforços de reembalagem, o produto se parecerá com as notícias de ontem e os produtos em embalagens atualizadas serão comprados com mais freqüência.

O que faz um bom design?

Você pode pensar que a forma do pacote de um produto é a chave para criar um ótimo design, mas é a cor do pacote que é a principal preocupação no design do pacote. As equipes de design sabem que as pessoas reagem de forma diferente às cores diferentes. Além disso, através do teste de resposta fisiológica, os padrões individuais podem ser rastreados.

A cor envia mensagens subliminares às pessoas, e a maioria de nós reage o mesmo a algumas cores. Os fabricantes utilizam essas informações para tornar os produtos mais atraentes para os clientes …

Resposta do consumidor às cores

Quais as cores que os designers de pacotes acreditam ter o maior impacto nos compradores?

Vermelho

O vermelho é a cor mais popular para embalagens de alimentos. Os especialistas dizem que a cor vermelha aumenta a adrenalina e o coração bate mais rapidamente. A cor é usada para captar a atenção dos compradores. Coca-Cola tem sido associada com o vermelho.

Amarelo

Quando os fabricantes querem que um item pareça maior, freqüentemente se tornam amarelos como a cor dominante na embalagem do produto porque tende a fazer com que os produtos pareçam maiores na prateleira. O amarelo também é conhecido como uma das cores de embalagem mais visíveis, que rapidamente agarra a atenção dos compradores.

Branco

A cor branca é associada à pureza e frescura e muitas vezes é usada para criar um sentimento "limpo". É a cor mais utilizada para embalagens de banheiro e cozinha e produtos lácteos.

Preto

Quando os fabricantes querem uma embalagem de produto para projetar a sensação de luxo, eles se tornam a cor preta. Acredita-se que os compradores costumam relacionar itens embalados em preto como sendo de alta qualidade, sofisticados e luxuosos.

Verde

A cor verde é freqüentemente usada na embalagem do produto para alimentos com baixo teor de gordura e baixas calorias. Embora no passado o verde nunca tenha sido usado, porque se sentia que faria com que os consumidores pensassem de comida mofada, agora está de volta à cena. Muitas vezes, é visto em embalagens de baixa cal e como um marcador em banners de produtos para chamar a atenção para a rotulagem sem gordura e com baixo teor de gordura.

Azul

Os compradores associam o azul à água e ao céu. É uma cor calmante quando em tons pálidos, e um tanto misterioso, como o oceano. Esses elementos fazem do azul uma cor superior usada em embalagens de frutos do mar.

Gold

Especialistas em embalagens acreditam que os compradores se associam "barato" quando vêem a cor de ouro na embalagem do produto. Portanto, muitas vezes é usado em embalagens genéricas de baixo custo ou de imitação. Um ouro macio, no entanto, é freqüentemente usado em produtos para crianças, porque é considerado uma cor feliz e ensolarada.

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