O que significa Run of Paper para sua publicidade?

A execução de papel (ou ROP) é ​​uma frase comum usada nas vendas de publicidade em jornais. Isso significa que o anúncio de sua empresa pode ser colocado em qualquer lugar no papel e é uma boa opção para reduzir o custo de sua publicidade local.

O que é um anúncio ROP?

A publicidade nos jornais é uma opção popular para os pequenos negócios de varejo, porque visa seu mercado local e pode trazer novos clientes. No entanto, está preenchido com uma série de termos, condições e opções complicadas.

O ROP é um dos termos mais comuns que você executará. A execução do papel (ou execução da imprensa ) é popular porque está entre as taxas mais baixas na publicidade em jornais. A maioria dos cartões de tarifas de anúncios se concentram nos preços ROP.

Dica: Publicidade de TV usa uma opção semelhante chamada execução da programação ou da estação.

Um anúncio ROP permite que o editor ou editor coloque anúncios onde eles se encaixem melhor na edição do artigo. Os anunciantes recebem opções para o tamanho de seu anúncio e, à medida que eles apresentam o papel, os editores usam sua discrição sobre quais anúncios colocarem onde.

Os anúncios ROP podem aparecer em qualquer seção do jornal, exceto os classificados.

Quais são as vantagens dos anúncios ROP?

A publicidade nos jornais não é barata, mas os anúncios ROP podem lhe oferecer um melhor negócio e esta é a principal vantagem deles.

Solicitando que o seu anúncio seja executado em uma seção específica irá custar-lhe um preço premium - às vezes até 25% mais - e não há garantia de que ele será executado até lá.

A maioria dos artigos não irá cobrar uma taxa de colocação se não puder atender ao seu pedido.

• Os anúncios ROP também podem ser solicitados, projetados e executados em um curto prazo.
• A maioria dos artigos oferece uma variedade de tamanhos com anúncios ROP também.

O posicionamento do anúncio é realmente importante?

A colocação do anúncio dentro do documento é uma consideração importante, mas você geralmente pode solicitar que seu anúncio ROP seja direcionado para determinados dados demográficos do leitor.

Os dólares publicitários são a espinha dorsal do negócio do jornal e eles querem fazer você feliz, então você continua anunciando com eles. Muitos papéis farão o seu melhor para colocar anúncios ROP em determinadas seções quando solicitado.

Há muito debate sobre se os anúncios colocados em locais específicos (conhecidos como posicionamento preferido ) realmente produzem melhores resultados. Muitos anunciantes argumentam que não há diferença significativa porque os leitores de jornais de hoje são muito dedicados a escanear todas as páginas, incluindo a s.

É razoável que, se você conseguir o anúncio da sua loja masculina na seção de esportes ou negócios, você pode chegar a mais alguns clientes do sexo masculino. Da mesma forma, o anúncio de um florista colocado na seção de estilo de vida ou perto dos obituários e anúncios de casamento direcionará os leitores com um interesse específico.Isso não significa que você tenha que pagar um preço superior por esses pontos.

Fale com o representante de vendas do seu papel para adicionar esses pedidos ao seu pacote de anúncios ROP (sem custo, é claro). Não fique muito desapontado se não chegar a esse local exato. Um anúncio bem projetado e atraente pode aparecer para os compradores certos de qualquer página!

Algumas dicas finais sobre publicidade impressa

• Os anúncios ROP também podem estar disponíveis para revistas.
• Dependendo do papel, os anúncios a cores têm posicionamento limitado porque a maioria das páginas é impressa em preto e branco.
• A maioria dos jornais não permite publicidade na primeira página.
• Use uma chamada para ação ou excita os leitores com um senso de urgência em seu anúncio.
• Um anúncio dominado por um ótimo logotipo ou foto também atrai a atenção.
• Se você anunciar com freqüência, você pode reduzir o custo de cada anúncio assinando um contrato. Você concorda em pagar por um determinado número de spots publicitários e tem permissão para usá-los em uma quantidade designada de tempo. É uma boa alternativa para pagar uma taxa aberta para anúncios únicos, apenas certifique-se de usar todos os anúncios.