Ad Eficácia ligada a 6 técnicas criativas

Definições de criatividade são subjetivas. Os membros das equipes publicitárias e de marketing criativas não podem definir a criatividade da mesma maneira que os pesquisadores do mercado. Existe algum acordo geral sobre as principais categorias de criatividade em que as criativas podem ser localizadas. Pesquisas na Universidade de Jerusalém (Goldenberg, Mazrsky e Salomon, 1999) identificaram 16 modelos diferentes de criatividade que podem ser classificados em seis categorias distintas.

Uma análise de anúncios criativos premiados indica que essas categorias estão bem representadas em publicidade que é viral ou que atrai o reconhecimento da indústria.

Seis categorias de criatividade encontradas em publicidade

Uma empresa ou marca interessada em aumentar a eficácia de suas campanhas publicitárias pode progredir nessa área examinando sua publicidade à luz das seis categorias de criatividade. Uma das razões pelas quais essas categorias são úteis é que eles são familiares em um nível muito fundamental. A maioria das pessoas experimentou uma exposição suficiente à publicidade sob a forma de comerciais de transmissão para se relacionar com os anúncios sem estar totalmente consciente de por que as estruturas familiares se sentem "corretas".

• Analogia pictórica - O valor da marca, produto ou serviço é estabelecido e / ou enfatizado nesta técnica criativa através do uso de metáforas e símbolos, que podem ser apresentados de forma exagerada maneira.
• Situações extremas - Esta técnica criativa apresenta situações irrealistas ou cenários fantásticos para ressaltar os pontos fortes da marca, produto ou serviço.
• Consequência - A necessidade de comprar o produto ou serviço é exagerada ou apresentada de forma inesperada que ilustra as conseqüências terríveis que podem ocorrer se o consumidor não tiver ou usar o produto ou serviço.

• Competição - Muitas vezes configurado como uma competição formal, uma marca, produto ou serviço é comparado com outro da mesma categoria como meio de estabelecer superioridade e incentivar a diferenciação do consumidor.
• Experiência interativa - Para fortalecer a conscientização e a preferência dos consumidores por uma determinada marca, produto ou serviço, a oportunidade de participar de um experimento interativo é estabelecida e implementada com os membros do público que desejam participar.
• Dimensionality Alteration - Esta técnica criativa permite a expressão divertida das dimensões de um produto em relação ao espaço, ao tempo ou a outros aspectos do ambiente.

O valor da publicidade criativa

O valor que uma campanha de publicidade criativa é evidenciada no volume de participação de mercado obtido e o valor da marca, produto ou serviço (Van Dyck, 2014).Vários motivos baseados em evidências existem para usar recursos para desenvolver publicidade verdadeiramente criativa.

1. Os consumidores se lembram de publicidade criativa, mas esquecem outros anúncios no mar congestionado de anúncios não impressionáveis ​​e mal concebidos ou executados.
2. Os anúncios criativos premiados geram cerca de 50% mais crescimento de mercado do que os anúncios que não ganham prêmios da indústria.
3. As campanhas publicitárias criativas são um bom investimento para uma empresa, pois exibem maiores níveis de eficácia do que campanhas publicitárias menos criativas.
4. À medida que a campanha de publicidade avança, os anúncios criativos tornam-se mais efetivos ao longo do tempo em relação à efetividade, conforme medido pelo compartilhamento de mercado da marca.
5. O anúncio criativo está associado a uma cobertura de mídia comparativamente mais ganha, uma maior quantidade de buzz e propaganda de boca a boca (WOM).

Agora que você sabe

Agora que você conhece o valor da publicidade criativa para o seu negócio, você pode apreciar a necessidade de colocar o esforço extra e usar os recursos necessários para realizar campanhas que refletem bem sua marca, produto ou serviço. Isso envolverá os consumidores de maneiras duradouras.

Fontes

Golden, J., Mazursky, D., & Solomon, S. (1999). Os modelos fundamentais de anúncios de qualidade. Marketing Science, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). Publicidade transformada: as novas regras para a era digital.

Londres: Kogan Page Limited.

Yang, X. & Smith, R. E. (2009). Além dos efeitos de atenção: modelando os efeitos emocionais persuasivos da criatividade publicitária. Marketing Science, 28 (5), 935-949.