Como Playboy despeja os nus, os Dólares de anúncios entrarão?

Parece uma contradição em termos - Playboy sem nudez. A revista, iniciada por Hugh Heffner em dezembro de 1953, é sinônimo de mulheres bonitas e nuas. A primeira parte central foi Marilyn Monroe, e desde então, uma grande variedade de celebridades apareceu em suas páginas. Entre eles, Pamela Anderson, Kim Basinger, Shannon Doherty, Lindsay Lohan, Drew Barrymore, Madonna, Sharon Stone, Raquel Welsh e Cindy Crawford.

No entanto, enquanto celebridades femininas se reuniram para a revista infame por décadas, o mesmo não foi verdade para muitos anunciantes. Enquanto certas bebidas alcoólicas, carros, produtos de tabaco e outras marcas "adequadas ao conteúdo" foram bastante apresentadas, muitos anunciantes não querem se associar a uma revista conhecida por sua pornografia de soft core. Mas depois do recente anúncio da Playboy, tudo o que poderia, e quase certamente, mudar.

The New Face of Playboy

Em agosto de 2014, a Playboy começou a "limpar" seu site, criando muito mais conteúdo SFW (Safe For Work). Em essência, o site Playboy começou a refletir muito do conteúdo em sites como Maxim, FHM, GQ e outras marcas de estilo de vida de homens similares. As meninas foram apresentadas, mas apenas uma assinatura para o Playboy Plus proporcionaria aos usuários acesso aos tiros completamente nus. E, desde esse movimento, o público on-line da Playboy é um surpreendente 258%.

Com esses tipos de resultados, Playboy tomou o passo ousado para não anunciar mais nus … no todo. "O clima político e sexual de 1953, ano em que Hugh Hefner apresentou a Playboy ao mundo, quase não tem semelhança com hoje", disse o presidente da empresa playboy Scott Flanders, . "Estamos mais livres para nos expressar politicamente, sexual e culturalmente hoje, e isso é em grande parte graças à missão heróica de Hef para expandir essas liberdades. Nós permaneceremos fiel a esses valores fundamentais com esta nova visão do futuro da Playboy. Uma vez que nossos leitores vejam todas as mudanças inovadoras que estamos fazendo para a revista, estamos confiantes de que irão adorar o produto final quando estrear no próximo ano. "

Claro, a indústria de revistas é o que é, a edição de janeiro de 2016 da Playboy foi a última versão nua para chegar às arquibancadas (11 de dezembro

th ^{). Apresentou o maior ícone da revista e Playmate, Pamela Anderson, em sua última aparência nua para a revista. Depois disso, tudo mudará.}

A revista está mudando para um papel mais pesado e de alta qualidade para torná-lo mais colecionável. O tamanho aumentará também, para um robusto 9 "x 11". E é claro … as senhoras dentro estarão vestindo lingerie, ou outras roupas sexy, mas já não estarão desistindo de tudo.

Então … Por que o Facelift?

Estas mudanças significativas servem dois grandes objetivos finais. Primeiro, o público-alvo. Playboy é visto como uma revista masculina mais velha agora. Está um pouco datado. Ao avançar para o estilo editorial Maxim e GQ, eles esperam reduzir a idade média do leitor Playboy. Os artigos de estilo de vida dos homens, com lisículos, conselhos sexuais, esportes, filmes, tecnologia e moda, são muito populares entre os jovens.

Em segundo lugar, a mudança tonal abre as portas a uma série de anunciantes que sempre se mostraram relutantes em se alinharem com uma revista de nudez ou "skin mag". "E com mais anunciantes vem mais receita, e um status mais legítimo.

Isso também significa que a revista Playboy estará muito mais amplamente disponível, colocada nas prateleiras ao lado das outras revistas de estilo de vida, e não na prateleira superior ao lado de revistas associadas ao conteúdo hardcore. O estigma do Playboy desaparecerá.

Considerando que a maioria das pessoas costumava ler o Playboy nos confins de sua casa ou escritório, agora será perfeitamente adequado lê-lo em público, em aviões, em cafés e no aeroporto. Pode levar tempo para que as pessoas se ajustem, mas isso acontecerá.

No geral, esta é uma jogada inteligente para o Playboy. Muitos consideram que é a morte da marca, mas é apenas uma evolução disso. E, muito necessário. Como CEO Scott Flanders, com tanta razão, ele diz, você está atualmente

"a um clique de distância de cada ato sexual imaginável de graça". Playboy não está mudando por causa da mudança. Está mudando para permanecer relevante e enquanto Essa mudança pode ser difícil para alguns, levará inevitavelmente a uma marca mais forte com um público muito maior.