Publicidade Perfil de Carreira - Tom Carty e Walter Campbell

Publicidade teve muitos redatores superstar e diretores de arte, mas muito poucas equipes de superstar. Isso não quer dizer que eles não existem; A indústria apenas se concentra em nomes e não em emparelhamentos.

No entanto, em meados da década de 1980, formou-se uma equipe que criou alguns dos anúncios mais poderosos, memoráveis ​​e excitantes já feitos. Essa equipe era o britânico Tom Carty e Walter Campbell, e conhecer seu trabalho é saber que você pode seguir a linha fina de arte e publicidade, e ainda vender uma grande quantidade de produtos.

Eles não criaram anúncios apenas … criaram obras-primas.

Como Tom Carty e Walter Campbell começaram

Quando Walter Campbell se formou na Faculdade de Arte e Design de Belfast, ele se juntou ao agora extinto BSB / Dorland (uma vez que a maior agência de publicidade na Grã-Bretanha após uma fusão com a Saatchi & Saatchi em 1988). A história de Tom Carty é um pouco diferente. Na verdade "The Secret of My Success", ele ingressou na BSB / Dorland diretamente da escola, trabalhando até o departamento criativo do despacho; uma façanha que seria quase impossível nos dias de hoje.

Além de se parecer com dois tipos muito diferentes de pessoas, eles compartilhavam interesses semelhantes. Ambos amaram o Manchester United, ganharam a vida em barracas de mercado, tiveram uma educação católica irlandesa e nenhum deles bebeu álcool (o que foi algo milagroso na cena do anúncio durante os anos 80). Acima de tudo, eles compartilhavam a mesma paixão pela cultura do clube, moda e publicidade maior.

Eles estavam com fome de sucesso, ambiciosos para uma culpa, talentoso, confiante (às vezes fronteiriço com arrogante) e impossível reter.

Então, eles se uniram e formaram uma das maiores equipes de redator / diretor de arte de todos os tempos. Seu trabalho na BSB / Dorland, tanto antes quanto depois das horas, lhes deu um show em tempo integral na TBWA e, a partir daí, eles se mudaram para o BBDO, trabalhando na revista Time Out, BHS (British Home Stores) e trabalho inovador para o KISS FM .

Abbott Mead Vickers adquiriu BBDO ins 1991, criando a supershop AMV / BBDO e sob a direção criativa do poderoso David Abbott, Carty e Campbell produziram alguns dos melhores trabalhos de sua carreira e dos anos 90.

Trabalhos memoráveis ​​de Carty, Campbell e Tony Kaye

Em 1993, Carty e Campbell receberam um resumo dos pneus Dunlop e criaram um comercial de televisão que era mais um evento do que um anúncio de TV . Era fílmico, surreal, cheio de drama, custou uma pequena fortuna e empregou os talentos de Tony Kaye (que passou a direcionar a American History X antes de deixar o projeto no desgosto). É um comercial que recebeu críticas quentes e frias de especialistas publicitários.Você pode notar elementos de filmes como The Cell e The Fall, misturados com um pouco Dali e algo de um pesadelo David Lynch.

DUNLOP - Testado para o Inesperado

No entanto, o seguinte trabalho que eles fizeram na Volvo, e mais tarde Guinness, é reverenciado.

Tarefa: Pegue o Volvo Away From The Boring Middle-Class

Volvo sempre foi considerado o carro seguro para dirigir. E seguro = chato. Carty e Campbell não queriam jogar fora essa antiga herança de segurança; Foi o maior ativo da marca. Mas, ao mesmo tempo, eles queriam levar o carro a uma nova audiência que não era composta de nesters vazios e professores da escola dominical.

Os anúncios que criaram colocaram o Volvo firmemente na categoria safe = cool. E com Tony Kaye atrás da câmera, eles também pareciam legal.

VOLVO - Tornado

VOLVO - Dublê

Tarefa: Traga Guinness a um público muito mais jovem

Para a maioria das pessoas na Grã-Bretanha, Guinness era uma bebida de homem velho. Era preto, grosso, antiquado e uma cerveja de um trabalhador. Guinness já estava virando a maré com seus anúncios com Rutger Hauer. Eles eram inteligentes, lindamente filmados e bem escritos. Mas Carty e Campbell realmente criaram o jogo com "nadador" e depois "surfista", que trouxe a Guinness a uma multidão mais jovem de corretores, clubbers e até executivos de anúncios.

GUINNESS - Swimmer

GUINNESS - Surfer