Publicidade Redes - Cross-Channel Interactive Marketing

As redes de publicidade estão agitando a ordem antiga. Assim como os consumidores estão tomando o comando da comercialização, os comerciantes estão se voltando a dirigir o navio publicitário. Esta nova dinâmica entre comerciantes e agências de publicidade é descrita em um relatório divulgado pela Forrester em março de 2010. No Sumário Executivo do relatório, as agências de marketing são aconselhadas a praticar o mesmo tipo de adaptabilidade tão característica das agências de publicidade, que respondem continuamente às mudanças na mercado, tecnologia e mídia.

De acordo com o relatório da Forrester, as mídias sociais e a proliferação de lojas e oportunidades de marketing digital eclipsaram os meios de comunicação de massa como a principal forma de comunicação de marketing. Os autores sugerem que as agências de marketing buscam fortalecer suas relações com agências de publicidade que exibem atributos adaptativos. O objetivo deve ser o posicionamento dinâmico à medida que as agências de marketing e as agências de publicidade aumentam para enfrentar os desafios do marketing interativo multicanal.

O crescimento da mídia on-line tem sido enorme e suas repercussões foram sentidas em publicidade, publicação on-line e marketing. Mas, em particular, uma grande perturbação ocorreu no domínio da publicidade que mudou a forma como a mídia online é tratada, como ela é valorizada e como ela é vendida, comprada e colocada. A mudança na publicidade está em todos os lugares, mas talvez seja mais sentida - como os autores econsultancy colocam no Relatório de mídia on-line - por aqueles que estão envolvidos no "processo de marketing delicado, perturbando o cofre e muitas vezes relação misteriosa de comprador e vendedor ". Uma mudança do mar foi o estabelecimento de plataformas: Redes de publicidade, intercâmbios de publicidade e plataformas de demanda (DSP).

As redes de publicidade estão posicionadas entre compradores (anunciantes) e vendedores (editores da Web), implementando um modelo de arbitragem que funciona como o "flipping" do imobiliário. Eles compram espaços de anúncios em pequenas redes e revêm os espaços em paralelepípedos, muitas vezes realizando uma exposição maior ou mais específica do que os grandes editores podem, mas a preços muito mais baixos.

Algumas redes de anúncios integrarão dados contextuais ou comportamentais no inventário de baixo preço, adicionando valor e permitindo que ele seja vendido por um preço maior. As principais redes publicitárias incluem:

• ValueClick (publically held)
• Publicidade. COM (Time-Warner)
• Grupo M Marketplace (WPP)

Intercâmbios de publicidade são plataformas baseadas em tecnologia que facilitam o lance, compra e venda de publicidade de mídia online por muitas redes publicitárias. As principais trocas de anúncios incluem:

• AdecN (Microsoft)
• Right Media (Yahoo)
• As plataformas Demand-Side

da DoubleClick (Google) são basicamente "uma evolução de um modelo de rede de publicidade", disse Michael Collins, CEO da Joule em Nova York.A Joule é a agência móvel independente do GroupM, a operação global de gerenciamento de investimentos em mídia do WPP Group. Um comunicado de imprensa em janeiro de 2011 da GroupM anunciou o lançamento da "primeira solução de publicidade DSP da indústria para mídia móvel" na plataforma móvel B3 da GroupM.

Esta nova evolução das redes publicitárias é uma gigantesca etapa mãe-maio-I, na medida em que a nova iniciativa DSP usa tecnologia de decisão desenvolvida com DataXu de Boston. O DSP melhora os anunciantes de gerenciamento e controle que podem ter sobre campanhas de mídia on-line. As ineficiências do antigo sistema de compra de mídia desapareceram através da análise avançada e automação habilitada pelo DSP.

Algumas das funções e vantagens do DSP observadas no site econsultancy são as seguintes:

Os DSPs ajudam os compradores de mídia a agregar, otimizar e otimizar o estoque digital em todas as plataformas de intercâmbio de anúncios e gerenciamento de rendimento, permitindo compradores de mídia para alcançar um público específico no nível de impressão, em tempo real.

Dados é a moeda nas redes publicitárias

De acordo com o Guia do Comprador: Plataformas Demand-Side publicadas em janeiro de 2011, uma tendência importante no marketing de mídia digital é que "Data tornou-se uma das commodities mais valiosas no real "ecossistema de licitação de tempo".

Esta é uma boa notícia para os pesquisadores de mercado, pois eles servem publicitários, comerciantes e editores. O relatório Demand-Side Platforms diz:

Para satisfazer a demanda dos anunciantes por melhores ideias que lhes permitam tomar decisões de compra de anúncios mais oportunas e direcionadas, vários intercâmbios de dados (por exemplo, BlueKai e agregadores de dados (por exemplo, a Experian entrou no mercado nos últimos meses.

Uma empresa como a comScore fornece um conjunto abrangente de serviços e produtos de medição - uma prática que provavelmente se tornará a norma à medida que os limites tradicionais se desfocam - e é uma solução global fonte de inteligência de mercado digital. Em comScore , há algo para todos - anunciantes, editores, comerciantes:

• Medição de mídia cruzada
• Planejamento e análise de mídia
• Eficiência de publicidade
• Pesquisar
• Mídia móvel
• Medição de mídia de vídeo e distribuição
• Marketing na internet
• Rastreamento de tecnologia
• Pesquisa personalizada

Cross Media Measurement

As campanhas publicitárias orientadas por dados serão cada vez mais integradas em toda a Europa canais, com foco em Móvel, vídeo, TV e redes sociais. O apetite do mercado por dados do consumidor parece insaciável. Objetivo, os dados de qualidade promoverão o desenvolvimento de informações precisas e confiáveis ​​sobre os consumidores com base no que a indústria pode aprender e conhecer os estilos de vida dos consumidores, comportamento on-line, atividades off-line e dados demográficos.

Todo esse foco nos dados impulsionará os provedores que podem prometer análises e dados avançados para o topo. Como Monica Savut de econsultancy colocou:

Uma das principais questões em 2011 será a disponibilidade e a qualidade dos dados, em vez da tecnologia necessária para acessá-lo.