Os nomes de agência de publicidade sofreram uma transformação

É surpreendente pensar que, em uma indústria que faz seu pão e manteiga com criatividade e originalidade, a publicidade é o lar de alguns dos nomes de agências mais aborrecidos do planeta.

É justo dizer que apenas os escritórios de advocacia rivalizam com essa abordagem completamente diferente da nomeação. Foi dito que a auto-promoção é uma das coisas mais difíceis para qualquer agência de fazer e fazer bem, e isso é claramente evidenciado pelas escolhas de nomes banal e banal que estão sendo feitas.

A fórmula, pelo menos nos últimos 60-70 anos, parece ser: sobrenome fundador 1 + sobrenome fundador 2 = nome da agência. Isso é modificado para se tornar uma lista de produtos de lavanderia quando eles se juntam à empresa ou são promovidos.

Os maiores jogadores têm os nomes mais aborrecidos

Veja as 25 principais agências de publicidade em todo o mundo em 2016, listadas por receita. Estas são as agências de propaganda de grande nome com clientes de ponta no topo.

1. WPP Group, Londres
2. Omnicom Group, NY City
3. Publicis Groupe SA, Paris
4. Interpublic Group of Cos., NY City
5. Dentsu, Tóquio
6. Accenture's Accenture Interactive, Nova York < PwC's Digital Services, New York
7. IBM iX, Armonk, Nova Iorque
8. Deloitte Deloitte Digital, Nova Iorque
9. Havas, França
10. Hakuhodo DY Holdings Tóquio
11. Aliança Epsilon, Texas
12. BlueFocus Communication Group, Pequim
13. MDC Partners, Nova York
14. DJE Holdings, Chicago
15. Acxiom Corp., Arkansas
16. Cheil Worldwide, Coréia do Sul > Experian's Experian Marketing Services, Nova Iorque
18. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, Califórnia

MC Group, Berlim

1. Engine Group, Londres
2. Asatsu-DK, Tóquio
3. Freeman, Texas
4. Mosaico de Acosta Texas
5. Aimia, Canadá
6. E aqui está uma lista de outras agências que ganham muito dinheiro, ano após ano:
7. Havas Suresnes, França

Aegis Group, Londres

• Sapient Cambridge, Massachusetts < aQuantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seoul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londres
• M & C Saatchi, Londres
• Chime Communications PLC, Londres
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA , Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, Nova Iorque
• J. Walter Thompson, Nova Iorque
• Wunderman, Nova Iorque
• Y & R, Nova York
• Weber Chandwick, Nova Iorque
• Edelman, Chicago
• Ainda acordado? Parabéns. Para outros que não sejam accionistas nestas empresas, os nomes são tão memoráveis ​​e excitantes quanto uma tigela de mingau gelada.
• Com uma exceção (Grupo de motores), é apenas uma lista de lavanderia de siglas aborrecidas, sufixos apagados e tentativas flagrantes para criar os egos dos fundadores.Uma agência tão criativa quanto o Bartle Bogle Hegarty, por exemplo, pode não ficar muito longe hoje com um moniker tão amplo e amaldiçoado. Na verdade, para uma agência que costumava ter "as palavras são uma barreira para a comunicação" como salvador de tela, certamente colocou muitos deles no nome da empresa. Alguma coisa mais criativa, e curta, foi melhor? Algo que ilustra a natureza criativa da agência, que é muito criativa.

Mas parece ter sido o caso, nos anos sessenta, setenta, oitenta e noventa, para as agências irem com a abordagem padrão "nomes acima da porta". Até mesmo as melhores agências de todos os tempos para agradar a indústria, incluindo Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather e TBWA, todos sofreram de "Eu quero ser famoso!" síndrome.

Este é um exemplo clássico de ego superando o bem maior. Em qualquer situação em que os nomes façam o título de uma agência ou empresa, é inevitável que alguém se vá e alguém se junte ou seja promovido. É por isso que você acaba com nomes de agências ridículas como AMVBBDO. Sério, isso é apenas uma sopa de iniciais. Se você tem um nome mais conceitual, nada disso importa. E as agências modernas sabem disso muito bem.

que era então. Isso é agora … Felizmente.

Mais e mais agências estão começando a se aproximar de uma maneira mais criativa de pensar.
Os nomes de agências sólidas, memoráveis ​​e criativas que atualmente ocupam a indústria incluem:

72 E Sunny

Strawberry Frog

Taxi

• Wexley School for Girls
• Big Spaceship
• The Bank < Pocket Hercules
• Kids Love Jetlag
• Omelete
• David & Goliath
• Morsa
• Mãe
• Moosylvania
• Criatura
• Blammo Worldwide
• The Glue Society
• Farm
• Bonehook
• Catapulta
• Enorme
• Mosaico
• Orgânico
• Zenith
• Cactus
• Massa crítica
• A diferença entre as duas listas é noite e dia. Enquanto um, o primeiro, parece mais em casa em uma chata fundraiser para advogados, o outro é uma coleção emocionante de agências que evocam uma história além do nome.
• Tome a Blammo Worldwide como um excelente exemplo. Eles claramente têm um senso de humor, uma abordagem fácil, mas também dizem que terão um impacto. Imagine se eles já tenham ido com os sobrenomes dos quatro principais jogadores da agência - McNab, Gee, Simon e Emslie.

Será que isso mesmo conseguiu um segundo aspecto?

Talvez no seu dia, os clientes desejassem um senso de estrutura e uma base sólida de suas agências de publicidade, e assim "sopa de nome" era uma boa opção para atrair a clientela. Vale ressaltar que uma das agências mais criativas que já existiu, Doyle Dane Bernbach, era "sopa de nome".

Hoje em dia, parece que as novas crianças no bloco estão olhando as coisas um pouco diferente. Claro, eles não estão no top 25, e provavelmente nunca estarão considerando o tamanho considerável, a história e o faturamento de seus concorrentes muito mais pagos. Mas com agências como a Mãe e o Táxi fazendo grandes ondas, eles não devem se surpreender ao ver-se beliscando os calcanhares dos grandes.

Então, no interesse de manter esta indústria fresca e "provar isso em vez de dizer isso", aqui é um desafio para 24 dessas 25 principais agências - renomeie-se. Não precisa levar muito tempo, ou mesmo significar qualquer coisa. Escolha uma palavra ou frase aleatória; Aqui está uma lista para ajudá-lo.

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, CHEGADA, OURO, JUGGLER, PLUG, CHAVES DE FERRAMENTAS, CARNE, CARVÃO, AEROPORTO, CAIXA, TENDA, COROA, ZEBRA SPONGE, SODA, LIMITE, CREME, RIO, BOOKWORM, MINT, PORTER, CEREJA, FRICÇÃO, CALOR, GRANADA e ATLAS.