O World of Shareholder Perks e Benefícios

As vantagens dos acionistas são uma daquelas coisas que vêm e vão em ciclos. Quando escrevi pela primeira vez esta peça em 16 de abril de 2001, destaquei sete empresas que ofereceram vantagens, brindes, brindes, descontos e descontos de seus acionistas, e uma série de tratamento especial. Para se qualificar para essas vantagens, um investidor costumava ter pelo menos uma ação de ações no formulário de certificado, registrado em seu próprio nome em vez de ser mantido em uma conta de corretagem.

Eu expliquei que, embora as vantagens dos acionistas nunca sejam a principal motivação para investir em uma empresa, eles poderiam adoçar o negócio.

As vantagens do acionista original Discutido

Antes de chegar à nova lista de empresas que oferecem vantagens para os acionistas, é interessante ver como as coisas mudaram na última década e meia. A lista original de sete corporações que eu incluí foram:

• Anheuser-Busch
  Uma das maiores empresas de bebidas do mundo, a Anheuser-Busch possuía uma cadeia de parques temáticos sob os nomes Busch Gardens e Sea World. Os acionistas receberam um desconto de 15% no preço de admissão, bem como uma bolsa de compras cheia de vários "brindes". Desde então, a empresa se fundiu com a InBev e vendeu sua divisão de parque temático para The Blackstone Group, terminando assim essa vantagem particular do acionista. Ao escrever esta atualização em 28 de maio de 2016, a Anheuser-Busch InBev recebeu a bênção da União Européia em sua fusão proposta com a SABMiller, para combinar as duas maiores empresas cervejeiras do mundo em uma.

• Berkshire Hathaway
  O veículo de investimento do bilionário Warren Buffett, oferece algumas das melhores vantagens para os acionistas no mundo dos negócios. Os investidores são tratados com descontos no GEICO Insurance, bem como grandes reduções de preços durante o fim de semana da reunião de acionistas sobre mercadorias da Borsheim's Jewelry and Fine Gifts e Nebraska Furniture Mart. Naqueles dias, a maneira mais barata de se tornar um dono da Berkshire Hathaway para aproveitar essa vantagem era comprar o estoque da Classe B, que era de cerca de US $ 2, 140 por ação. No entanto, quando a holding se fundiu com uma das maiores ferrovias do mundo, Burlington Northern Santa Fe, seu conselho de administração dividiu as ações de classe dual B em uma base de 50 para 1 (para saber mais sobre este tópico, leia > O que é uma divisão de estoque? ). Se essa divisão nunca tivesse ocorrido, o preço atual das ações de US $ 143. 35 por ação Classe B teria sido de US $ 7, 167. 50, colocando-o fora do alcance de alguns investidores menores. Felizmente, esse não é o caso e Berkshire Hathaway não só ainda oferece esses descontos, mas também os expandiu. Você pode obter tudo, desde veículos recreacionais e casas pré-construídas até sapatos de corrida de cowboy em preços fantásticos com suas credenciais de acionistas. McDonald's Corporation
• A maior cadeia de fast food do mundo, o McDonald's recompensou seus proprietários com um certificado de presente a cada ano, geralmente para batatas fritas grátis ou, eu acredito, um Big Mac. Esta vantagem do accionista nunca foi formalmente anunciada e, quando é dada, geralmente vem aninhada no relatório anual, se você tiver suas ações diretamente.
  Newell-Rubbermaid
• Durante anos, a Newell-Rubbermaid deu aos investidores passes gratuitos para comprar na loja exclusiva dos funcionários, que não só ofereceu grandes descontos em sua mercadoria lendária, mas tinha certos produtos que não eram vendidos ao general público. Com Newell-Rubbermaid se mesclando com Jarden em um acordo de US $ 15 bilhões que fechou em abril de 2016 (apenas um mês antes desta atualização), ainda não há nenhuma palavra sobre se essa vantagem do acionista irá sobreviver. Os investidores podem ter motivos para ser otimista, já que a nova empresa se chama Newell e os antigos acionistas da Newell-Rubbermaid possuem 55% do patrimônio líquido.
  Starbucks
• Proprietários da Starbucks há muito tempo desfrutaram de uma vantagem para o acionista que literalmente os dirá - café gratuito. Aninhados em seu relatório anual, os investidores geralmente encontram um certificado de presente para uma bebida gratuita em qualquer local da Starbucks.
  A Walt Disney Company
• Em 2001, a vantagem do acionista para os acionistas da Disney era a capacidade de pagar US $ 39 para inscrição no Magic Kingdom Club, um desconto de 20% para os não acionistas. Os membros receberam descontos profundos variando de 10% a 30% em todos os resorts, lojas, parques temáticos, atrações e eventos da Disney. Nos últimos anos, a Disney deixou de dar descontos aos acionistas com apenas alguns acionistas que já tinham membros abrangidos pelo plano. Honestamente, acho que é uma pena. No mínimo, eles poderiam oferecer algo como um almoço gratuito no Club 33 uma vez por ano para acionistas com pelo menos 1 000 ou 10 000 ações.
  William Wrigley Corporation
• Um dos maiores investimentos de todos os tempos, William Wrigley, o maior fabricante de chicletes do mundo e a força de trás de coisas como Juicy Fruit, Big Red e Wrigley, foi privado com a família bilionária Mars os comprou para adicionar ao seu império M & M. Antes disso, Wrigley tinha uma das minhas vantagens favoritas para os acionistas. Ele enviaria aos investidores vinte pacotes de goma livre todos os anos no Natal como "obrigado" por investir seu dinheiro.
  O Estado das vantagens dos acionistas para o investidor de hoje

Agora, aqui estamos mais de quinze anos depois e o mundo é um lugar muito diferente. Mesmo que os certificados de estoque em papel tenham sido empurrados para a extinção e substituídos pelo Sistema de Registro Direto ou outras formas de comprar ações sem um corretor, como planos de compras diretas e planos de reinvestimento de dividendos, as empresas lentamente as abandonaram.

Não apenas nos Estados Unidos, também. No Japão, a Nissan Shatai anunciou em 17 de dezembro de 2015 que estava encerrando seu programa de benefícios para os acionistas. Acho que essa perda de vantagens para os acionistas é terrivelmente decepcionante. À medida que a negociação hiperativa continua a conquistar e os investidores de longo prazo se esqueceram - mesmo que sejam os investidores de longo prazo que acabam acumulando as maiores fortunas - uma certa cultura de promoção e gratificação da propriedade de negócios foi perdida até certo ponto.Talvez ele volte no futuro. Espero que sim.

Ainda há um punhado de lugares que oferecem vantagens para os acionistas e que não estavam na minha lista original. Estes incluem:

Carnival Cruise Lines

• A Carnival Corporation comemora abertamente suas vantagens para os acionistas, anunciando-os com fanfarra em seu site. Os acionistas que navegam 6 dias ou menos recebem um crédito gratuito de US $ 50 por cabine, os acionistas que navegam entre 7 e 13 dias recebem um crédito gratuito de US $ 100 por cabine, e os acionistas que navegam 14 dias ou mais recebem um crédito acionário de US $ 250 por cabine.
  Churchill Downs
• Se você possui 100 ações do estoque em 31 de dezembro do ano anterior, você pode participar de algo que a empresa chama de Programa de Passo de Acionistas. Para essa vantagem do acionista, a empresa enviará dois passes gratuitos por domicílio. De acordo com o departamento de relações com investidores da empresa, "Os passes permitem a admissão geral gratuita em todas as nossas instalações de apostas de corrida e off-track. Eles são válidos para um número ilimitado de visitas durante o ano, bem como a admissão geral para Kentucky Oaks e Kentucky Derby em Churchill Downs. Os passes, no entanto, NÃO SÃO VÁLIDOS para os Campeonatos Mundiais da Breeders 'Cup quando são mantidos em locais do CDI ou qualquer outro evento especial realizado em uma pista de corrida CDI. "
  Ford Motor Company
• Proprietários de 100 ações ordinárias da Ford, que mantiveram sua posição por pelo menos seis meses, podem se inscrever no programa X-Pricing, o que lhes permite pagar 4% acima do preço dos funcionários. Dependendo do modelo que você selecionar, isso pode economizar milhares e milhares de dólares no próximo carro, caminhão ou SUV.
  Intercontinental Hotels Group (IHG)
• Através de um "site de acesso controlado e dedicado", os acionistas registrados da IHG podem reservar estadias no hotel por preços com desconto (sujeito a disponibilidade). IHG possui marcas como Holiday Inn, Holiday Inn Express, Candlewood Suites, Intercontinental Hotels & Resorts, Hotel Indigo e Staybridge Suites.
  International Business Machines
• A IBM permite que os acionistas recebam um código especial, dando-lhes acesso à loja apenas para funcionários, com descontos significativos em hardware de computador.
  Lindt & Sprüngli AG
• Há anos, os acionistas com direito a voto recebem uma grande caixa de presente de chocolates variados Lindt & Sprüngli. As caixas de presente são dadas aos acionistas titulares que participam da assembléia geral anual da empresa na Suíça, bem como aqueles que não participam, mas, em vez disso, votam por procuração antes do prazo. A empresa não envia as caixas de presente fora da Suíça, então, se você for um acionista de voto internacional, você precisará organizar um acordo com um amigo ou empresa que possa aceitar a caixa de presente em seu nome e enviá-la de volta para você através de meios alternativos. Isso, ou, você pode fazer uma viagem à Suíça e visitar a fábrica nas margens do pitoresco Lago de Zurique.
  Kimberly-Clark
• Em uma publicação pessoal sobre as pontuações da carteira, discuti o apelo de uma empresa como Kimberly-Clark.De acordo com uma fonte, Michael McDonald, da MSN Money, os proprietários das ações ordinárias que o detentam têm a chance de pagar US $ 24. 49 para uma caixa que inclui muitos dos produtos da empresa, e que também vem com cupons, colocando o valor total em US $ 45. 00 por caixa.
  Royal Caribbean Cruises
• Tal como acontece com o Carnival Cruise Lines, a Royal Caribbean Cruises lista as vantagens dos acionistas - ou, como as chama, seus benefícios para os acionistas - logo na primeira página do site de relações com investidores corporativos. Ele concede um crédito a bordo de $ 50 por cabine para os acionistas que navegam por 5 noites ou menos, US $ 100 para os acionistas navegando de 6 a 9 noites, US $ 200 para os acionistas navegando 10 a 13 noites e US $ 250 para os acionistas navegando 14 ou mais noites.
  Às vezes, um pouco de pesquisa irá descobrir as vantagens dos acionistas que você não sabia que existiam. Se você estiver na Suíça e possui 75 ações da Weisse Arena AG, você pode obter uma redução de 10% para você e sua família em todos os bilhetes e aluguel de elevadores da empresa.

Uma das minhas vantagens favoritas para os acionistas vem do Japão devido à forma como é estruturado, recompensando os proprietários com base na participação total da sua propriedade. A Japan Airlines permitirá que os investidores que possuam 100 ou mais ações de suas ações ordinárias economizem 50% na passagem aérea regular de ida para qualquer direito de voo doméstico. O número de cupons que você recebe aumenta à medida que sua contagem de ações aumenta. Por exemplo, se você possui 900 ações, você ganha cinco cupons, então você poderia aproveitar isso cinco vezes. Para 1, 100 a 99, 999 ações, você recebe 5 cupons mais 1 cupom por 500 ações em 1 000 ações. Para 100 000 ações ou acima, você recebe 203 cupons mais 1 cupom por cada 1 000 ações acima de 100 000 ações.

Mas, espere! Isso fica melhor. Para recompensar os proprietários de longo prazo, os acionistas que estiveram registrados em sete datas consecutivas recebem

extra recompensas. Aqueles com entre 300 e 999 ações recebem um cupom de desconto extra por cada sete datas de registro consecutivas que investiram. Aqueles com 1, 000 a 9, 999 partes recebem dois cupons de desconto adicionais para o mesmo. Aqueles com 10 000 ações ou mais recebem três cupons adicionais para o mesmo. Pode até haver vantagens para o acionista escondidas nas letras finas, incentivando a propriedade direta. Eu sei de um fundo que oferece quase US $ 205 em ações gratuitas para investidores de longo prazo por cada US $ 10.000 que eles possuem pelo menos 12 meses. Às vezes, você vai encontrar algo como uma parceria limitada mestre que permite que investidores mensais que compram equidade através de retiradas regulares de cheques de pagamento para obter um desconto de 15% do preço de mercado que todos pagam. Geralmente, estes não são exibidos pelos telhados, pois eles devem atrair aqueles que conhecem; insiders e seus familiares. Se você tropeçar em um para uma empresa que você queria possuir, de qualquer forma, pode adoçar o pote.