Cumprimentos de celebridades para lojas de varejo e restaurantes

Quando Jared Fogle, o porta-voz de longa data que ajudou sozinho a criar uma imagem de marca de "fast food saudável" para a cadeia de restaurantes do Subway, declarou-se culpado de acusações de pornografia infantil e viajando pelas linhas do estado para ter relações sexuais com as adolescentes, a natureza precária de endossos de celebridades no setor de varejo dos EUA foi reforçada.

Quando a imagem de uma celebridade corresponde à imagem de uma empresa de varejo, cadeia ou restaurante, como pareceu com o Fogle e o Subway, o endosso pode ser um sucesso em ambos os lados da equação de publicidade.

Mas o escândalo do porta-voz do metrô ilustrou claramente que mesmo um golpe de endosso de celebridades de longa data pode rapidamente se tornar uma falta quando a imagem do endossante ou o endossado vai mal.

As empresas de varejo, restaurantes e cadeias geralmente são menos propensas a escolher uma estratégia de endosso de celebridades como uma estratégia de construção de marca em comparação com campanhas de marketing de produtos individuais, que muitas vezes usam uma estratégia de endosso centrada na celebridade. A razão é porque, enquanto as promoções para os produtos mais recentes e maiores vão e vêm, as empresas de varejo, as lojas e as cadeias de restaurantes aguardam.

Mesmo que o Subway espere que seus clientes perdoem e esquecem sua associação com Jared, a imagem da marca Subway estará pelo menos um pouco contaminada até que gerações inteiras de telespectadores comerciais do Subway percam sua memória de longo prazo sobre a revelação chocante de que uma cadeia de restaurantes "todo-americano" construiu seus negócios usando um porta-voz que supostamente usasse sua celebridade no Subway para vitimizar as crianças de uma maneira pouco apetitora.

O que se segue é uma lista abrangente de famosas estrelas de esportes, música, televisão e cinema que aprovaram os varejistas dos EUA nas campanhas de televisão, impressão, rádio e publicidade on-line do século 20 e do século XXI. A exibição da lista de endossantes de celebridades para cada empresa revela o tipo de imagem de marca que o varejista estava tentando cultivar e a demografia do cliente que estava tentando atrair.

Esta lista é organizada alfabeticamente, de acordo com o nome da empresa de varejo. Os porta-vozes da celebridade listados sob o nome de cada empresa são organizados alfabeticamente, não em qualquer tipo de ordem cronológica.

Celebrity Endorsement Hits and Misses for Retail and Restaurant Chains

Abercrombie & Fitch

• Albert Reed

Ace Hardware

• Suzanne Somers

Albertson

• Patricia Heaton, ator de TV mais conhecido pela série de TV "Everybody Loves Raymond"

Apple

• Alan Greenspan
• Barry White
• Bob Dylan
• David Mitchell
• Einar Orn > Feist
• Gisele Bundchen, supermodelo
• Jeff Goldblum
• John Hodgman
• Justin Long
• Kareem Abdul-Jabbar
• Kevin Costner
• Robert Loggia
• Robert Webb
• Spike Lee
• Tony Hawk
• Verne Troyer
• Will Ferrell
• Wynton Marsalis
• Avon

Jacqueline Bisset

• Carmen Electra
• Heather Locklear
• Susan Lucci < William Shatner
• Burger King

Adam Carolla Brooke Burke

• Dan Cortese
• Darius Rucker
• Deion Sanders
• Donald Trump
• Joel McHale > John Leguizamo
• Meadowlark Lemon
• Sr.T
• Puff Daddy
• Rachael Ray
• Sarah Michelle Gellar
• Seth Green
• Shaquille O'Neal
• Steve Harvey
• Circuit City
• Mike Ditka > Denny's Restaurant

Isabel Sanford

• Sherman Hemsley

Domino's Pizza

• Aasif Mandvi
• Benjamin Salisbury

Calvert DeForest Donald Trump

• Leslie Nielsen
• Gap
• Andie MacDowell
• Ashton Kutcher

Brittany Murphy Claudia Schiffer

• Danny Glover
• Davis Guggenheim
• Dennis Hopper
• Forest Whitaker > Gus Van Sant
• Jean Claude Van Damme
• John Mayer
• Julie Delpy
• Kate Capshaw
• Ken Watanabe
• Kiefer Sutherland
• Laura Prepon
• Lenny Kravitz
• Liev Schreiber
• Lindsay Lohan
• Liv Tyler
• Lucy Liu
• Marcia Gay Harden
• Marianne Faithfull
• Mekhi Phifer
• Melanie Griffith
• Michael Vartan
• Mila Jovovich
• Missy Elliott
• Natalie Imbruglia
• Regina King
• Sarah Jessica Parker
• Sarah Silverman
• Scarlett Johnansson
• Steven Tyler
• Taye Diggs
• Tina Fey
• Twyla Tharp
• Will Ferrell
• William H. Macy
• JC Penney >
• Dietrich Bader
• Kenny Rogers
• K-Mart

Penny Marshall Rosie O'Donnell

• KFC

Coronel Sanders Jason Alexander

• MC Hammer
• Randy Quaid

Ryan Stiles Kohl's

• Britney Spears
• Lowe's
• Magic Johnson

Macy

• Donald Trump

Jennifer Lopez Jessica Simpson

• Madonna

Martha Stewart Puff Daddy

• McDonald's
• Al Lewis
• Alfonso Ribeiro
• Ashley Olsen
• Barbara Billingsley

Beyoncé Knowles Bill Elliott

• Bob Denver
• Britney Spears
• Buddy Ebsen
• Carl Lewis
• Charles Barkley
• Chris Burke
• Chris O'Donnell
• Christopher Meloni
• Corey Feldman
• Dennis Rodman
• Don Adams
• Donald Trump
• Dwight Howar D
• Dwight Yoakam
• Erin Murphy
• George Foreman
• Hakeem Olajuwon
• Heather O'Rourke
• Heidi Klum
• James Brown
• Janet Jackson
• Jason Alexander > Jennifer Lopez
• Joey Fatone
• Justin Timberlake
• Keith Sweat
• Kelly Ripa
• Kelsey Gramática
• Ken Osmond
• Kobe Bryant
• Lance Bass
• Larry Bird > Lebron James
• Little Richard
• Mark Antony
• Mary Lou Retton
• Mary-Kate Olsen
• Michael J. Fox
• Michael Jordan
• Michelle Kwan
• Morgan Freeman > Rachel McAdams
• Serena Williams
• Sheryl Crow
• Steve Garvey
• Tara Reid
• Tom Joyner
• Tony Dow
• Tony Hawk
• Vanna White
• Wayne Brady > Wayne Gretzky
• Yao Ming
• Office Max
• Richard Jeni
• Old Navy
• Fran Drescher
• Isabel Sanford
• Sherman Hemsley
• Papa John's Pizza

Dan Marino Jerry Jones

• Pier One

Kirstie A lley

• Pizza Hut
• Ashlee Simpson

Ashton Kutcher Brittany Murphy

• Caprice Bourret
• Cindy Crawford

David Robinson Deion Sanders

• Dennis Rodman

Donald Trump, candidato presidencial republicano Fran Drescher

• Haley Joel Osment
• Ivana Trump
• Jeff Gordon
• Jerry Stiller
• Jessica Simpson
• Jim Breuer
• Lindsay Lohan
• Marvin Hagler
• Michael Strahan
• Mikhail Gorbachev
• Muhammad Ali
• Pamela Anderson
• Queen Latifah
• Ringo Starr
• Rush Limbaugh
• Ryan Stiles
• Spike Lee
• Radio Shack
• Alex Rodriguez
• Cal Ripken
• Daisy Fuentes
• Dennis Miller
• Isaac Asimov
• Kristen Schaal
• Lance Armstrong
• Ozzy Osbourne > Shaquille O'Neal

Teri Hatcher Vanessa Williams

• Howie Long
• Sears
• Arnold Palmer
• Billy Dee Williams
• Bob Vila
• Brett Favre > Lauren Hutton
• Stephanie Powers
• Ty Pennington
• Stap
• Alice Cooper

Brian Posehn Engelbert Humperdinck

• Jo Lo Trugliov
• Starbucks
• Andy Richter
• Joe Scarborough
• Subway

Michael Phelps Taco Bell

• Charles Barkely
• Shaquille O'Neal
• Talbots

Julianne Moore

• Alvo

Amy Grant Ashley Olsen

• Britney Spears

Bronson Pinchot Camryn Manheim

• Cheech Marin
• Don Knotts

Garth Brooks Glada De Laurentiis

• Heidi Klum > Ian Somerhalder

Ice-T Jack LaLanne

• Jamie Lidell
• Joey Fatone
• Justin Timberlake
• Kathy Griffin
• Kevin Federline
• Lance Bass
• Wayne Newton
• Texaco
• James Earl Jones
• The Gap
• Erykah Badu
• Rosanna Arquette
• Selma Blair
• William S.Burroughs
• Wal-Mart
• Ashley Olsen
• Beyoncé Knowles

Garth Brooks Mary-Kate Olsen

• Paul Harvey

Queen Latifah Steve Garvey < Walgreens

• Charles Osgood
• Nancy Marchand
• Paul Harvey

Wegmans

• Alec Baldwin
• Wendy's
• Clara Peller
• Dave Thomas, fundador da Wendy, que ganhou grande parte da fama por causa das campanhas publicitárias de TV de longa duração que o apresentaram