Conteúdo Marketing para autores

O que é "marketing de conteúdo" e por que é útil para os autores?

De acordo com o The Content Marketing Institute, " O marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing estratégico focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido e, em última instância, gerar rentável ação do cliente. "

Como o marketing de conteúdo funciona para autores?

Seja divertido (como romances de romance) ou úteis (como livros de receitas ou livros de finanças), os autores passam suas vidas produzindo … conteúdo.

A idéia de marketing de conteúdo é compartilhar algum conteúdo gratuito em plataformas de autor que você "possui" para construir uma audiência e dar aos futuros leitores uma idéia do que / quem eles estão recebendo quando compram seus livros / s.

O que você significa por "próprio"?

As plataformas de mídia possuídas são aquelas sobre as quais os autores têm controle total. O marketing de conteúdo é melhor feito nessas plataformas porque você pode "possuir" seus assinantes e seguidores para as comunicações. A mídia "possuída" inclui:

• site do autor
• blog
• newsletter
• podcast
• video < mídia social
• cursos on-line

Eu faço muito disso de qualquer maneira - isso significa que eu sou um autor de marketing de conteúdo?

Sim, tipo de. Mas, para ser um autor de marketing de conteúdo eficientemente efetivo, você realmente precisa ter pelo menos alguma estratégia e tática no local, para que seus esforços atinjam os seus objetivos de construção do público.

Quais são alguns exemplos de Marketing de conteúdo de autor bem sucedido?

Um exemplo de uma estrela de marketing de conteúdo é John Green, que construiu uma audiência de leitores para seus livros de jovens adultos (como

The Fault in Our Stars ) com um blog de vídeo feito com seu irmão, Hank Green .

Usando o vídeo on-line, os Irmãos Vlog de forma muito inteligente, discutem cuidadosamente temas de interesse para jovens adultos e novos adultos, bem como piadas, etc. John também - periodicamente - fala sobre os livros que ele está trabalhando em. Green não se propôs necessariamente a ser um "comerciante de conteúdo", mas começou em 2007 o vlog deu origem a sua subcultura de Nerdfighter e inúmeros best-sellers e promoções de filmes.

Outro exemplo é a campanha de marketing de livros 2015 para o

Big Magic da Elizabeth Gilbert um livro sobre conselhos para pessoas criativas. Embora um autor de best-seller ( Eat, Pray, Love )), não havia garantia de que o memorialista / romancista faria a transição para escritor de auto-ajuda. Mas seu time de publicação lançou uma série de podcasts de pré-publicação - que incluíam convidados especiais bem conhecidos - e uma campanha robusta de mídia social para construir os seguidores de Gilbert. A estratégia de conteúdo se articulou com as plataformas de mídia "ganhas" - pontos de convidado de conteúdo em outros "shows" online de gurus de auto-ajuda para tornar o público ciente de seu conteúdo e do novo livro de Gilbert. O que mais eu preciso saber antes de mergulhar no marketing de conteúdo? O melhor marketing de conteúdo permanece fiel a você como autor.

Para que o marketing de conteúdo seja efetivo, ele deve crescer naturalmente fora do seu livro e suas filosofias e sua mensagem. Se o conteúdo que você compartilha é uma conseqüência natural de sua personalidade (como os Vlog Brothers), ou criou estrategicamente para efeito (como a campanha para

• Big Magic ) - você quer ficar fiel a si mesmo e autêntico. O marketing de conteúdo não é sobre a venda difícil. O marketing de conteúdo é sobre o público atraente (incluindo potenciais compradores) com um pouco do seu conteúdo, um pouco de si mesmo. É

• não sobre bombardeio com mensagens de vendas, que só servem para desligar o público. Claro, você pode deixar o público saber que você tem livros disponíveis na parte inferior do seu boletim informativo - e certamente

• dê-lhes o primeiro comentário "insider" em livros novos e casacos de livros, como membros de seu fiel público, mas promover seu próprio trabalho deve ser apenas uma pequena parcela do seu conteúdo, reservado para anúncios especiais, lançamentos de livros, aparições públicas, etc. O marketing de conteúdo não é uma solução rápida. Os comerciantes de conteúdo são recompensados ​​ao longo do tempo à medida que seu público constrói. Ei, John Green e seu irmão começaram seu vlog em 2007 - demorou tempo para construir. Mas …

• À medida que seus leitores / espectadores se tornam engajados e leais ao longo do tempo, uma parte deles decidirá dividir o dinheiro quando determinam que o conteúdo é susceptível de atraí-los.