Marketing criativo: quem, o que, como?

Um grupo de comerciantes fica atrás de um espelho unidirecional, tomando notas escrupulosas em um grupo de foco. Perto, um especialista em marketing é uma metragem raspada sobre dados demográficos da área, procurando por padrões. Outro membro da equipe está lendo, consumindo e interpretando os resultados da pesquisa. Um analista está triturando planilhas, deslocando tabelas dinâmicas e folhas de referência cruzada através de VLOOKUPS. Este é o fundamento bruto do marketing: o conjunto de dados.

Então, o que vem depois?

Em seguida, vem os criativos. O processo criativo pode realmente ser considerado como um processo de moldagem mais do que um processo de criação pura. O marketing responsável começa com os dados fundamentais e o usa para contar uma história: por que esse produto irá ou não se encaixará em um mercado, por que esse tipo de mercado está subdesenvolvido, por que existe ou não é mais potencial. Creatives moldam e formam dados como argila, moldando uma narrativa sensível, vendável e acessível. O processo criativo termina quando um produto é criado: uma oferta tangível de dados para entrar em um canal de comunicação e afetar o mercado.
Um dos principais papéis de marketing criativo é o do redator. É o trabalho do redator para interpretar os dados de forma acessível tanto para parceiros comerciais quanto para consumidores finais. O copywriter forma números em um enredo. Uma vez que uma narrativa coesa foi criada, o redator passa seu trabalho para o próximo criativo: o designer.

A função principal do designer é interpretar o enredo em uma apresentação funcionalmente bonita. Isso pode significar levar uma narrativa baseada em dados e criar uma infografia que facilite a acessibilidade. O design pode entrar em impressões e espectros digitais. Se o enredo exige uma disseminação mais complexa, a equipe criativa pode chamar um videógrafo ou animador para moldar storyboards em um filme.

Independentemente do canal decidido, o Designer deve ter o cuidado de escolher um design apropriado para esse canal.
Supervisionar tudo isso é um diretor criativo. Ela define o tom eo ritmo do projeto, garantindo um equilíbrio adequado de cuidados e eficiência. É seu trabalho garantir a integridade do projeto e proteger o funil que foca o projeto em um final de consumo. Esse funil começa com dados brutos e, normalmente, muito disso. É então analisado e interpretado como um enredo coeso. O diretor criativo precisa ser fundado em análises qualitativas e quantitativas para garantir que essa transição ocorra sem perder o significado dos dados. A história é focada em um ponto de contato no mercado: um design específico e funcional que faz sentido dado as limitações ou oportunidades do canal que está sendo usado.
Ao construir uma equipe criativa, um departamento de marketing precisa encontrar um equilíbrio delicado entre pesquisa e expressão criativa.O processo criativo pode parecer um pouco místico, mas deve começar a ser fundamentado em dados e terminar com base na produção. Para manter esse foco, um talento criativo deve estar aberto ao feedback, deve ser resiliente e deve ter uma espinha dorsal forte.

À medida que uma equipe se expande e enche, pode adicionar especialistas. Editores que se concentram na gramática, especialistas digitais que se concentram na otimização de mecanismos de busca, gerentes de projeto que ajudam a orientar um projeto através das etapas do processo criativo, ou desenvolvedores web, que podem levar o design para o próximo nível em uma configuração da web. O mundo do marketing criativo é amplo e amplo e tem espaço para oportunidades quase infinitas.