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Com uma economia incerta e uma tecnologia em rápida mudança, as empresas de mídia devem se tornar criativas para atingir seus objetivos de vendas. Isso nunca deve incluir aceitar payola para fechar um acordo. Defina padrões éticos para que quando você estiver tentado com uma oferta sombria, você saberá responder para que você possa evitar os perigos de aceitar o payola na mídia.
O que é Payola?
Payola está historicamente ligada à indústria de rádio.
O termo é comumente usado quando uma gravadora pagaria um locutor ou uma estação de rádio para tocar sua música.
As regras estabelecidas pela Federal Communications Commission (FCC) não proíbem tirar dinheiro para tocar uma determinada música. No entanto, a FCC exige que um locutor ou estação divulgue quem pagou o material no momento em que é exibido.
Assim, uma estação de rádio pode programar legalmente algum dia de transmissão com programação paga, assim como uma estação de TV armaria um infomercial às 2 horas da manhã. Você provavelmente já viu uma estação de TV uma divulgação, como "o seguinte programa é pago …" - uma estação de rádio deve fazer o mesmo.
História de Payola
Como o rock and roll tornou-se um formato de rádio estabelecido na década de 1950, não demorou para que alguém reconhecesse que milhões poderiam ser feitos em vendas recorde se uma música tivesse exposição suficiente no rádio. Um "hit" não precisava ser uma música brilhantemente gravada, apenas uma que foi jogada repetidamente.
O dinheiro garantiria o tempo de antena nas estações de rádio populares. Esse investimento pagaria por si mesmo quando os fãs vertiginosos enjugavam lojas de discos procurando comprar sua nova música favorita.
O que foi uma prática comum transformou-se no escândalo payola de 1959. Foi quando o Congresso se envolveu em reprimir a prática.
Alguns DJs, como Dick Clark, cooperaram com o governo e continuaram a fama ainda maior, enquanto outros como Alan Freed foram indiciados e nunca se recuperaram.
Como a Payola existe hoje
Na década de 1950, fazer com que os DJs toquem uma determinada música precisasse de muitas peças. Você teve que encontrar um grupo de anunciantes nas estações mais populares nas principais cidades dispostos a participar.
Hoje, graças à consolidação, há menos gravadoras e proprietários de estações de rádio. Alguns jogadores importantes em um punhado de empresas podem tentar controlar a indústria.
Em 2005, o procurador-geral da Nova York, Eliot Spitzer, lançou uma investigação da era moderna em Payola. Isso levou a assentamentos com várias gravadoras bem conhecidas, incluindo Sony BMG Music Entertainment e Warner Music Group Corp.
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Outras formas de mídia não são imunes à tentação de fazer um dólar rápido, mesmo que não envolvam casos clássicos de payola.Na televisão, as redes de televisão negaram por muito tempo o pagamento de entrevistas, mas durante o julgamento de Casey Anthony, os registros do tribunal mostraram que a ABC News pagou uma vez suas $ 200 000 por fotografias.
Esse é um exemplo da empresa de mídia que paga dinheiro, em vez de ser pago. Mas ainda é um caso de influenciar o conteúdo do dinheiro.
Enquanto US $ 200 000 tocam muito dinheiro, uma notícia de notícias altamente promovida que atrai as melhores classificações de Nielsen pode ganhar milhões.
Revistas e jornais geralmente carregam inserções rotuladas como "pagas" para empresas de automóveis ou farmacêuticas. Mas, se uma publicação da cidade natal quisesse levar dinheiro para fazer uma notícia sobre a nova unidade cirúrgica de um hospital, seria difícil acompanhar.
Como definir padrões éticos
É difícil para uma agência governamental ou uma equipe de promotores expor a payola e suas diversas formas. A verdade é que a grande maioria das pessoas e empresas nunca serão capturadas.
Ainda assim, é importante seguir as regras de ética da mídia. Dessa forma, você e sua empresa têm seu próprio conjunto de padrões a seguir. Se os funcionários violarem essas políticas internas, podem ser demitidos independentemente de haver uma investigação externa.
Lembre-se, aceitar o pagamento de conteúdo promocional não é contra a lei. Divulgação é o que é chave. Se você se sentir disposta a dizer ao seu público que você pegou dinheiro, então seu intestino provavelmente está dizendo que não há algo antiético em relação ao seu negócio.
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