Revisão e custo de uma Franchise de Domino's Pizza

Durante décadas, o mercado de pizza de entrega de serviços rápidos foi dominado por alguns dos principais players. Neste novo milênio, no entanto, essa oligarquia de pizza foi desafiada por uma série de jovens iniciantes que procuram capturar sua própria fatia do mercado. A concorrência veio de todos os lados, através de menus que se expandem para incluir saladas e uma variedade de opções geralmente mais ampla, para marcas que apertaram seu foco na criação da melhor torta de pizza que podem fazer.

O mercado parecia estar ditando que o consumidor queria tudo , ou queriam a melhor coisa .

Das marcas estabelecidas, a Domino's pode ter feito a mudança mais aparente para se adaptar ao novo mercado; eles literalmente mudaram seu nome, deixando cair a "Pizza" em 2012 para simplesmente ser conhecido agora como "Domino's". "O movimento foi acompanhado por uma grande campanha publicitária nacional que afirmou que, desde que Domino's estava oferecendo mais do que pizza por algum tempo, fazia sentido deixar de se limitar em sua marca. Enquanto a marca continuou a desenvolver o seu menu, a grande maioria da oferta ainda gira em torno de carboidratos, queijos e molho de tomate, seja na forma de uma pizza, um sanduíche ou uma tigela de macarrão.

A Domino's também começou a enfatizar ainda mais o seu negócio take-out em suas propagandas e operações. Tradicionalmente, as marcas de pizza de serviço rápido focavam quase que exclusivamente na entrega, e a Domino não era diferente.

No início da década de 1970, a Domino saiu com uma das indeléveis campanhas de marketing dos últimos cinquenta anos com a garantia "30 Minutes or It's Free", que desde então foi copiada, parodiada e finalmente litigada nos últimos 40 anos. No entanto, nos últimos anos, como competidores, como o Little César, aumentaram sua participação no mercado, a Domino fez movimentos para posicionar-se como uma das principais opções de take-out no setor.

As tentativas constantes de se adaptarem a um mercado em mudança serviram o poço da Domino, historicamente e nos últimos anos. Enquanto a garantia de entrega "30 Minutes or It's Free" finalmente teve que ser descontinuada devido a ações judiciais múltiplas que reivindicavam a garantia de entrega levaram a condução imprudente por motoristas de entrega, ela teve o efeito de colocar Domino naquela oligarquia de pizza sagrada durante a última geração .

Depois de uma descida lenta para um ponto baixo em 2009, as recentes mudanças da Domino ajudaram a aumentar a proeminência, com um aumento no preço das ações de mais de 700% ao longo da última década. Sua mais recente adição - o inovador "Pizza Car" que pode transportar 80 pizzas e tem um forno de 140 graus a bordo - continuou a tradição de inovação da empresa.O Domino continua a aguentar as tempestades que todo sistema estabelecido enfrenta, e continua a ser proativo na proteção e na construção de sua marca incrivelmente valiosa. Entrepreneur revista tem consistentemente classificado Domino's Pizza "a melhor oportunidade de franquia na categoria de pizza.

Domino's Franchise System

Domésticamente, a Domino's tem quase 900 franqueados independentes. Eles vangloriam-se de que mais de 90% desses franqueados começaram suas carreiras como funcionários horários da Domino's, passando do ranking de motoristas e fabricantes de pizza para serem proprietários independentes de pequenas empresas.

No geral, 97% dos locais da Domino são de propriedade do franqueado.

Internacionalmente, a Domino opera em 73 países, com locais em 5, 700 cidades em todo o mundo. A empresa está se expandindo para mercados emergentes, incluindo a abertura de sua primeira localização na Tailândia em 2013 e o Quênia em 2014. A maioria da expansão internacional da Domino passou por contratos de Mestrado em Franquias. Nos últimos anos, esses direitos internacionais foram consolidados dentro de três empresas, e as empresas australianas Domino's Pizza Enterprises possuíam os direitos de franquia mestre para não apenas a Austrália e Nova Zelândia, mas também uma grande parte da Europa.

Os direitos de mestre do mercado do Reino Unido e da Irlanda, juntamente com a Suíça, o Liechtenstein e o Luxemburgo, são de propriedade da empresa britânica Domino's Pizza Group. Os direitos à Índia, que é o maior mercado internacional da Domino fora dos EUA, juntamente com Bangladesh, Nepal e Sri Lanka, são de propriedade da empresa indiana Jubilant FoodWorks.

Informações de franquia da Domino

Negócios Estabelecido: 1960

Investimento inicial: $ 119, 950 a $ 461, 700

Requisito líquido de caixa: $ 75, 000

Taxa de franquia : $ 25 000

Taxa de royalties : 5%

Fundo de anúncios: 3% +

Prós

• Programas especiais de incentivo - Participante da VetFran com força desconto de veteranos, programas de minorias e mulheres disponíveis.
• Mercado de prova de recessão - A pizza-comer realmente aumenta em mercados recessivos.
• Marca estabelecida - A Domino oferece reconhecimento de nomes insuperável e suporte publicitário nacional para aumentar a conscientização local.
• Programa de treinamento abrangente - Abrange operações de lojas, marketing, finanças e recursos humanos; Programa de desenvolvimento de franquia de 5 dias e Escola Pizza Prep de 4 dias.
• Financiamento disponível - Através dos programas de credores designados pela Domino.

Contras

• Fora de negócios - A Domino's não permite que o franqueado tenha interesses comerciais fora do local da franquia.
• Estrutura de propriedade - os proprietários não podem deslizar abaixo da propriedade de 51% e devem supervisionar pessoalmente as operações da loja.