Coca-cola premiado com inovação publicitária

A marca principal Coca-Cola® tem 125 anos de idade, mas a empresa não é muito antiga para aprender e não descansa em seus louros. As estratégias de marketing da Coke produziram alguma volatilidade no longo prazo, mas parte disso é devido à vontade da The Coca-Cola Company® de inovar. Aparentemente, a revisão de marketing funcionou. A Coca-Cola foi premiada com o Marketer of the Year pela AdAge.

De acordo com Natalie Zmuda da AdAge, o foco de marketing da Coca-Cola mudou em 2007, quando o Sr. Tripodi veio a bordo da Allstate.

AdAge descreveu os seguintes desafios de marketing: (1) Coca-Cola era muito dependente de sua bebida emblemática - Coke®; (2) A publicidade e uso de agências publicitárias da Coca-Cola era inconsistente; e Coca-Cola foi vista como um "comerciante lento e escondido".

Sr. Tripodi disse a Zamuda que ele acredita que a cultura da Coca-Cola tem muito a ver com seu sucesso. Dizem que a equipe compartilha os sucessos e as aprendizagens de falhas, o que é uma obrigação, dado o tamanho e a escala da The Coca-Cola Company. O Sr. Tripodi disse: "Temos uma equipe de pessoas em todo o mundo que está menos preocupada com a obtenção de crédito e mais preocupada com a revelação de uma ótima idéia". A Coca-Cola Company poderia ser classificada como uma organização de aprendizagem, pois demonstrou adaptabilidade e criatividade ao longo de várias décadas.

Coca-Cola Como Modelo de Marketing

A Coca-Cola recuperou seu status como modelo de marketing. A Coca-Cola continua a ser um dos estudos de caso mais interessantes para referenciar as melhores práticas em marketing e pesquisa de mercado.

Como tal, fornece exemplos de outras mega marcas multinacionais e para marcas de tamanho médio e avançado para considerar, e seguir, se puderem.

A Coca-Cola criou sua participação em marcas menores. As parcerias estrategicamente identificadas e muitas idéias criativas - algumas as chamam de acrobacias de marketing - conseguiram um ótimo negócio com um orçamento moderado.

Há muitas boas razões para nomear a Coca-Cola como comerciante do ano - no ano de 2011. Aqui estão apenas alguns identificados pela AdAge:

• Diet Coke é agora a marca do número dois de refrigerante, deixando Pepsi no pó.
• A Coca-Cola Company adicionou marcas de dois bilhões de dólares ao mix de produtos: Del Valle e Minute Maid Pulpy , que foi o primeiro de bilhões de dólares da Coca-Cola para lançamento em um mercado emergente.
• A Coca-Cola estava no topo das tabelas interativas da marca.
• A Coca-Cola está liderando o crescimento da empresa com o aumento do volume de vendas global em 3% no acumulado do ano.

Campanhas de marketing bem-sucedidas resumidas pela AdAge

• Menos graves: a Fanta está vendendo 3 por cento mais por ano nesta campanha global de 190 países por Jonathan Mildenhall, vice-presidente de estratégia e conteúdo de publicidade global.
• Acorde seu MMOJO: Mais homens e jovens adultos estão bebendo suco de laranja longe da mesa do café da manhã graças a essa campanha Doner.
• StyleCaster: Diet Coke está focado em manter o ponto de refrigerante do número dois com uma lata de edição limitada e pontos de 15 segundos no novo e forte calendário de marketing.
• Coca-Cola Music: Maroon 5 fez uma Sessão 24 horas em um estúdio de gravação em Londres para criar uma nova música original para esta campanha global focada em adolescentes que vai para 130 mercados.
• Zamezi ajudou a colocar o Smartwater em modo viral - com quase 10 milhões de visualizações no YouTube - com o vídeo de interpretação de Jennifer Aniston.
• Os esforços de conservação do urso polar liderados pelo World Wildlife Fund, a agência Leo Burnett transformou 1,4 bilhão de latas de Coca brancas para a temporada de férias. Pio Schunker, vice-presidente sênior de plataformas integradas de marketing, está focado em tornar esta campanha a parceria mais integrada da Coca-Cola até à data.

AdAge identifica os parceiros da Agência de Publicidade da Coca-Cola

Coca-cola e Diet Coke são tratados por Wieden & Kennedy. Coca-Cola e Vitaminwater são manipulados por Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Freestyle - um primeiro impulso de anúncio - e Fanta são tratados por Ogilvy & Mather. Existem mais de uma dúzia de categorias de bebidas não alcoólicas, prontas para beber, nas quais esses anunciantes podem fazer uma marca para a Coca-Cola.

A Coca-Cola Company tem um grande portfólio de marcas e aprendeu a adaptar suas estratégias de marketing para criar o modelo certo contra marcas concorrentes selecionadas. As marcas mais pequenas obtêm campanhas diferentes que fazem as grandes marcas. De acordo com o Sr. Tripodi, "todo o nosso pensamento há em torno de fazer as coisas de uma maneira inovadora e diferente, que leva um orçamento menor e amplifica."

Coca-Cola continua a pensar fora de frente

Pesquisa de mercado para > Coca-Cola Freestyle passou a inovar no serviço de alimentação. Freestyle é um conceito de fonte de refrigerante de próxima geração. Bebidas com freestyle incluem 125 sabores diferentes de bebidas esportivas, limonadas, águas aromatizadas, bebidas esportivas, refrigerantes. À medida que as bebidas são dispensadas, os dados são enviados para a sede da Coca-Cola, cujos sabores são os mais populares em determinados momentos do dia. Abordagem tripla de Coca-Cola

A empresa Coca-Cola está adotando uma abordagem tripla para o crescimento: (1) Inovação de produtos, (2) inovação de embalagens e (3) engajamento do consumidor. O Sr. Tripodi informou à AdAge que a Coca-Cola desenvolveu uma Visão 2020 com a qual pretende dobrar a receita do sistema e dobrar o volume de porções para cerca de 3 bilhões por dia.

Nos próximos 10 anos, a Coca-Cola espera duplicar os esforços de 125 anos de desenvolvimento de produtos e cortejar clientes. Tripodi disse a Zmuda: "isso lhe dá uma cobertura aérea, quando você está indo bem, tentar coisas, ser ousado, ser perturbador. É tudo que é um processo de pensamento que diz que [nossa Visão 2020] é muito viável, se nós fique disciplinado e focado. "