O que é marketing de conteúdo?

Marketing de conteúdo para lançamentos de produtos novos bem-sucedidos

O marketing de conteúdo é uma palavra-chave ouvida pela internet nos dias de hoje. Neste artigo, vou explicar o que é o marketing de conteúdo e como os empresários de alimentos o usam em seus novos programas de lançamento de produtos e por que você deve considerar uma estratégia de marketing de conteúdo.

O que é Marketing de conteúdo

Simplificado, o marketing de conteúdo é um plano que se concentra na criação de conteúdo interessante e atraente para atrair potenciais compradores para seus produtos.

O conteúdo que você cria pode atender às necessidades que os compradores têm em todas as etapas da sua decisão de comprar bens específicos.

Muitas vezes chamado de marketing de entrada, o marketing de conteúdo usa distribuição estratégica de seu conteúdo na Web, onde seus potenciais compradores vão encontrar e interagir com ele, levando-os aos seus produtos, tanto nos varejistas como em seu site.

O conteúdo do marketing não é

O marketing de conteúdo não é uma mensagem de transmissão ou grito para seus clientes, "Compre nossas coisas". Em vez disso, o marketing de conteúdo é tudo e acaba tudo é conteúdo interessante, informativo ou interativo projetado para resolver um "problema" do comprador específico. O marketing de conteúdo é indiretamente sobre sua marca, mas primeiro, é sobre o seu cliente.

Marketing digital para uma Campanha de lançamento de novos produtos ganhadores

• Publicações do blog em seu próprio site focado em qualquer aspecto da necessidade do consumidor para o seu produto.
• Publicações no blog de convidados nos blogs de outros onde seus potenciais clientes estão lendo / visitando e buscando informações.
• Comentários de produtos em blogs dedicados a estilos de vida específicos ou tópicos, como estilos de vida sem glúten ou sites de revisão geral, como o Yelp. deve ser parte do seu novo lançamento de produto (DC considere os blogueiros da mamãe, se apropriado para você, uma vez que eles são uma força importante na palavra social)
• E-Newsletters - email marketing online
• Social conteúdo de mídia , como postagens na página do Facebook do seu negócio, contas do Twitter ou do Google+
• Receitas e How-Tos postadas em seu site - Nosso cliente Não Moo Roux usou seu site para compartilhar receitas usando sua sopa livre de produtos lácteos e molho de molho. A sua mistura de molho e sopa de creme não lácteos é direcionada para aqueles com alergias leiteiras ou aqueles que desejam limitar a ingestão de calorias. Oferecer receitas é a maneira perfeita de ajudar os clientes em potencial a entender todas as formas em que a mistura de molho pode ser usada. (DC - A Kraft Foods criou o seu iPhone Assistant que oferece receitas e como vídeos para consumidores com fome)
• Vídeos - Por que apenas conte quando você pode mostrar? Demonstrar o apelo dos produtos alimentares da sua empresa durante os eventos de degustação como o Molde Slatherin pode ajudar seus potenciais clientes a entender todos os usos para o seu molho.
• Apresentações - vai ver futuros revendedores? Publique sua apresentação de marketing no Slide Share ou em uma sala de mídia virtual, como as da Fancy Food Show.
• Fotografias de seus produtos - distribua fotos de seus produtos na web com descrições atraentes e links de volta para o seu site. Flickr é o site granddaddy para isso. O compartilhamento de fotos integrado do Google + também é um canto superior porque todos os itens colocados são indexados para pesquisa.
• Pinterest Pinboards com imagens de estilo de vida inspiradoras que se relacionam diretamente com a vida de seus compradores típicos. Porque Pinterest é uma placa de visão virtual de conteúdo, certifique-se de compartilhar imagens de placas de outros, talvez até criando um Compartilhamento Compartilhado onde outros possam adicionar à coleção de imagens, dando-lhe uma visão mais profunda das vidas de seu comprador.

Por que você deve usar o marketing de conteúdo?

Como empreendedor de alimentos de especialidade, você provavelmente é desafiado com um orçamento de marketing menor que a média, e precisa "divulgar" os produtos da sua empresa. Você também precisa classificar bem nos motores de busca.

Geralmente, o marketing de conteúdo não requer ferramentas especiais. No entanto, exige a capacidade de entender o seu comprador e quais os problemas que você "resolve" para o seu comprador. O marketing de conteúdo exige que você planeje.

Um plano de marketing de conteúdo cuidadosamente elaborado permite aumentar a conscientização e o "teste" ou o uso de seus produtos. Pode enviar compradores para lojas de varejo vendendo seus produtos ou seu site e podem aumentar suas páginas de resultados do motor de busca (SERPs, ou seja, as páginas apresentadas aos usuários da web que procuram itens, bens ou serviços específicos).

Como criar um plano de marketing de conteúdo

A primeira coisa que você quer fazer é criar pessoas compradoras para poder visualizar cada cliente-alvo. Você pode ter mais de um desses, dependendo de quantos produtos você tiver, e quantos problemas seus produtos resolvem.

No caso do No Moo Roux, seu produto atende às necessidades de pessoas com alergias leiteiras (uma persona) e para aqueles que desejam limitar a ingestão calórica. As pessoas compradoras não precisam ser complicadas, mas devem articular especificamente seu comprador e as necessidades que eles possuem e como seu produto se adapta às suas necessidades.

Como exemplo: "Nosso comprador é um cozinheiro de casa com fome no horário, que prepara o jantar para sua família três noites por semana". Considere criar uma declaração de posicionamento de produto de 5 passos para ajudar na definição da sua personalidade do comprador.

Observe que, nesta pessoa do comprador, entendemos todas as oportunidades quando nosso comprador estará procurando por informações na Internet provavelmente usando um telefone inteligente: no meio da semana, mais tarde à tarde, no caminho de casa do trabalho. Ele vai procurar receitas, especiais em compras em seu bairro ou para promoções e cupons para ajudá-lo a permanecer no orçamento. É fundamental para você, como comerciante de alimentos de especialidade, que você realmente entenda as tendências que afetam seu comprador, seus estilos de vida e necessidades e articule-os em seus personagens.

Onde está seu cliente na web?

Para descobrir, configure uma campanha de audição no Twitter ou no Facebook; configure uma conta Pinterest e comece a observar como os outros "pinam" imagens relacionadas aos seus sonhos e vidas; use pesquisas no Google e observe o que as pessoas estão compartilhando, discutindo e o que o Google apresenta em resposta a uma pesquisa de informações sobre o assunto. Se você quiser saber mais sobre o Twitter, leia Os Benefícios do Twitter para Empreendedores de Alimentos.

Agora que você entende as necessidades do comprador, onde eles buscam informações na Internet e as tendências que as afetam, você pode começar a criar e distribuir conteúdo. Se você precisar de uma ferramenta de planejamento para ajudá-lo, recomendamos o modelo de plano de marketing de David Meerman Scott. Você pode baixar de graça. Ele simplifica tudo e ajuda você a organizar seu plano.

Marketing de mídia social significa criar conteúdo

Você pode contratar um consultor de marketing externo para ajudá-lo a criar conteúdo ou você pode atribuir essa tarefa a você ou a um funcionário.

Anteriormente, mencionamos que as ferramentas para criar e distribuir conteúdo em toda a Web social são, na sua maioria, gratuitas e, embora isso seja verdade, seu tempo não é gratuito. O sucesso em um programa de marketing de conteúdo significa que você agenda um foco editorial a cada mês e especifique o tipo preciso de conteúdo que você criará (postagens de blog, vídeos, depoimentos, avaliações de produtos), a data / hora e onde será distribuído.

Obter a equipe envolvida

Nem todo mundo é um bom escritor ou conversador de mídia social. Então, enquanto você pode ser o empresário por trás da empresa, pode ser que seu gerente de vendas tenha uma melhor capacidade de escrever conteúdo de blog centrado no cliente ou gerenciar sua página do Facebook. Convide membros da sua equipe para "audição", convidando cada um a escrever uma série de postagens no Facebook ou atualizações do Twitter ou uma breve postagem no blog.

Se você contratou um consultor de marketing de conteúdo externo, você pode fazê-los desenvolver estratégia, conteúdo e distribuí-lo ou você pode fazê-los desenvolver a estratégia e ajudá-lo a aprender as habilidades de distribuição.

Se você planeja representar sua empresa e distribuir seu conteúdo através de mídias sociais, e tem dúvidas sobre suas habilidades de mídia social, faça aulas on-line ou leia livros que lhe ensinem as habilidades que você precisa. Não atribua apenas esta tarefa a um estagiário. O seu marketing de conteúdo é tão grave quanto a sua produção, suas finanças e a contabilidade de suas contas.

Que tipo de resultados você pode esperar do marketing de conteúdo?

Leia os estudos de caso de marketing de conteúdo de negócios de alimentos para ver quais os benefícios e lições que as empresas reais conseguiram com esta ótima forma de marketing e o envolvimento do cliente.