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Apenas cinco anos atrás, o marketing digital foi considerado uma reflexão tardia, ou adição, a uma campanha de marketing. Você tinha o prédio ao ar livre, os spots de TV eram feitos e despejados, e os materiais do ponto de venda estavam na impressora. Ah, melhor fazer algumas postagens do Facebook, no entanto, apenas para cobrir social.
Os tempos mudaram. Agora, o marketing digital é uma pedra angular de todas as campanhas publicitárias, e ocupa um pedaço significativo do orçamento.
No entanto, o pêndulo balançou até agora e de forma rápida, que o marketing digital está agora sendo analisado através de blinders. O foco é muitas vezes muito estreito e, por sua vez, os resultados são fracos ou confusos. Mas, mude seu paradigma e você pode criar algumas campanhas digitais surpreendentes.
Não pense apenas digitalmente
Você estará envolvido em reuniões com pessoas dizendo "o que estamos fazendo em social? "E" qual o nosso plano para capturar mais ações e compartilhamentos? "Mais frequentemente do que não, serão sugeridas ideias que estão enraizadas no espaço digital. Isso é pensamento míope.
Algumas das campanhas digitais mais bem-sucedidas dos últimos anos vieram do que muitos considerariam como mídia tradicional - vídeo de formato longo (apenas veja Dove) e acrobacias de guerrilha (TNT's "Push To Add Drama ") pode, se executado corretamente, ter uma pegada digital maciça.
O marketing digital evoluiu até o ponto de ser agora uma avenida legítima para todos os tipos de distribuição de conteúdo, e não apenas publicações sociais.
A grande questão é: como você estará gastando seu dinheiro para criar um splash digitalmente? Você estará colocando tudo isso atrás de mídias pagas, sites divertidos, postagens promovidas, barreiras e conteúdo nativo? Ou, você criará algo que fará com que o mundo inteiro assista e, por sua vez, desenhe uma torrente de conversas geradas por usuários em termos sociais?
Um grande golpe pode ganhar milhões de dólares em impressões e custar uma fração do preço das compras de redes sociais tradicionais. Pense nisso.
Não confie nas plataformas sociais para fazer tudo o trabalho
O grande Howard Gossage escreveu uma vez "Ninguém lê anúncios. As pessoas lêem o que os interessa. Às vezes, é um anúncio. " Isso estava de volta nos dias de mala direta, publicidade de jornais e revistas, mas ainda é verdade hoje. Na verdade, devido à própria natureza das plataformas sociais, as palavras são agora mais poderosas na publicidade do que há dez anos, quando a cópia tinha um pé no túmulo.
As pessoas hoje são inundadas com mensagens em todas as plataformas de redes sociais. Você não pode assumir que simplesmente colocar conteúdo lá no Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram e outros aplicativos de tendências o farão notar. Você está em um mar de barulho branco.Sua mensagem é apenas adicionar a isso. Como você se elevará acima e será ouvido? O que você vai dizer que faz uma declaração? Todos nós vemos milhares de mensagens publicitárias todos os dias em nossos telefones, mas apenas nos envolvemos com alguns selecionados. Você não pode confiar nessas plataformas sociais para fazer o trabalho para você. O que você publica é muito mais importante do que você publicar ou com que frequência você faz isso.
Destaque-se. Se você não tem nada a dizer, não adicione o ruído branco.
Não trabalha em silos
As agências de publicidade e marketing, bem como departamentos de marketing interno, estão compartimentadas. É a natureza do negócio; não pode ser evitado. No entanto, a forma como esses departamentos interagem diariamente pode ter uma enorme influência, negativa ou positiva, em suas campanhas de marketing digital.
Quando você está iniciando uma nova campanha digital, fale com os outros departamentos. O que é o planejamento do departamento de mídia? Existe uma grande campanha de impressão e outdoor nos trabalhos? Ao trazê-lo para a sua campanha digital, você pode fazer o resultado final muito maior do que os dois trabalhando sozinhos. Talvez o PR esteja planejando um golpe que teria um impacto muito maior em uma estratégia de compartilhamento social.
Se você alcançar o tempo suficiente e colaborar, você pode ter muito mais impacto no seu dinheiro.
Você pode até mesmo gastar menos e conseguir mais.
Não salte em novos aplicativos sem boa causa
"Oh look, um novo aplicativo brilhante! Quão rápido podemos explorá-lo? "Um dos maiores erros que as marcas fazem com novos aplicativos é tentar encaixar uma presilha quadrada em um furo redondo. Quando a Vine lançou pela primeira vez, havia alguns pedaços verdadeiramente horríveis de conteúdo de marca. Eles não entenderam a Vine, e isso mostrou. Desculpe a GE, mas ninguém se preocupou com um clipe de 6 segundos de seu logotipo sendo esboçado. Estava aborrecido. No entanto, a GE já aprendeu o que a Vine pode realmente fazer e ganhou prêmios Shorty por seus esforços.
Neste momento, as marcas estão clamando em usar os aplicativos mais recentes como Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social e Graphiti. Alguns terão sucesso. A maioria vai tropeçar e tropeçar porque eles realmente não descobriram por que o aplicativo é relevante tanto para sua marca quanto para sua base de consumidores. Como aprender um novo idioma, leva tempo antes de começar realmente a ficar confortável e entender o que está acontecendo.
Não ultrapasse a tecnologia, mas economize em recursos
Seu cliente ou sua própria empresa descobriram que o digital é impossível ignorar. Não é mais um mal necessário e um pequeno item de linha no orçamento. No entanto, embora seus projetos agora estejam obtendo o financiamento que eles precisam, você não pode dar ao luxo de colocar o seu dinheiro por trás da tecnologia e dos gastos com a mídia. Você não deixará dinheiro para os recursos que você precisará desesperadamente.
Você não pode confiar em estagiários não pagos para fazer suas postagens no Twitter e no Facebook. Você não pode pedir ao gerente da comunidade para assumir vários canais e passar 18 horas por dia suando até queimarem. E você não pode automatizar sistemas que exigem um toque pessoal. Quando as marcas usam auto-respondedores em termos sociais, os resultados podem ser involuntariamente engraçados ou embaraçosos.Gaste dinheiro no talento e investe em pessoas, estratégias e tempo. Você crescerá a partir desse sucesso e, por sua vez, terá ainda mais dinheiro para gastar no futuro.
Publicidade Grandes erros, erros, erros e erros.
A publicidade deve ser vista por muitas pessoas. Quando os erros são cometidos, muita gente vê-los. Aqui estão alguns dos piores.
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