3 Maneiras de pesquisa de mercado melhora a publicidade

O ponto na pesquisa de mercado é essencial para campanhas publicitárias e de marketing eficazes. Os criativos precisam ser parceiros fortes da pesquisa de mercado e compreendem como as sólidas idéias sólidas do consumidor são para o seu trabalho. Quando as empresas falam sobre suas campanhas de marketing e não se referem à pesquisa de mercado que forneceu informações sobre marketing e publicidade, é provável que o passo crítico da pesquisa de mercado tenha sido deixado fora do desenvolvimento.

Aqui estão alguns exemplos de anúncios que parecem ter sido escritos no vácuo, ou em uma reunião muito exclusiva de criativos auto-referenciais e executivos de marketing:

Aflac - Um anúncio impresso de página inteira que aparece em Martha Stewart Living, que se refere a um prospector e sua mula, enquanto corre com essa idéia como uma associação com a palavra "wink, wink" (leia: reivindicação de seguro). O anúncio pretende introduzir um novo processo de reclamação da Aflac que a empresa se refere como Pagamento do dia seguinte. Considere que o mercado alvo para o anúncio pretende ser jovens profissionais da época que provavelmente não abrirão as páginas de uma publicação da Martha Stewart. O anúncio se divide em um tom de sophomoric em uma página que é todo o texto, com exceção de uma imagem de um pato.

Cadillac - Um anúncio impresso de página inteira na contracapa daquele reimprime uma versão adulterada do famoso discurso do ex-presidente Teddy Roosevelt comumente referido como The Man in the Arena .

O anúncio impresso não atribui as palavras inspiradoras a Roosevelt. Não há imagens de carros Cadillac. Em vez disso, os criativos colocaram imagens angulares e em tons de sepia de idade, embora sejam arquitetonicamente interessantes, os edifícios que pesquisas adicionais revelam são derivados do comercial de televisão para a mesma campanha Dare Greatly .

Fazer a ligação entre o ousar muito e a compra de um Cadillac é deixado ao consumidor. Francamente, é difícil chegar lá. A menos que se considere que alguns Wall Streeters "muito ousaram", desde cerca de 2008, quando eles estabeleceram a fraude do público americano.

Cadillac - O comercial da televisão para a campanha Dare Greatly é mais ou menos uma sequela do comercial nascido em Detroit narrado pela Eminem em 2011. Como a maioria das seqüências, Desilude. É certo que é difícil recuperar a magia de um excelente comercial, mas, como os produtores de Hollywood, os executivos de marketing parecem acreditar que "se os consumidores caírem uma vez, caírem novamente". A versão 2015 dos comerciais da Cadillac-in-the-city, como a série inevitável de anúncios de transmissão será referida na história dos comerciais, apresenta a cidade de Nova York - sem, pode-se adicionar, qualquer motivo aparente para isso … diferente de grit .Por extensão, imagina-se que os criadores estão se referindo ao domínio da arena (essa seria a arena em que nosso herói "se gasta em uma causa digna" (T. Roosevelt, Sorbonne, em Paris, França, em 23 de abril de 1910 ).

Aqui está um exemplo de um anúncio que parece ser fundamentado em sólidas pesquisas de mercado:

Starbucks - Um anúncio de página inteira na seção "A" (a primeira seção do jornal) de EUA Toda e que apresenta o Starbucks Flat White. Todo o anúncio é uma imagem enorme de leite espumoso cozido em vapor sendo derramado em uma xícara de café perfeito com um anel de creme visível. O anúncio exemplifica a linha da marca: < SIMPLICIDADE É O PRÓPRIO ARTISTY . O que aprendemos com o anúncio? O novo Flat White junta-se às seis outras bebidas artesanais clássicas de café espresso: - Dois tiros de espresso direto. - tiros de café expresso e água quente filtrada. - tiros de café expresso sobem com leite inteiro aveludado com vapor - um tiro de café coberto com uma camada profunda de f Ovelha leiteada. - um tiro de café expresso em leite cozido no vapor levemente coberto com espuma. O novo branco plano é mais ousado do que um latte, mais suave do que um cappuccino, com um acabamento ligeiramente mais doce sobre leite inteiro aveludado.

O anúncio provavelmente será executado em jornais importantes lidos por pessoas de negócios, viajantes e aqueles que fazem seus escritórios em

O Terceiro Lugar . A Starbucks conhece seus clientes. Mesmo que os consumidores da Starbucks não conseguissem pronunciar, eles sabem o que é e como contribui para o sabor do novo branco plano. [O ristretto "tiro curto" é o primeiro ¾ de onça de espresso em uma extração, o que muitos acreditam ser o café expresso absoluto perfeito.] O anúncio da Starbucks não atrai nem clientes mais lisos. Não faz brincadeiras excitantes e divertidas. Não sugere que os clientes que tentam um branco plano são mais ousados ​​do que a maioria. O anúncio simplesmente faz o que pesquisa de mercado indica que um anúncio de impressão bem-sucedido faz:

1. Conte a história em poucas palavras.

2. Mostre uma ótima imagem.

3. Ilustre a confiança na marca.