Escrevendo para a Web: Texto versus Design Visual

Meu filho recentemente recebeu cócegas por uma das citações que eu coloquei na parede do meu escritório em casa. Diz que "Escrever está projetando com palavras. O design é escrever sem eles ", e é atribuído a Robert Hoekman, Jr.

A citação sugere um tipo de equilíbrio atraente para nós, como pessoas cujas carreiras estão a mercê das pessoas que precisam de mais" novas "palavras para seus produtos, sites e publicações.

Parece dar um aceno idêntico tanto ao nosso forte-texto, composição, comunicação - e os elementos visuais e artísticos do mundo.

Mas esse equilíbrio é uma ilusão? É talvez precário? Os tempos modernos podem nos fazer pensar assim.

A escrita baseada na Web tem sido e continua sendo um dos gêneros mais lucrativos disponíveis para escritores freelance. Na verdade, eu entrei no campo, assim como a Internet se mudou para o domínio de uma necessidade doméstica, e isso provavelmente é uma razão parcial para o meu sucesso profissional. O fato de que todos precisavam de texto (lembre-se, o Google não "lê" fotos) abriu a porta para uma maneira fácil de ganhar a vida como escritor.

Como muitos de vocês, eu produzi uma variedade de texto em diferentes gêneros no início da minha carreira, como peças de revistas investigativas e cópia de anúncios, além de conteúdo baseado na web. Eu admito que o conteúdo da web sempre foi comparativamente mais fácil, bem como prontamente disponível e bem remunerado, como mencionado acima.

Visual Design Our Enemy?

Mas a razão pela qual eu escrevo hoje é que eu estava pesquisando um site maravilhoso para um amigo e trabalhador web (este site baseado no Reino Unido chamado 888Ladies) e fiquei impressionado com os gráficos e o design. Os criadores de 888Ladies tomaram os elementos visuais no site para um novo nível.

Por exemplo, a forma como os mapas, tabelas e medidas no "Top 10 Emoções ao jogar Bingo" atrapalhar o olho e chamou minha atenção foi absolutamente delicioso.

Era óbvio para mim que o design deste site ultrapassou largamente a mensagem. E este site não é único. Pouco a pouco, ano a ano, vejo sites como o meu amigo usando menos texto, menos mensagens baseadas em palavras e mais splash. E isso me assusta, como um mestre de palavras.

Por quê?

Em um Word, o Mobile

As pessoas freqüentemente visitam a Internet em seus dispositivos móveis ou tablets. Você e eu, como escritores freelance que trabalham on-line, podem ser algumas das poucas exceções a esta estatística mundial. No entanto, meu laptop de trabalho vive no meu escritório em casa no andar de cima. Quando eu o visitar, é para funcionar, não para navegar. O surf é cada vez mais uma empresa móvel.

Mas essa tela móvel menor pode ser o motivo do lento desaparecimento das palavras e, finalmente, das perspectivas de nossa carreira.A renderização móvel favorece exibições mais bonitas com menos texto. Os criadores do site de 888Ladies estão ligados a algo nesta página e em todo o seu site, e eles não estão sozinhos. O texto esparso, imagens grandes e um fluxo baseado em visão, como neste exemplo, é o que há de bom na net agora.

Outro motivo pelo qual o movimento para informações mais visualizadas me assusta, como escritor de carreira, é que isso reflete que os leitores precisam de informações rápidas, discretas e digeríveis, agora .

O que é lido nos celulares?

Respostas rápidas em texto simples. Quanto menos texto, melhor.

Mesmo enquanto escrevo essa peça, vejo a contagem de palavras na parte inferior. Alguém já se dignaria ler uma angústia e 600 palavras de um escritor freelance lamentando a morte lenta de sua carreira em um iPhone 6?

Não se não estiver em forma infográfica.

Então, estamos condenados ou existe uma solução?

Na verdade, o encantador redator do site do meu amigo inspirou esta publicação tanto quanto os artistas visuais e os designers da web fizeram. À medida que o pânico lento sobre a morte da "palavra" afundou em mim, continuei a ler o site e foi encontrado com um momento de aleluia.

Adaptabilidade.

Adaptabilidade é por que eu acredito que minha carreira freelancer decolou há mais de uma década quando eu entrei na arena, assim como a Internet estava amadurecendo. Eu mergulhei em muitos gêneros, mas eu não me limitava a apenas um. Quando as publicações impressas implodiram no meio da recessão, não fui afetada negativamente. Simplesmente assumi mais clientes da web.

Eu me adaptei.

The Perfect Pair

Como escritores, devemos nos adaptar desta maneira exata. Temos que trabalhar com o design, não contra ele. O design, a arte visual e os gráficos não são nossos inimigos. Mesmo o texto mais curto, mais sucinto e simples necessário para usuários móveis não é um inimigo. Em vez disso, devemos aceitar o desafio de usar proativamente esses dois elementos para o nosso público-alvo e clientes, assim como eles fazem no exemplo acima.

Então, como se adaptar? A solução pode incluir educação adicional, como fazer uma aula. Esta seção de Escrita Freelance abrange a educação comunitária e opções de aprendizagem on-line para escritores. Claro, você também pode ler por sua conta. Eu fui inspirado pessoalmente pela abordagem atraente do design e da criatividade pioneira de David Kelley, que escreveu o livro Creative Confidence e iniciou o projeto OpenIdeo. Como escritor novo para design visual e criatividade, estes foram ótimos lugares para começar a aprender como encaixar meu texto com design visual.

Meu ponto aqui é que precisamos ter a visão para ver onde nosso campo está indo. Quando eu mudei meus projetos entre a impressão e a web há uma década, isso me impulsionou a uma extraordinária carreira de escritor independente além dos meus sonhos mais loucos. Nesta conjuntura da história, os escritores independentes não devem se tornar complacentes nem desencorajados, mas devem, em vez disso, calcular o próximo passo com a previsão e a confiança.