Qual é o objetivo de um kit de imprensa de música?

Um kit de imprensa de música tradicional foi uma ferramenta usada com sucesso por muitos anos por músicos, rótulos, agentes e gerentes para promover um grupo, uma nova versão ou uma turnê. Alguns desses kits de música eram muito simples, enquanto outros, particularmente para grupos assinados com um rótulo ou gerência que fornecem fundos para kits de imprensa, continham muitos sinos e assobios. Os elementos essenciais dos kits básicos de imprensa física geralmente incluem:

• Promo CD, seja um hit ou dois em um lançamento especial ou, mais frequentemente, o último álbum
• Press Release (veja os Press Releases 101 para mais informações).
• Bio > Recortes de imprensa
• A maioria dos kits de imprensa veio em pastas que continham todas as informações apropriadas. Em alguns casos, os kits de imprensa estavam vinculados em um caderno. Kits geralmente apresentaram a capa do álbum e fotos dos artistas.

Limitações e vantagens dos kits de imprensa física

Muitos dos kits de imprensa física mais elaborados foram coletados pelos fãs mais leais dos músicos. Os Rolling Stones, em particular, trouxeram alguns dos mais memoráveis ​​desses kits, a maioria vendendo no mercado de colecionadores por mais de US $ 100. 00.

A referência Rolling Stones também aponta para um aspecto problemático desses kits de RP físicos para a maioria dos músicos que trabalham: o design e a produção desses kits eram dispendiosos para todos. Somente os grupos mais bem-sucedidos do mundo poderiam pagar as dezenas de milhares de dólares necessários para preparar um kit de imprensa física elaborado e sem retenção.

Apesar da desvantagem de custos, alguns grupos, mesmo aqueles com orçamentos menores, ainda colocam kits de imprensa física no 21 ° C. A vantagem conhecida é que, uma vez que o kit é entregue, fornece um lembrete físico da banda até, possivelmente meses ou anos depois, é jogado fora ou - para os poucos excepcionais - torna-se um item de colecionador.

Por este e outros motivos, muitos sites projetados para ajudar os músicos aspirantes (e vendê-los a algo) ainda recomendam colocar um kit de imprensa física, bem como o que o substituiu em grande parte, o Electronic Press Kit, tão onipresente agora que ele tem seu próprio acrônimo, o EPK.

Vantagens conhecidas dos EPKs

Os EPKS têm duas vantagens significativas em relação aos kits de imprensa tradicionais: eficiência e custo de distribuição. O terceiro, a expansão do impacto das EPKs em destinatários por meio de vídeos, produções de realidade virtual, jogos e outras mídias envolventes continua sendo algo que espera ser totalmente explorado.

Visão geral de uma estratégia EFK efetiva

O detalhamento de uma estratégia EPK eficaz é um livro, não um artigo, mas os elementos básicos e críticos são estes:

Uma página inicial.

1. Sim, isso é certo - a estratégia central de toda a estratégia musical do século XXI é a criação de uma página inicial emocionalmente efetiva.Sem isso, o seu EPK não vai a lugar nenhum - ou, em vez disso, você não deu aos destinatários EPK nenhum lugar para onde ir. Então: primeiro as coisas primeiro. Se você tem um orçamento para a criação de um site da banda, isso é ótimo. Se você não fizer isso, há muitos sites on-line do do-it-yourself EPK que irão iniciá-lo e guiá-lo através da criação de uma página inicial. Se o seu EPK não solicita ao destinatário que vá para esse site (e, depois, esteja encantado quando chegar lá), você falhou. Isso é desnecessário: não é difícil ter sucesso. Finalidade
2. . Enviando um EPK sem um propósito específico bem além de mera informação: "Ei, aqui está nossa grande banda e estamos jogando isso na próxima quarta-feira" - é apenas uma perda de tempo e esforço. No alto da lista, as estratégias de propósito efetivo são converter um jornalista em um participante e depois em um fã. Pense no EPK como a atração eo site como a armadilha. Você está fora para capturar pessoas que você nem conhece e para convertê-las em fãs. Elementos eletrônicos que tornam o propósito emocionalmente explícito
3. . Estes podem ser quase qualquer coisa, mas eles precisam ser especificamente algo. Quando você pensa em desenvolver seu EPK, o que deseja que o destinatário conheça, compreenda e sinta? Qual é a conexão entre jornalista e banda? Como você pode fortalecer essa conexão? No caso de você se sentir perdido agora, deixe-me dar um exemplo de um elemento de kit de imprensa único (e depois de uma capa de álbum) de muitos anos atrás, a famosa imagem de língua e lábios dos Rolling Stones. Quando o jovem designer John Pasche surgiu com a idéia em 1970, ele desenvolveu a partir de duas associações simples, mas brilhantes. Os lábios, é claro, foram projetados explicitamente para evocar os pensamentos dos espectadores sobre os lábios de Jagger, bem como para evocar associações sexuais com a música da banda. A segunda percepção, Pasche, era que os jovens em número crescente estavam se sentindo anti-estabelecidos e prontos para se rebelar, então ele garantiu que os lábios e a imagem do logotipo eram provocativos e contraculturais. Se a sexualidade agressiva fosse um pouco prejudicial para uma geração mais velha? Bem, esse era o ponto. O resultado efetivo foi "Estamos todos juntos" - em favor de uma existência vívida e sexy, impulsionada pela música dos Stones e "Estamos unidos contra . " Agora é seu virar. Acima são os ossos absolutamente necessários de uma estratégia EPK. A beleza é que você pode produzir um EPK praticamente nada (ou você pode gastar muito dinheiro, como você escolhe). Esses elementos essenciais não custam nada. Tudo o que eles realmente precisam para ganhar vida na EPK da sua banda é sua imaginação.