Estratégia de marketing de livros: juntar a campanha

O marketing de livros ajuda a obter livros na frente dos leitores. Na minha entrevista com Adrienne Sparks of Sparks Marketing, ela compartilha alguns dos pensamentos estratégicos que se encaixam em campanhas de marketing de livros.

Promovendo o livro

Marketing de livros - é um grande tópico, mas qual é a visão mais importante que você pode dar aos autores em relação à promoção de livros?

Primeiro, eu diria que o autor é o recurso # 1 para a campanha do livro.

Isto é verdade se o livro é novo no mercado, backlist ou uma reedição. Os autores devem ter paciência e lembre-se de que o envolvimento genuíno com seu público é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing bem-sucedida.

Os editores têm muitos livros para focar.

[Para aqueles que são publicados por editores tradicionais] após o final do período promocional inicial de seis a oito semanas, os autores geralmente devem usar seus próprios recursos e energia para promover seus livros.

Uma vez que um livro se torna "backlist", o editor e os varejistas podem promovê-lo estrategicamente em feriados ou durante a temporada de leitura da praia do verão, dependendo do assunto do livro. E a liberação do novo livro de um autor oferece outra oportunidade para promover seus títulos de backlist. Mas nem todos os livros também atraem essa atenção.

Criar consciência do consumidor tanto dos títulos da lista frontal como do backlist fora e online é crucial para desenvolver uma marca de autor, aumentar a audiência e vender livros.

Portanto, o autor deve fazer tudo o que pode para tornar seu livro mais fácil para os consumidores descobrirem, seja em uma livraria, dentro da comunidade, nas mídias sociais ou na prateleira virtual.

Usando a Web

Muito da comercialização de livros acontece online nos dias de hoje. Como um autor pode efetivamente aproveitar a web, as mídias sociais, etc., em seu marketing de livros?

É uma espada de dois gumes. A maior ferramenta de marketing disponível para um autor é a Web. Mas a acessibilidade da Internet a todos e todos pode dificultar a audiência sobre todo o ruído.

Um autor deve lembrar que seu site é a base de sua forte plataforma online. É o seu kit de imprensa, o cartão de visita, o arquivo deles e a plataforma em que eles constroem sua marca e se envolvem com seus leitores. A partir daí, é importante construir uma presença na web onde todos os meios de comunicação sociais do autor, como Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads e mesmo LinkedIn estão conectados.
Por exemplo, os autores podem (e devem):

• Manter a introdução de novos conteúdos e permanecer envolvido com os leitores usando todas as suas plataformas online.
• Blog sobre o seu trabalho ou coisas relacionadas à sua escrita.
• Oferecer para escrever posts de convidados para blogs de outras pessoas.
• Tenha um site que permita aos leitores se inscrever para novidades e atualizações.

Você pode dar um exemplo de como você alavancou a web para uma campanha de marketing de livros de autores?
Um bom exemplo é a minha campanha promocional trabalhando com Keith Thomson, o New York Times autor de best-seller de Once a Spy . Keith queria que eu o ajudasse a promover a edição digital de seu primeiro livro, Pirates of Pensacola.

Um pouco de fundo: Keith escreveu este romance de piratas modernos antes de se tornar conhecido como escritor de suspense e antes da explosão de oportunidades de marketing on-line. A edição de capa dura de Pirates of Pensacola foi publicada em 2005 e obteve excelentes críticas e blurbs de autores bem conhecidos. Essencialmente, usamos estratégias de marketing para promover este título de backlist como um novo lançamento, para chamar a atenção de seus muitos fãs posteriores, bem como potenciais novos leitores.
Trabalhei em conjunto com ele para aproveitar as oportunidades apresentadas pelas mudanças tecnológicas no mercado desde a publicação original do livro:

• Nós lançamos uma pré-visualização gratuita do livro no Scribd e desenvolvemos novos conteúdos de texto e vídeo para compartilhe com os blogueiros e com os fãs de Keith usando as mídias sociais e o site do autor.
• Eu segurei um concurso para escolher uma nova imagem de capa, com o objetivo de conectar o e-book com novos leitores e criar novas oportunidades de cobertura de mídia.
• Melhoramos o perfil e a presença da Keith em Goodreads, o vinculamos à plataforma do seu site e oferecimos brindes.
• Keith escreveu postagens de visitantes para blogs e administrei promoções nas quais os blogueiros ofereceram cópias digitais do livro aos seus leitores.
• Criei uma campanha publicitária no Facebook e ofereci livros para fãs da cultura marítima e pirata e da história da Flórida.

O resultado dessas iniciativas de marketing melhorou a descoberta do e-book para novos leitores, e os elementos da campanha também aumentaram sua visibilidade entre os fãs dos thrillers de Keith.

Marketing off-line

O que o marketing de livros "off-line" deve fazer os autores?
Os autores também devem aumentar seu perfil nas comunidades onde vivem:

• Eles podem solicitar ser entrevistados pelo jornal local, sua estação de rádio local ou papéis locais e estações de rádio em locais onde o livro ocorre.
• Se o livro estiver impresso e disponível em sua livraria local, eles podem oferecer para fazer uma leitura ou para assinar cópias de estoque.
• Eles podem garantir que as bibliotecas locais tenham seu livro em suas coleções e, caso contrário, doe uma cópia.
• Eles podem explorar outros locais para fazer leituras ou inscrições de livros, como cafés, igrejas, faculdades ou outras organizações.
• Eles podem oferecer participação em grupos de leitura ou oficinas de redação.
• Eles devem se tornar ativos na leitura e escrita de comunidades e grupos de ex-alunos, interagir com outros autores e falar em conferências de leitura e feiras de livros.

Leia mais sobre as estratégias de marketing de livros de frontlist da Adrienne Sparks e sobre como promover um livro mais antigo.E leia mais artigos sobre marketing e publicidade em livros.
Adrienne Sparks é uma consultora de marketing que criou campanhas de marketing para autores de primeira edição, bem como New York Times best sellers de autores como Pat Conroy, Jonathan Lethem e Dan Brown. Entre em contato com ela através de seu site, sparksmarketing. líquido.