Dados demográficos é crítico para mídia

Dados demográficos soam como um termo que só surgirá em uma reunião de especialistas em pesquisa de mercado. Mas se você trabalha em mídia, você precisa conhecer os fundamentos da demografia para garantir que seu produto de mídia - seja um noticiário de TV, um programa de rádio, uma revista ou um site - atinja as pessoas que você deseja.

Em termos simples, a informação de dados demográficos é utilizada no marketing de mídia para classificar uma audiência em idade, gênero, raça e outras categorias.

Na mídia, como em todos os negócios, a demografia é usada para identificar o potencial crescimento do público e detectar o menor desempenho.

Aqui está um sinal seguro de um novato da mídia: Você pergunta a ele quem ele quer alcançar com seu programa de TV, e ele diz: "Todos". É verdade que é chamado de "transmissão", mas se você tentar atingir um público muito amplo, provavelmente você não alcançará ninguém.

Exemplos de produtos que atingem diferentes dados demográficos

Cosmopolitan , Dia da mulher e Better Homes & Gardens são revistas que atingem o perfil demográfico feminino . Mas além disso, eles abordam diferentes tipos de mulheres.

Você não pensaria duas vezes antes de ver um assunto razado anunciado na capa de Cosmopolitan . Isso é porque ele pretende alcançar uma mulher mundana mais jovem e mais jovem do que seus rivais. Os editores de Cosmo sabem que estão falando com um público muito diferente que as mulheres que leram Better Homes & Gardens , o que nunca colocaria um título sexy na capa.

Encontrando suas demonstrações mais desejadas

Uma estação de TV ou rede rastreia seu sucesso usando as classificações de Nielsen. Esses relatórios de classificação não só mostram os números gerais do agregado familiar, mas também dividem os resultados por várias categorias demográficas.

Na televisão, a maioria dos produtores gostaria de alcançar pessoas com idades entre 18-34, 18-49 ou 25-54.

O motivo é que esses são os grupos mais cobiçados pelos anunciantes de TV. Claro, as redes de TV querem criar um show de sucesso. Mas eles também querem vender comerciais dentro do programa.

É por isso que você vê muitos programas de TV em horário nobre que apresentam pessoas nessas faixas etárias nos papéis principais. Sim, pode haver uma avó no show, mas não como a estrela.

Como os produtos são Tweaked para alcançar Demonstrações-chave

Um diretor de notícias de TV sabe que há um número infinito de histórias que ele poderia seguir. Mas quando chega a hora de fazer escolhas, a demografia geralmente desempenha um papel. Claro, uma estação irá cobrir o assassinato de um homem idoso que não está nos grupos demográficos alvo. Mas quando é hora de decidir se deve fazer um relatório especial sobre segurança social ou escolas públicas, as escolas geralmente ganham.

Isso ocorre porque os pais de crianças pequenas se enquadram em 18-34, 18-49, faixa etária de 25 a 54 anos. Se a estação decidir fazer uma história sobre a segurança social, poderia apresentá-la como o que os adultos mais jovens podem fazer para garantir que seus pais idosos tenham o dinheiro que precisam para viver.Tomando essa perspectiva ajuda o assunto a atrair visitantes mais jovens.

Alterando seu produto para atingir os dados demográficos que você deseja

As empresas de mídia constantemente modificam seus produtos e a forma como são anunciados para atingir um determinado grupo demográfico.

A editora de uma revista feminina que segue tendências demográficas pode decidir que seu público está se tornando muito velho para atrair os principais anunciantes. Então, ela se concentrará em colocar as pessoas mais jovens na capa e escrever artigos para um cliente feminino mais jovem para mudar a composição demográfica da revista.

No mundo da revista, as publicações de interesse geral que foram projetadas para atrair pessoas de todas as idades e ambos os sexos às vezes luta tentando atrair um público tão amplo. Life e Look revistas são dois exemplos. Os leitores desfrutam de revistas que parecem adequadas apenas para eles.

Quando você está iniciando o seu produto de mídia, ou avaliando um produto que existe há anos, use dados demográficos como um critério de crescimento. Se você apenas apelar para pessoas com mais de 65 anos de idade, o fato triste é que, à medida que passam, a sua base de clientes, a menos que você esteja constantemente buscando pessoas mais novas que irão crescer para usar seu produto, mesmo que não estejam prontos para isso hoje.