Táticas, estratégias e métodos de publicidade ao ar livre

Como consumidor, você verá publicidade ao ar livre quase todos os dias, embora nos dias de hoje seja mais difícil e difícil conquistar a atenção do cliente médio. Diz-se que vemos centenas de s outdoor a cada dia, mais se vivendo em uma cidade como Nova York ou Chicago. Mas, lembrar desses anúncios é quase zero. Então, fazê-lo da maneira certa é imperativo, ou é simplesmente um desperdício.

Também conhecido como publicidade fora do lar (OOH), a publicidade exterior é um termo amplo que descreve qualquer tipo de publicidade que chegue ao consumidor quando ele ou ela está fora do lar.

Realmente é tão simples. Pode ser segregado em segmentos menores (explicado abaixo), mas quando se trata disso, se estiver fora da casa, é publicidade ao ar livre.

A publicidade exterior é considerada um meio de mercado de massa, assim como propaganda de rádio, televisão e cinema. Por esse motivo, é melhor utilizado para mensagens amplas, branding e campanhas de suporte.

Se você está procurando fazer um anúncio ao ar livre, seja como uma agência ou para sua própria marca, lembre-se de que não pode fazer o levantamento pesado. Qualquer tentativa de fazê-lo geralmente levará a uma mensagem muito confusa e confusa, e com tão pouco tempo para participar do anúncio, será dinheiro desperdiçado. Uma vez que você começa a colocar mais de 10 palavras de cópia em um outdoor, por exemplo, você está pedindo uma grande quantidade de consumidores. Muitos estão passando em alta velocidade. Muitos mais têm a cabeça em um smartphone. Então, você precisa escolher com sabedoria, e também levar em conta o digital eu que pode emparelhar com a mensagem ao ar livre.

Tipos de publicidade exterior

Talvez o maior objetivo de qualquer nova agência criativa seja ver seu trabalho postado nas ruas do país em que trabalham. E um dos As formas mais comuns de conseguir isso é através de publicidade ao ar livre. Ao ar livre é um grampo da mistura de mídia, que atinge centenas de milhares de pessoas, a pé, trânsito em massa ou carro, e geralmente é muito rápido e impactante.

As formas mais comuns de publicidade exterior incluem:

• Publicidade de publicidade
• Exibição de ponto de venda
• Mobiliário de rua (abrigos de ônibus, quiosques, cabines telefônicas, etc.)
• Publicidade e envoltórios de trânsito (táxis, ônibus , metrôs, trens, etc.)
• Painéis móveis
• Publicidade de guerrilha (também conhecido como mídia ambiental)

No passado, um outdoor ou anúncio ao ar livre era simplesmente uma forma de conscientização da marca. Não é possível transmitir uma mensagem complexa em um meio que as pessoas vejam por apenas alguns segundos, ou minutos no melhor, por isso foi visto como suporte para TV, mala direta, rádio e impressão. Em suma, mantenha o produto ou serviço no topo da mente, mas deixe as outras formas de publicidade fazer o levantamento pesado.

No entanto, com o advento da tecnologia móvel e sites, o exterior pode agora levar as pessoas a algo instantaneamente.Os códigos QR, os endereços web simples ou mesmo aplicativos como Snapchat e Instagram, ao ar livre podem ser uma maneira de iniciar uma conversa com o consumidor, ou solicitar uma campanha ao ar livre para se tornar viral.

Algumas propagandas ao ar livre podem se tornar um ponto focal para uma campanha inteira, especialmente se abrange um golpe ou interagem com os usuários e seus celulares. Exemplos recentes incluem o truque TNT "Push To Add Drama", os anúncios de mala direta para a Patrulha Estadual do Colorado e o abrigo de ônibus Pepsi Max Increíble.

Custos associados à publicidade exterior

Tal como acontece com outras formas de comunicação no mercado de massa, chegar a centenas de milhares de consumidores não é barato. E à medida que a concorrência para espaços de outdoors aumenta, os custos associados também são necessários.

Para entender os custos envolvidos, é importante saber como eles são calculados. É baseado em um sistema denominado Pontos de classificação bruta (GRP), que se refere a impressões que são fornecidas por um cronograma de mídia para a localização externa. Isso é chamado de DEC, ou Circulação Efetiva Diária, e também é conhecido como uma "exibição". Um ponto de avaliação é igual a 1% da população do mercado.

Existem muitos fatores envolvidos neste, que é baseado no tráfego, visibilidade, localização, tamanho e assim por diante. Esta classificação dá-lhe uma pontuação de exibição de 1% a 100%. 50% significa que pelo menos 50% da população na área veria um de seus conselhos pelo menos uma vez por dia.

Você pode esperar pagar dezenas de milhares de dólares por uma exibição de 50 por um mês. Em uma área importante como Nova York, Chicago ou Los Angeles, espera que o preço dispare. Você realmente obtém o que você paga.

Dicas para campanhas de publicidade ao ar livre bem sucedidas

Para garantir que você esteja obtendo o melhor golpe para seu dinheiro, você precisa abordar sua estratégia ao ar livre com planejamento e precisão cuidadosa. Vivemos em um mundo que é governado pelo telefone inteligente e outros dispositivos portáteis. A atenção do consumidor médio é atraída para uma pequena tela na frente deles, não em outdoors e em trânsitos. Então, para entrar nesse valioso período de atenção, siga este conselho:

1. Faça suas táticas externas compartilháveis ​​
   O que é notável sobre as idéias ao ar livre que você quer fazer? Eles são inventivos? Eles têm partes 3D ou interação humana? Eles fazem uma declaração ou chocam as pessoas? Você quer se aproximar do outdoor que você faz como algo que causará uma agitação; o suficiente para que as pessoas o filmem e compartilhem nas mídias sociais. Se não tiver essa qualidade, não é um bom uso do seu tempo e dinheiro.
2. Gaste dinheiro em sites de alto tráfego
   Você pode ser tentado a obter unidades mais baratas e mais delas. Este é um desperdício de dinheiro. A chave para o sucesso é obter tantos globos oculares em sua campanha ao ar livre quanto possível. É muito melhor fazer um site que obtenha um milhão de visualizações, do que cinco sites que receberão 800 000.
3. Olhe para a competição
   Talvez o melhor exemplo disso venha de um outdoor pela Audi. Simplesmente disse "seu movimento BMW". Uma semana depois, a BMW colocou um outdoor em frente a ele que dizia "Checkmate."Você não quer deixar-se aberto ao ridículo, ou parece que você está sorrindo. Então, estude a área e selecione os sites que não representarão um problema.
4. Menos é mais
   Ao ar livre é examinado por um segundo ou dois, se você tiver sorte. Você não deseja saturar o anúncio com mensagens e chamadas para a ação. Mantenha-o simples, e deixe as poucas palavras e visuais impressionantes chamar a atenção. Pense no exterior como iniciador de conversa só. Não está lá para informar, mas meramente para intrigar.