Perfil de Bill Bernbach, Ícone de publicidade

Nascido no Bronx na cidade de Nova York em 13 de agosto ^th , 1911, William (Bill) Bernbach é sem dúvida a figura mais importante e influente na história da publicidade moderna . Um sócio fundador da Doyle Dane Bernbach (DDB), ele era um redator e diretor criativo que mudou o rosto da publicidade, e quase todas as agências de publicidade hoje se baseiam nas idéias e estrutura que Bill Bernbach forneceu.

Educação e Carreira Antecipada de Bill Bernbach

Em 1932 e com a idade de 21 anos, Bernbach obteve um B. A. da Universidade de Nova York. Ele se especializou em inglês, mas também estudou filosofia (algo que se tornaria inestimável em sua carreira publicitária), bem como administração de empresas e música (Bernbach tocava piano).

1932 não foi o melhor momento para se formar em qualquer tipo de universidade, como foi durante o aumento meteórico da grande depressão. O desemprego estava em níveis recordes, a moral no país estava no fundo do rock. Felizmente para Bernbach, sua família teve conexões com Schenley Distillers e, em 1933, ele recebeu um emprego na sala de correspondência. Não era uma posição que ocupava por muito tempo. Sua habilidade com palavras e sua ambição natural brilhavam e ele escreveu um anúncio para Whiskey de creme americano de Schenley.

O anúncio correu, e Bernbach foi promovido para o departamento de publicidade interna.

Depois de seis anos de sucesso em Schenley Bernbach deixados para perseguir ambições mais elevadas.

Ele se tornou um escritor de fantasmas para Grover Whalen, chefe da Feira Mundial de 1939 e, a partir daí, entrou na publicidade da William Weintraub (onde se associou ao diretor de arte Paul Rand).

Após uma turnê de dois anos na Segunda Guerra Mundial, Bernbach trabalhou brevemente para a Coty, depois mudou-se para uma grande agência chamada Grey Advertising.

Foi como esta agência que Bernbach desenvolveu suas habilidades ainda mais, e em 1947 ele era o diretor criativo da Gray.

Bill Bernbach funda DDB com Ned Doyle e Mac Dane

Durante seus anos em Gray, Bernbach se tornou bom amigo de James Edwin "Ned" Doyle e Maxwell "Mac" Dane. Doyle era um executivo da Gray, e Dane estava dirigindo uma pequena agência de publicidade chamada Maxwell Dane, Inc. A agência durou apenas cinco anos, enquanto Dane fechou para iniciar Doyle Dane Bernbach (DDB) com Bill e Ned.

Os primeiros dias na DDB eram típicos de qualquer agência de inicialização. O trabalho foi reduzido para começar, e os três fundadores desempenharam um papel muito maior. Bill Bernbach foi o poder criativo da agência, criando anúncios que redefiniram a forma como a publicidade é percebida, vista, criada, vendida e lembrada.

Algumas das campanhas mais notáveis ​​de Bernbach incluem: Think Small e Lemon for VW Beetle (a campanha VW Beetle tornou a publicidade na sua cabeça); Nós tentamos mais difícil para a Avis; Você não precisa ser judeu para amar o Levy's para o pão de centeio de Levy; Mikey for Life Cereal; É tão simples para a Polaroid.

Doyle Dane Bernbach define o padrão

Antes da DDB, diretores de arte e copywriters trabalharam separadamente. E isso não significa que eles trabalhavam em escritórios diferentes, eles estavam freqüentemente em departamentos diferentes, em diferentes andares, ou mesmo em diferentes edifícios.

Um copywriter escreveria a cópia para um anúncio, incluindo o título, e essa cópia seria passada para um diretor de arte que aplicaria visuais e um tratamento gráfico.

Bernbach viu a enorme falha nesse modelo e mudou. Considerando duas cabeças para ser melhor do que uma, ele colocou diretores de arte e redatores em equipes e pediu-lhes que definissem o anúncio como uma equipe. Esta colaboração, que é responsável pelo trabalho incrível que saiu da agência, também é o modelo ainda adotado pelos departamentos criativos da agência de publicidade.

Sob a liderança criativa de Bernbach e altos padrões, a DDB tornou-se uma gigante do setor publicitário. Era o lugar para o trabalho; A propaganda que eles produziram foi consistentemente excelente, surpreendendo seus clientes e outras agências.

Bill Bernbach ganhou muitos prêmios durante seu tempo na DDB, e foi induzido no "Copywriters Hall of Fame" em 1964.

Seu legado continua, e quem trabalha em publicidade conhece seu nome, seu trabalho e sua sabedoria . Ele morreu em 2 de outubro ^nd 1982, na cidade de Nova York, com 71 anos.

Uma seleção das melhores citações de Bill Bernbach

Bill Bernbach é uma das pessoas mais citadas e citáveis ​​da História da publicidade. Aqui estão apenas algumas citações de Bernbach que nunca deixam de inspirar.

• O elemento mais poderoso na publicidade é a verdade.
• Uma ótima campanha publicitária fará com que um produto ruim falhe mais rápido. Isso vai fazer com que mais pessoas saibam que é ruim.
• A publicidade é fundamentalmente persuasiva e a persuasão não é uma ciência, mas uma arte.
• Ninguém conta o número de anúncios que você executa; Eles apenas lembram da impressão que você faz.
• O boca a boca é o melhor meio de todos.
• Você pode dizer a coisa certa sobre um produto e ninguém vai ouvir. Você deve dizê-lo de tal forma que as pessoas vão sentir isso no intestino. Porque se eles não sentem, nada vai acontecer.
• Apenas porque o seu anúncio parece ser bom, não há seguro que ele seja analisado. Quantas pessoas você conhece que estão limpas de forma impecável … mas maçante?