Retail Term: Planogram (POG) Definição e Exemplo

Definição

A planogram é um plano visual que designa a colocação de produtos nas prateleiras e dispositivos de exibição de merchandising de uma loja de varejo. O planograma geralmente é criado por um funcionário de merchandising visual ou um membro da equipe de publicidade / marketing / vendas. Historicamente, os planogramas foram distribuídos sob a forma de um diagrama ou desenho esquemático, mas cada vez mais, os planogramas são gerenciados digitalmente usando tablets e telefones celulares e imagens fotográficas.

Nas maiores cadeias de varejo da U. S., os planogramas são usados ​​para criar consistência entre os locais da loja, para fornecer alocação adequada do espaço na prateleira, para melhorar o recurso visual de merchandising e para criar sugestões de emparelhamento de produtos. O objetivo final de um planograma é orientar e concentrar os esforços de merchandising nas lojas, o que deverá resultar no aumento das vendas no varejo.

Também conhecido como: POG

Ortografias alternativas: plan-o-gram

Erros de ortografia comuns: planagram

Usos e exemplos de planogramas: Um comerciante de vendas no varejo é responsável por assegurar que os produtos de um fabricante sejam exibidos de forma adequada e de acordo com o plano designado.

Por que um planograma é importante no varejo

Um planograma é um plano de loja que é projetado para colocar seu plano de chão para o máximo de uso, colocando itens de forma que os faça vender. Um planograma é um layout de vendas uniforme e detalhado para sua (s) loja (s).

Os Planogramas garantem que o pensamento e o planejamento se destinem ao projeto, colocação e implementação de planos de merchandising, incluindo alocação de prateleiras.

A intenção de um planograma é assegurar que cada loja de varejo seja otimizada para vender os itens que eles estão oferecendo. Os Planogramas fornecem diretrizes específicas aos funcionários para manter as tarefas de organização de reabastecimento e merchandising. Tanto os funcionários como os clientes precisam saber exatamente onde os itens estão localizados para que possam ser encontrados e comprados.

Os planogramas são particularmente importantes com as maiores cadeias de varejo que têm centenas e, por vezes, milhares de locais de lojas físicas de tijolos e argamassa. Ao utilizar um planograma, cada loja da cadeia pode ter um layout muito similar com estratégias de merchandising personalizadas que refletem preferências regionais.

Cadeias de varejo como Macy's estão usando seus planogramas para orientar os funcionários na implementação de sua estratégia regional "My Macy's". No caso de cadeias de varejo como 7-11 lojas de conveniência e lojas Costco Warehouse, é importante que os clientes possam fazer compras em qualquer uma em qualquer local da loja e encontrar um layout similar, se não idêntico, para que eles possam facilmente localizar o produto que eles querem para comprar com facilidade.

Os Planogramas podem ajudar a melhorar as vendas da sua loja com um plano de merchandising visual que exibe produtos de forma a inspirar um cliente a comprar. Se um cliente entrar para comprar um item, uma loja bem comercializada que segue um planograma bem planejado irá motivar os compradores a comprarem produtos adicionais que eles nem sabiam que desejam ou precisam. Da mesma forma, os clientes que adquirem um produto específico encontrarão alternativas e seleções comercializadas de forma estratégica que poderiam resultar em uma compra de upsell que o cliente não conhecesse.

Com que frequência uma loja muda seu planograma?

Os planogramas geralmente são distribuídos para lojas de varejo em grandes cadeias de varejo pelo menos uma vez por trimestre, pois a mercadoria sazonal é girada para o mix de produtos. Um novo planograma também seria distribuído para mostrar novos produtos, destacar os produtos durante as campanhas promocionais e destacar a mercadoria de movimento lento.

Muitas vezes planejamentos diferentes serão divididos em diferentes locais da loja para determinar a versão mais produtiva do planograma, que será distribuída e implementada por todas as lojas. Em geral, quando o layout da loja atual parece não mais engajar compradores ou motiva a compra, é o momento em que um planograma precisa ser atualizado.

Como os varejistas criam Planogramas:

Para criar um plano, você normalmente funcionará com algum tipo de suíte de software.

Existem muitas opções diferentes para escolher. Esta suíte de software terá um layout para sua loja impressa nele. Neste layout, você, ou o computador, irá organizar os produtos onde eles pertencem. Os produtos estão marcados no mapa para que aqueles que configurem a loja possam facilmente pegar o que estão procurando.

Quem cria o planograma?

Em cadeias de varejo menores, os funcionários de gestão e gerenciamento de inventário geralmente geram planogramas que Inventário e Cumprimento ou Caixa então implementam. Em grandes redes de varejo como a Best Buy, os planogramas serão criados por uma equipe distrital, regional ou da sede

Gerentes na loja e os gerentes da categoria poderão fornecer informações valiosas sobre a implementação prática de um plano e as respostas dos clientes a ele . Gerentes de categoria e Analistas de Merchandising geralmente usarão esse tipo de entrada de nível de loja junto com as estatísticas de vendas e inventário para fazer ajustes nas estratégias de merchandising, que serão refletidas em um novo planograma.

Muitas pessoas pensam que um planograma é irreal porque requer trabalho para desenvolver e implementar. Há uma abundância de programas de software planogram disponíveis que podem ajudar na criação de um planograma. O trabalho que leva para criar um planograma vale o esforço, pois maximizará a produtividade de qualquer espaço de vendas no varejo e apoiará os funcionários de varejo em todos os níveis na implementação de uma estratégia de merchandising efetiva.