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Nas relações públicas, você deve confiar na mídia ganha em vez de publicidade paga.
Portanto, seu plano de mídia não pode ser tão exato cirurgicamente quanto o que as pessoas de marketing podem fazer. Eles podem direcionar as mulheres com mais de 35 anos em códigos postais específicos com uma peça de mala direta ou anunciar em estações de rádio esportivas que atendem a homens de colarinho azul.
Em vez disso, você deve ganhar sua cobertura de imprensa, e isso nunca é garantido. Há muita concorrência para polegadas de coluna no jornal e tempo de ar no rádio ou na TV.
Você está em uma corrida não apenas com todos os outros que tentam receber mídia ganha, mas com as novidades que a mídia tem para cobrir, e não há como prever quando os terremotos irão atacar ou um político O escândalo dominará as notícias por semanas. Siga estas dicas para escrever um plano de mídia eficaz e você acabará sendo uma estrela do rock.
- Como não escrever um plano para meios ganhos
É um erro começar a pensar nos produtos e processar primeiro. O que você precisa fazer é pensar sobre como chegar ao seu público. Depois disso, você pode começar a pensar em produtos e desenvolver um plano estratégico para realizar seu trabalho. -
Cubra todas as suas bases
Se você focar apenas nos jornais (digamos), você sentirá falta de um pedaço gigante da população que só escuta o rádio ou vê televisão para receber suas novidades e se divertir. Veja esta publicação relacionada em por que, se você não estiver na TV (ou rádio), você não existe. Lembre-se, seu plano de mídia deve incluir idéias e estratégias para chegar a todas as formas de mídia de massa e que inclui jornais, revistas, blogs, rádio e televisão. -
Pense como um repórter
Se você escrever um plano de sua perspectiva ou o ponto de vista do seu chefe, será sobre suas necessidades e desejos e isso não funcionará com a mídia ganha. . Você deve pensar como um repórter. Pergunte-se por que a história vale a pena cobrir. Pergunte a si mesmo se é uma notícia interessante ou única e fresca, ou se ela é obsoleta e egoísta. -
Descubra quem faz o que
Você precisa saber quem está escrevendo quais histórias e lançar suas idéias, para. aquele jornalista. Você também precisa saber quem tem permissão para tirar fotos e quem é um bom porta-voz da TV. E certifique-se se você segura uma conferência de imprensa que você escolhe alguém (não apenas responsável quem vai aparecer), mas alguém fotogênico. Você também precisa saber se o vídeo que você tem pode ser publicado on-line.
Em seu planejamento, faça o que puder para identificar e eliminar os estrangulamentos. Se houver apenas uma pessoa escrevendo tudo, o que acontece quando essa pessoa demora duas semanas de férias, torna-se pai ou mãe e está fora de seis semanas, ou assume um emprego diferente?
E, se houver apenas um chefe que possa aprovar o material antes de sair, o que acontece se estiver fora da cidade em uma viagem de negócios ou preso em uma reunião de um dia inteiro?
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