4 Dicas para escrever um grande comunicado de imprensa

No mundo socialmente conectado de hoje, o poder das PR (relações públicas) pode superar e superar as formas tradicionais de marketing e publicidade que usamos desde o início das lojas de varejo. Esta semana, a Target realizou um novo conceito comercial durante os 57º Grammy Awards. Era uma mistura de pacote de vídeo, assim como o resto dos shows de prêmios e mensagens de loja. Na primeira, você não tinha certeza se estava assistindo o Grammy ou um comercial - bastante inteligente.

O principal ponto é que ele manteve a atenção das pessoas em vez de mantê-los mudo ou sair da sala durante um comercial.

Na mesma semana, uma foto foi publicada nas redes sociais com uma história de um cliente em uma loja Target. Um funcionário da Target não só ajudou um jovem a escolher um empate para uma entrevista de emprego, mas depois começou a mostrar-lhe como amarrar a gravata corretamente. Um cliente próximo atingido por este incrível serviço, clicou em uma foto com seu smartphone e publicou (juntamente com uma descrição do que aconteceu) em sua rede de redes sociais. Até à data, a quantidade de imprensa que o post "viral" recebeu recebeu o valor real da corrida comercial exclusiva na televisão.

Este é apenas um exemplo de muitos a serem informados que demonstram o poder da PR para direcionar os clientes em sua loja versus formas tradicionais de publicidade. Então, quais são as chaves para escrever um excelente comunicado de imprensa que chamará a atenção?

(E, o mais importante, é compartilhado através de redes sociais.) Aqui estão 4 dicas para lembrar quando você escreve seu próximo lançamento.

1. Tenha um título assassino. Você precisa chamar minha atenção e fazê-lo rapidamente. A pessoa média recebe diariamente quase 300 peças de conteúdo de redes sociais. Portanto, é tão difícil se destacar nessa multidão como na televisão, no rádio ou no jornal.

1. Resumir o lançamento em 15-20 palavras no topo. Muitos jornalistas chamarão este o "cabeçalho" do documento. Imediatamente sob a manchete, tente e obtenha quantos de quem, o que, por que e onde partes de informação neste cabeçalho. Me faz querer ler mais. Todo o comunicado de imprensa não deve ter mais de 300 a 400 palavras.
2. Seja sobre notícias e não vendas. Ninguém se importa se você estiver tendo uma venda a menos que seja comemorar uma data ou evento especial em sua cidade. Muitas vezes, nós misturamos a idéia de PR com o marketing de forma incorreta ao emitir um comunicado de imprensa sobre nossa venda na loja. Só é interessante se houver algo para o cliente ou leitor além de sua mercadoria. Por exemplo, se você está tendo aparências de celebridades ou um concurso para o melhor cupcake ou o evento é um fundraiser para uma instituição de caridade local.Nesses casos, há algo a discutir além de seus 20% de desconto.
3. Tenha um ritmo regular de RP. Os varejistas que fazem isso direito, têm o ritmo de publicar pelo menos um comunicado de imprensa por mês e outros ainda mais. Se você faz um a cada ano ou duas vezes por ano, não terá poder verdadeiro para você. Claro, isso pressiona você a ter algo acontecendo em sua loja de varejo que merece um comunicado de imprensa, mas, novamente, é isso que é o varejo de hoje. Caso contrário, eu só posso entrar online.

E a dica "bônus", sempre inclua imagens em seu lançamento. As estatísticas mostram que as chances de o seu conteúdo ser compartilhado aumentam dramaticamente quando há uma imagem. E por imagem, não nos referimos ao logotipo da sua loja.