Maneiras fáceis de anunciar sua mídia A marca

A publicidade nos meios de comunicação social deve fazer parte de uma campanha de promoção global que visa uma audiência desejada e convence-os a tomar medidas que beneficiem sua empresa. Existem 6 formas fáceis de anunciar sua marca de mídia, dependendo do que você deseja dos seus clientes.

1. Anúncio tópico

O anúncio tópico de mídia é o mais simples de produzir e tem um objetivo específico. Você quer dar uma audiência ao público - para sintonizar o noticiário desta noite ou pegar o artigo de amanhã, por exemplo.

Destaque seu conteúdo. Um jornal pode inserir um anúncio de quarta página que diz: "Complete o preview do futebol do ensino médio de 14 páginas na edição de sexta-feira do Sugar Valley Herald-Leader .

Uma estação de televisão promoveria seu noticiário dizendo , "Esta noite! Batalhas de bug de cama, o que os funcionários do hotel não querem que você saiba - esta noite no Channel 2 News às 6: 00. "

Use anúncios tópicos quando você tem conteúdo exclusivo que irá obrigar as pessoas a ler, ouvir ou assistir, ou quando você precisar de um aumento rápido em seus números de audiência. Os anúncios tópicos têm uma vida útil curta. Depois que a pré-visualização do futebol é distribuída ou a história do bug de cama é transmitida, o trabalho do anúncio está concluído. Se você encadear uma série de anúncios tópicos em vários dias ou semanas, você pode transformar esses pequenos pontos de uso em tendências de longo prazo.

2. Anúncio de imagem

Um anúncio gráfico pode ser considerado o oposto de um tópico. Tem uma longa vida porque não está voltada para levar as pessoas ao quiosque ou noticiário para conteúdo específico.

Em vez disso, um anúncio gráfico cria sua marca, destacando as qualidades que deseja o público a associar com o seu produto de mídia.

Uma estação de TV pode querer ser conhecida como líder na cobertura de notícias de última hora. Produziria uma imagem ardilosa, uma imagem de imagem agressiva com edições rápidas da equipe de notícias em ação durante uma inundação, crise de reféns ou um acidente de avião.

Um competidor pode procurar uma imagem diferente, uma de um vizinho compassivo que se preocupa com seus problemas. O anúncio da imagem mostra os membros da equipe de notícias na comunidade, empurrando uma criança em um balanço no playground, entregando um buquê de flores a uma senhora idosa, ou pegando o lixo fora da calçada.

Esta forma de propaganda de mídia não se traduz em um impulso de classificação Nielsen instantâneo para qualquer estação. Mas, porque as estações de TV muitas vezes lutam contra a percepção de que são todos iguais, os anúncios gráficos podem diferenciar seu produto de seus concorrentes. Também é uma boa maneira de segmentar a população demográfica, porque certas imagens serão melhores com jovens do sexo masculino versus mulheres mais velhas.

3. Comparação Publicidade

Comparação de publicidade coloca imagens de aparência para fatos. Esta é outra maneira de se separar de empresas concorrentes.

"O canal 4 é a única estação com radar ao vivo. Não é canal 5. Não é canal 17. Ninguém além do Canal 4 possui este equipamento de salvamento", é uma forma de publicidade de comparação.

Se o seu público não perceber os motivos pelos quais o seu produto de mídia é único, os anúncios de comparação podem ser a solução. Mas deve-se ter cuidado para não parecer malvado. Se a sua estação quer ser vista como a estação amigável, de vizinhança, a publicidade de comparação pode não funcionar de forma alguma.

Você pode suavizar o soco ao não nomear seus concorrentes diretamente. "Nenhuma outra estação, mas o Canal 4 tem radar ao vivo", é mais educado, mas limpar seu anúncio torna menos efetivo.

4. Testemunho de clientes

Um anúncio de testemunho de clientes permite que um usuário fale, promovendo os benefícios de sua empresa de mídia. Esses anúncios geralmente são considerados mais confiáveis ​​do que outras formas de publicidade porque "pessoas reais" são vistas como mais confiáveis ​​do que um locutor que faz o tom.

Um pai pode ser visto dizendo: "Eu costumava começar meu dia com o jornal local ou lançando um noticiário da manhã. Mas agora eu vou ao site da minha cidade natal para saber como conseguir meus filhos vestidos para a escola e de que jeito para conduzir ao trabalho para evitar o tráfego. Este site me dá tudo o que preciso saber, rápido. "

Enquanto o pai é visto como mais credível do que um locutor ou um funcionário do site, a verdade é muitos desses depoimentos estão escritas.

O "pai" pode até ser um ator pago cuja configuração doméstica é realmente um conjunto de estúdio.

lançar um anúncio de depoimento, seja você usar clientes reais ou um ator, é fundamental para apoiar sua marca. Se você está tentando atrair um público mais jovem, certifique-se de não colocar alguém na década de 60 no seu anúncio.

O script também é importante. Se você escrever algo para a pessoa, certifique-se de que parece conversacional. Uma alternativa é permitir que a pessoa fale sua própria mente sobre o que ela gosta sobre sua empresa.

5. Ir para o Bandwagon

Um salto no anúncio do movimento é comum na publicidade. Ele procura transmitir que "todo mundo está comprando um produto, então não deveria?"

Uma estação de rádio Top-40 incipiente pode tentar convencer os ouvintes de que "todo mundo está fazendo o interruptor" longe da classificação de longa data # 1 concorrente. Isso pode persuadir as pessoas que desejam fazer parte de uma tendência e não querem ser deixadas para trás.

Como este tipo de pitch está em todos os lugares, ele funciona melhor quando usado com outra forma de propaganda. Caso contrário, parecerá vazio quando você disser que você é a "estação de rádio de mais rápido crescimento" na cidade com pouco mais para fazer backup de sua reivindicação.

Esta ainda é uma abordagem eficaz para propaganda de mídia porque os clientes não podem ser vistos. Ninguém geralmente tem alguma idéia se um jornal, estação de rádio ou site é popular - ao contrário de contar carros fora de um restaurante para determinar se você quer comer lá. É seu trabalho promover o tamanho do seu público.

6. Prova de desempenho

Um anúncio de prova de desempenho, ou p. o. p. , é único porque é lançado após um grande evento.Você quer mostrar como sua empresa de mídia lidou com uma grande história, como uma noite de eleição ou furacão.

"Quando o furacão Hilda golpeou a costa, a Action News estava lá. Nós tínhamos relatórios ao vivo, informações de emergência e mantivemos você seguro até que o perigo acabasse. A próxima vez que o mau tempo ameaça, acesse a Ação News."

Você quero lembrar as pessoas do que você fez melhor do que qualquer outra pessoa. Mesmo as pessoas que perderam sua cobertura de furacões serão expostas ao que você realizou e ficará com a mensagem de que na próxima vez que haja uma emergência, eles precisam escolher você para obter informações.

Mas tenha cuidado ao se gabar demais. Isso pode ser um desvio, especialmente em uma crise que envolve a perda de vidas. Você não quer dizer: "Quando 10 pessoas morreram, nós fomos os primeiros a te dizer!" e faça sua audiência acusá-lo de mau gosto.

A melhor estratégia de publicidade de mídia não depende exclusivamente de qualquer uma dessas formas de promoção de mídia. Ao criar uma mistura de anúncios, você pode segmentar as necessidades de uma situação específica para obter o máximo de resultados do seu público.