Pesquisa de mercado 101: Compartilhe os resultados de pesquisa de mercado

Este é o passo que todos esperam ao realizar pesquisas de mercado: compartilhando os resultados da pesquisa.

O processo de pesquisa de mercado consiste em seis etapas ou etapas discretas. As outras etapas podem ser acessadas rapidamente clicando nos seguintes links.

• Passo 1 - Articula o problema de pesquisa e os objetivos
• Passo 2 - Desenvolva o plano de pesquisa geral
• Passo 3 - Coletar os dados ou informações
• Passo 4 > - Analise os dados ou a informação

Passo 5

• - Presente ou divulgue os resultados Passo 6
• - Utilize os resultados para tomar a decisão Presente ou Disseminar os Resultados

Há uma série de perguntas que um pesquisador de mercado deve fazer antes de escrever um relatório ou criar uma apresentação para compartilhar resultados da pesquisa. Essas perguntas devem ser feitas e respondidas sempre que há resultados para denunciar ou divulgar. Muitas dessas questões são as mesmas considerações que os falantes aplicam automaticamente às suas comunicações orais quando estão em situação de cara a cara. A principal diferença é que, em vez de poder realmente ver os destinatários da comunicação de resultados da pesquisa, o pesquisador de mercado tem que imaginar o destinatário.

Conheça o seu público

Quando os resultados da pesquisa serão apresentados por escrito, o conceito de

público é um pouco mais esboçado do que será se os resultados da pesquisa serão apresentado a uma audiência ao vivo. Se o público estiver ao vivo, o pesquisador de mercado quer saber antecipadamente quem estará presente na apresentação.

Um sinal de uma personalização é relacionar os achados da pesquisa com os objetivos que as pessoas teriam para acessar as descobertas. Em outras palavras, normalmente o pesquisador de mercado deve dizer obliquamente ao público por que eles vão encontrar os achados da pesquisa relevantes para seu trabalho e interesses.

As outras partes da personalização são um pouco

mais suave . Por exemplo, o vocabulário deve ser fácil nos ouvidos e no cérebro do ouvinte. A menos que a audiência só contenha especialistas tecnológicos, o pesquisador de mercado deve evitar o jargão altamente técnico. A maioria dos membros da audiência lembrará apenas três coisas que você relatou. Faça o salientar o que é significativo

Coloque os principais motivos da pesquisa na parte superior. Se houver um problema de política ou um contexto de prática que a pesquisa está abordando, coloque isso no topo. Não faça o ouvinte aguardar o final da apresentação ou fazer com que o leitor passe para a parte inferior do relatório para descobrir o que é significativo. Isso não significa que a metodologia e o fundamento teórico não sejam importantes. Significa apenas que estes são tipicamente de menor interesse para a maioria dos consumidores de pesquisas de mercado.Tenha certeza, se alguém é um cão de métodos ou um debatedor de teoria, eles encontrarão o que estão procurando no relatório ou na apresentação e perguntam sobre isso.

Certifique-se de que as Recomendações são acionáveis ​​

Destaque claramente todas as recomendações de políticas ou recomendações de prática. Os leitores do relatório e os participantes da apresentação não querem fazer este trabalho.

Eles dependem do pesquisador de mercado para saber o que os resultados indicam e como esses resultados podem ser transformados em insights acionáveis. A linha inferior para a maioria dos consumidores externos e internos de pesquisa de mercado é uma demonstração de que os resultados são baseados em evidências ou suficientemente robustos para suportar a tomada de decisões empresariais. Quando as recomendações incluem a despesa de recursos adicionais, explicitamente aponta para a forma como esses recursos seriam utilizados.

Meça duas vezes, corte uma vez

O ditado do carpinteiro antigo aplica-se ao tempo de transmissão, bem como aos pés da placa. É importante praticar a apresentação dos resultados da pesquisa, quer a apresentação seja um caso formalmente estruturado ou seja uma discussão informal durante uma reunião. Saiba o que você tem a dizer, e sabe quanto tempo demorará para dizer isso.

Então, acelerá-lo e diminuí-lo. Tenha em conta os impactos de diferentes públicos e identifique com antecedência o que você cortará (caso seja necessário) e como você irá preencher o aprimoramento da apresentação se as pessoas estiverem interessadas em ouvir mais do que interessadas em terminar a reunião e retornar às suas

real trabalho. Otimizar exibição de dados visuais

Pense como um anunciante. Quando um pesquisador de mercado disponibiliza dados para clientes internos e externos, o objetivo é tornar a apresentação tão clara e atrativa quanto possível. Os dados podem ser bonitos. Uma lista de links para recursos e exemplos é fornecida abaixo. Tente sua mão na infografia. Certifique-se de que as tabelas de dados sejam legíveis a partir de 10 metros da tela e não apenas a 10 metros do pódio. Use o Google Docs para compartilhar suas tabelas de dados para que aqueles que desejam uma visão mais próxima possam aprimorar os dados.

Puxe para trás as rédeas quando vier a criar slides do Powerpoint

Grande parte do apelo do PowerPoint é para o criador de slides. Há algo decididamente atraente ao ver o próprio pensamento detalhado em fontes adoráveis, encabeçado por balas atraentes e amarrado com um tema de deck de slides nervoso. É como ter seus desenhos da primeira série no quadro de avisos da sala de aula. Todos podem ver seu brilho, e se eles gostam de um slide, você tem muitos outros para mostrá-los. Somente, não. Os slides do PowerPoint devem ser como linhas de slug de filme. Eles fazem você querer saber mais, mas você ainda tem que assistir o filme. Não é permitido nenhum parágrafo de texto. Use a seção de notas do PowerPoint para escrever os detalhes e, em seguida, crie os slides dessas notas. Tente ser incrivelmente convincente e inteiramente breve nos slides reais. Se você deve fazer slides, compartilhe-os de forma privada no SlideShare.

Recursos a serem usados ​​ao compartilhar pesquisas de pesquisa de marketing

Prezi: uma maneira de criar slides de apresentação.

A informação é bonita: o site de David McCandless, conhecido como jornalista de dados.

O relatório foi divulgado e essa apresentação está pronta para rolar? Agora é hora de avançar para a Etapa 6: Use as conclusões para fazer uma decisão de negócios.