Como escrever grandes títulos para a Web

Pense em escrever manchetes e você imediatamente pensa em mídia impressa. Mas escrever grandes manchetes para a web é muito diferente de escrever um para seu jornal local.

Um escritor de jornal pode simplesmente inserir "Smith Wins!" em grande fonte negrito para uma manchete no dia seguinte a uma eleição. Escrever um título de atenção para um site leva mais planejamento e geralmente mais de duas palavras.

1. Concentre-se em palavras e frases descritivas

Por causa da natureza da web, "Smith ganha!" não vai o suficiente para contar aos usuários sobre a história.

Quem é Smith? Ele ganhou uma maratona, uma loteria ou o primário republicano para o Senado da U. S.? Você provavelmente aprendeu que as manchetes curtas chamam mais atenção do que as mais longas, mas para a web, manchetes curtas podem entender sua história e custar-lhe clique.

"Roxanne Smith ganha Bitter Republican Primary Luther for U. S. Senate" é um título que é mais descritivo e é mais provável que seja clicado. Tenha em mente que se sua manchete não estiver necessariamente conectado com uma fotografia ou for transmitido automaticamente para sites de redes sociais, você precisa escrever algo que possa permanecer sozinho.

2. Use Search Engine Optimization ao escrever títulos

Otimização de mecanismo de pesquisa é outro motivo para escrever um título mais longo do que "Smith Wins". Google, Bing, Yahoo e outros mecanismos de pesquisa usam sua frase-chave para ajudar os leitores a encontrar sua história.

Ao escrever manchetes para a web, seu objetivo sempre deve ser ter sua história apresentada na primeira página dos resultados de um mecanismo de pesquisa.

Há muitos fatores para ter sucesso, mas escrever um título que contém palavras-chave para sua história é um começo.

"Roxanne Smith", "Primário Republicano" e "Senado da U. S." são todos os termos que um mecanismo de busca notará e lembrará. Essas são também palavras que um usuário do mecanismo de pesquisa provavelmente digitará uma caixa de pesquisa.

Coloque os dois juntos e sua história sobre as eleições atrairá mais leitores.

3. Desenhe o usuário na história

Nós todos vimos manchetes que nos informam, mas não nos atraem para clicar para ler a história. Se você é um escritor de sites, essa é uma oportunidade perdida para construir suas estatísticas. Se eu sou um leitor e tudo o que quero saber é quem ganhou a corrida, "Smith Wins" respondeu minha pergunta. A menos que eu queira detalhes sobre a contagem de votos, provavelmente vou seguir em frente.

Mas, ao adicionar as palavras "Amargo" e "Luta" à sua manchete, você irá invadir os interesses dos usuários além da vitória da noite da eleição para que eles façam clique sobre a história. Em algumas formas de mídia, isso é chamado de escrita brincadeira - você está provocando o usuário em querer mais informações.

Neste caso, você fez isso adicionando duas palavras a uma manchete estático.Por que a raça foi uma luta amarga? Você está forçando os usuários a clicar para descobrir.

Escrever manchetes efetivas para a web leva algum pensamento. Mas com apenas um pouco de prática, você pode aumentar as estatísticas do seu site através da construção de manchetes diretas, ainda atraentes, que vendem sua história aos motores de busca e aos seus leitores.