PPC Campaign Hierarchy

Palavras-chave, anúncios, campanhas, grupos de anúncios, públicos-alvo, canais, links do site, a lista continua. Há toneladas de elementos que vivem dentro de uma interface de anúncio PPC que todos trabalham juntos de maneiras que não são identificáveis ​​para o novo PPC-er. E isso nem mesmo começa a cobrir os dados em si. Antes de chegarmos longe nas ervas daninhas, é importante para você entender a estrutura básica que cada conta PPC leva e como essas peças funcionam para que seu anúncio seja exibido em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Há quatro níveis principais a serem conhecidos: conta, campanha, grupo de anúncios e palavras-chave coletivas e nível de anúncios. Para esta publicação, eu compararei cada uma dessas peças com uma parte diferente de um armário de arquivo. Vamos começar no topo.

Nível de conta

A conta é o mais alto nível de organização. É o equivalente a todo o gabinete de arquivo, pois é o shell que todas as seguintes camadas vivem dentro. Todos os outros elementos da conta estão alojados dentro dessa única unidade. Seria equivalente à enorme parede de arquivos que você vê ao dirigir-se a um consultório médico. Para esse negócio, existe todo esse gabinete que engloba todos os arquivos do paciente. Existem apenas algumas configurações que vivem neste nível que é importante saber, como faturamento, etiquetagem automática e acesso à conta, mas salvaremos isso para uma publicação separada. Por enquanto, vamos manter a conversa alta o suficiente para saber que uma conta própria é equivalente ao arquivador como um todo.

Nível da campanha

O segundo nível dentro do gabinete são as gavetas ou as campanhas. Eles são o segundo maior bloco de organização disponível em um arquivo e as campanhas são o segundo maior agrupamento em uma conta PPC. Este nível começa a dar-lhe como o controle do anunciante sobre onde as coisas vão.

Depende de você organizar sua conta bem para que você possa encontrar as coisas quando precisar delas mais tarde.

Como prática recomendada, eu gosto de fazer minhas campanhas (gavetas) divididas por uma das 3 principais coisas mais importantes para mim naquela conta dada. No mesmo consultório médico hipotético que mencionei anteriormente, eles classificam esses grandes pedaços pela primeira letra no sobrenome. Quando eles olham para a parede para um arquivo paciente, eles podem rapidamente diminuir a prateleira ou a gaveta é simplesmente conhecendo a primeira letra do sobrenome.

As contas PPC, obviamente, funcionam de forma diferente que os escritórios do médico. A coisa mais importante em sua conta não é o sobrenome. Pode ser muitas coisas. Às vezes, é geografia, às vezes é um grupo de produtos, outras vezes é a rentabilidade das palavras-chave nessas campanhas. Não importa o que seja a peça, é uma das coisas principais nas quais presto atenção, por isso é imperativo que eu possa ver a ruptura no desempenho imediatamente após a abertura dessa conta.Basta certificar-se de que suas campanhas tenham convenções de nomeação claras e sejam facilmente identificáveis ​​mais tarde e você estará pronto.

Nível de grupo de anúncios

O terceiro nível abaixo é o que é chamar grupos de anúncios. Estes vivem dentro de campanhas individuais e operam da mesma forma que as pastas.

Uma vez que você identificou a gaveta com a qual o sobrenome do paciente corresponde, você começará a procurar alfabeticamente por seu arquivo com base no sobrenome e, em seguida, primeiro. Os grupos de anúncios servem para manter separadas as partes individuais de uma campanha, da mesma forma que os arquivos do paciente. Os grupos de anúncios mantêm os pares de palavras-chave e anúncios separados dos outros na mesma conta. Semelhante às campanhas, é importante que você siga uma convenção de nomeação sistemática para esses grupos de anúncios. Sem uma nomeação adequada, você pode facilmente ficar preso ao baralhar através de vários grupos de anúncios antes de encontrar o que está procurando.

Palavras-chave e anúncios

O nível final ou este arquivo de publicidade digital são os anúncios e as próprias palavras-chave. Estes são equivalentes aos papéis reais nos arquivos (grupos de anúncios) que você está examinando. Estes precisam ser muito estreitamente temáticos para serem mais eficazes.

Assim como em um consultório médico, todos os documentos em um único arquivo devem ser sobre o mesmo paciente. Se você começar a incluir a documentação do outro paciente nessa pasta, as coisas podem ficar muito confusas, muito rápidas.

A hierarquia da conta PPC é realmente simples quando você obtém o jeito. A boa notícia é que, uma vez que você criou uma conta e está pronta para iniciar sua primeira campanha, a interface do Google AdWords irá orientá-lo através da criação do seu primeiro conjunto de grupos de anúncios e palavras-chave para que não se sinta tão estranho e você pode obter o anseie antes de começar a cabeça primeiro no gerenciamento de contas.