Ralph Lauren utiliza campanha de publicidade multicanal

Etiquetas de luxo estão a encontrar as campanhas de marketing multicanal mais eficazes. Uma iniciativa de marketing multicanal pode incluir esforços digitais móveis, com ênfase na rede de redes sociais, impressão, televisão e rádio. é um rótulo de estilo de vida da U. S. que usou campanhas multicanal para atingir os compradores afluentes. As raízes equestres de Ralph Lauren estão muito evidenciadas em plataformas de múltiplos canais.

Para a temporada de férias, Ralph Lauren mudou sua marca para cores brilhantes e marcadores de estilo de vida que os consumidores esperavam da marca. A campanha foi projetada para manter a marca top-of-mind para compradores de férias.

A campanha de férias multi-canal Ralph Lauren foi gerida por Siegel + Gale of New York . A estratégia de campanha multicanal teve como objetivo segmentar amplamente, estendendo o alcance a tantos compradores de férias quanto possível com a nova mensagem de marca arrojada. O amplo escopo da campanha indicou que foi uma enorme despesa para a marca.

Aproveitando ao máximo os sites de mídia on-line

Uma faceta da campanha multicanal Ralph Lauren foi em O site do New York Times . A coleção de férias de 2012 foi exibida em banner e sidebar s. O efeito, particularmente por causa da coleção altamente colorida apresentada na galeria de vídeos e imagens, foi de fato atraente.

Os banners funcionaram para servir como base para o clique para visualizar toda a coleção on-line ou para localizar uma loja que vende a maior parte da coleção.

Os anúncios de Ralph Lauren no site do New York Times foram interativos e permitiram aos espectadores reproduzir um vídeo mostrando a entrega de caixas de presente Ralph Lauren por trem.

Uma característica importante dos anúncios foi a capacidade que deu aos espectadores navegar na coleção de férias Ralph Lauren sem sair do site do New York Times. Uma vez que o vídeo do feriado especial terminou, os espectadores foram essencialmente trazidos de volta para onde eles começaram na página da web.

Página de consumidores através de anúncios de mídia de impressão

As impressões também fizeram parte da campanha publicitária, com anúncios colocados na edição de janeiro de uma série de revistas proeminentes, incluindo Architectural Digest, Condé Nast, Vogue e Wall Street Journal. Além disso, a coleção de férias teve uma presença substancial nas páginas do Facebook Ralph Lauren. Uma série de publicações apresentaram grandes imagens coloridas e a coleção de férias apresentou proeminente na imagem do banner. A marca Ralph Lauren também empurrou anúncios através de explosões de e-mail que visavam esses compradores em busca de brindes de última hora de qualidade. A linha de assunto dos e-mails lê: Encontre os presentes perfeitos do último minuto abaixo de US $ 150.

Localização é tudo no marketing multicanal

Claramente, as marcas anunciam em lojas e em sites onde seus consumidores de seu mercado alvo oferecem.Uma atenção especial é dada à seleção de sites onde a marca quer ser vista e onde os aspirantes a consumidores provavelmente irão.

Considere o impacto quando uma marca se associa a marcas e sites similares que atraem consumidores de seu mercado alvo coletivo, que neste caso são consumidores que compram itens de luxo.

Os comerciantes de luxo aderiram fortemente às campanhas multicanal durante a temporada de férias de 2012. Ralph Lauren estava na companhia do joalheiro francês Cartier no esforço para atrair consumidores de bens de luxo. A campanha de Cartier apresentou um tema Winter Tale que foi pressionado por explosões de e-mail e em mídias impressas. O comércio eletrônico foi um componente importante das campanhas de marcas de luxo e foi surpreendentemente central para os esforços para atrair compradores atrasados. Cartier apresentou um vídeo Winter Tale no início da temporada de compras de férias e sustentou o tema do inverno durante a campanha de férias multicanal.

A marca Burberry britânica apresentou um vídeo social musical animado que foi o centro de sua campanha de férias.

Os produtos Burberry adicionaram brilho ao vídeo que foi filmado em sua loja principal de Londres com sua avançada tecnologia embutida. Burberry criou um vídeo de cartão de saudação de 80 segundos em um microsite de feriados especial e em seus canais de mídia social. O vídeo representou uma celebração festiva da noite na boutique Burberry que está localizada no 121 Regent Street, em Londres. Naturalmente, a Burberry incentivou seus consumidores a compartilhar o vídeo em sites de redes de redes sociais.

As campanhas de marketing multicanal visam facilmente uma ampla faixa de consumidores

A força das campanhas multicanal está claramente na gama de consumidores que podem ser incluídos como público-alvo para o entretenimento. Cada plataforma multicanal é utilizada de forma a otimizar a capacidade da marca de atrair novos clientes e engajar consumidores leais.

A pesquisa na percepção do anúncio indica que a impressão e a televisão s são importantes para a conscientização da marca e podem resultar em elevação da marca. No entanto, uma rede de redes sociais experiências, como o Facebook, fornece um tipo muito diferente de experiência de marca. Os consumidores hoje esperam que eles possam comentar sobre a marca e ser ouvidos pela empresa: as mídias sociais oferecem essa experiência e podem resultar em um forte envolvimento da marca do consumidor quando está bem articulado.