Bill Grizack e The Fraud That Shocked The Ad World

Você pode ter ouvido o nome de Bill Grizack até agora. O estrategista de anúncios de 42 anos foi recentemente sentenciado a 5-7 anos na prisão por fingir US $ 269 milhões em contratos de clientes e ganhos na conta.

Mas como ele fez isso e por quê? Vamos explorar o curioso caso de William John "Bill" Grizack, e seu passeio de montanha-russa no negócio de anúncios.

Se você dar uma olhada na página do LinkedIn do Grizack (que ainda está a caminho), você pode ver que ele tomou um caminho aparentemente legítimo, mas incomum, para o sucesso.

Começando como gerente de produto na Ingersoll Rand, ele passou a fazer marketing de marca para a Electrolux.

Naquela época, Grizack tornou-se co-fundador da SimpliFi, e vários anos depois se tornou o proprietário da ReadyBike. E então … boom. Em 2010, Grizack tornou-se Diretor de Estratégia em The Variable (anteriormente conhecido como Pave). Um salto significativo.

O que é divertido é a entrada de Grizack nesta função: "foi meu trabalho inventar o futuro da estratégia de publicidade criativa. "

Invent é um termo profético, como Grizack iria invocar milhões de dólares em contratos de clientes que nunca existiram.

Big Lies to Land a Big Role

Depois de aterrar um emprego na Pave, Grizack queria se tornar um parceiro. Obviamente, isso traz consigo uma certa quantidade de poder, um aumento salarial significativo e muitos outros benefícios. Mas as empresas simplesmente não distribuem parcerias por capricho. No caso de Pave, Grizack precisava dar à empresa $ 150 000, ou trazer pelo menos US $ 500 mil em novos negócios.

E ele não teve muito tempo para fazê-lo.

Então, Grizack decidiu fazer o que a maioria de nós nunca consideraria; ele fabricou contratos de clientes, usando um programa de software que ele criou que ele chamou de "revolucionário". "

No início, Grizack estava realmente trazendo alguns novos negócios decentes. Mas, não foi o suficiente. Não é o suficiente.

Com um prazo iminente, e tanto a ganância como o desespero sentados em seus ombros, Grizack decidiu fingir que a conta ganhou.

Usando falsos contratos, falsos endereços de e-mail, números de telefone falsos e uma grande quantidade de documentação falsa, Grizack conseguiu convencer o alto-chefe da Pavê de que ele havia conseguido dois grandes contratos … Coca-Cola e Brown-Forman (faz bebidas alcoólicas incluindo Jack Daniels e Southern Comfort). Eles representaram uma combinação de US $ 269 milhões para Pavê.

Não foi surpreendente que Grizack tenha recebido a promoção para parceiro, e com isso um enorme aumento de US $ 165.000, US $ 65.000 Audi Q7 e US $ 22.500 em contribuições de 401k.

The Fallout of the Great Grizack Fabrication

Você não pode simplesmente inventar US $ 269 milhões em contratos de clientes e não ver um enorme efeito knock-on.Pave executivos agiram nas notícias dos contratos, trazendo uma empresa chamada McKinney Ventures. Esta empresa transferiu US $ 1. 5 milhões para pavimentar e recrutou 40 funcionários em todo o país para lidar com todos os novos contratos (mas falsos). Eles também contrataram Grizack e pagaram um salário anual de US $ 250.000.

Quando os executivos da Pave finalmente descobriram a fraude em 2013, ele foi solto. Mas ele não ficou por muito tempo, encontrando emprego como diretor executivo da Egg Strategy.

E mais uma vez, Grizack começou a falsificar contratos. Scott Harkey, um promotor de crimes financeiros na Conferência dos advogados distritais de N. C., disse que Grizack criou um contrato de US $ 14 milhões com o McDonald's. A empresa recebeu uma dica anônima de que a conta do McDonald's era falsa, e ele foi demitido. Mas mesmo quando ele foi solto da estratégia de ovos, ele passou a trabalhar na Dailey Advertising.

Na verdade, como o AgencySpy relatou em março, Grizack estava trabalhando até o momento do culpado e, nos meses que antecederam a sua fraude, Grizack era estrategista independente da Venables Bell & Parceiros e Goody Silverstein & Partners. Ele ainda foi oferecido um emprego a tempo inteiro na VB & P, embora a oferta tenha sido revogada quando descobriram que ele estava prestes a se tornar um criminoso condenado e servir 5-7 anos na prisão.

Mas enquanto Grizack prosperava, outras pessoas sofreram. E quando o engano começou a desvendar, as pessoas começaram a perder seus empregos. Estima-se que as mentiras de Grizack custam tanto The Variable (Pave) quanto McKinney cerca de US $ 4 milhões.

Keith Vest, presidente da The Variable, ficou lívida com seu antigo colega de trabalho. "Grizack não estava fora para agradar a ninguém. Ele é um conse que é viciado em mentirosos ", disse

Agora que o pó desapareceu um pouco, e Grizack está na prisão, há uma pergunta que deve ser perguntado e respondeu.

Apenas como Bill Grizack continuou puxando a lã pelos olhos de seus empregadores? Afinal, são todos indivíduos inteligentes que trabalham com contratos de vários milhões de dólares todos os anos.

Grizack claramente tinha carisma e conhecimento suficiente do sistema que ele sabia fabricar contratos e convencer os outros de que eram genuínos. Mas não havia ninguém curioso sobre o novo negócio? Alguém quer conhecer o bronze da Coca-Cola, Brown-Forman ou McDonald's? Afinal, quando você ganha uma conta, é costume levar o novo cliente aos escritórios para se sentar com a empresa.

O que só podemos assumir aqui que as pessoas queriam acreditar nessas grandes vitórias que não faziam re questioná-lo. Isso foi muito dinheiro. Milhões de dólares, grandes aumentos de salários para todos os interessados, uma força de trabalho maior, mais estabilidade e a perspectiva de um futuro muito lucrativo.Para ousar perguntar "aguarde … isso é tudo legítimo, certo? "Está fazendo uma pergunta que ninguém quer ouvir a verdadeira resposta. Ao fazer a pergunta, você está, de fato, sugerindo que você sabe que isso pode não estar acima do quadro. Se você sabe, por que você não faz algo sobre isso? É melhor ficar quieto e aproveitar as recompensas.

O juiz que sentenciou Grizack gritou as vítimas neste caso, dizendo "

Há apenas uma pequena quantidade de credulidade e ganância por parte das vítimas … Espero que você tome isso como uma lição difícil de ganhar. "

Avançar, no curto prazo, pelo menos, todos nas indústrias de publicidade e marketing estarão vigilantes sobre a nova conta ganha, especialmente aqueles que carregue enormes bônus para a pessoa que traz a conta. Mas com o tempo, a vigilância desaparecerá e a fraude vai acontecer novamente. Definitivamente haverá outro Bill Grizack pronto para defraudar as empresas de milhões de dólares. E, infelizmente, haverá empresas prontas para entregar esse dinheiro na perspectiva de riquezas incalculáveis ​​de contratos maciços. Assista este espaço.