Estratégias publicitárias eficazes para organizações sem fins lucrativos

Se você está envolvido no marketing e publicidade de um sem fins lucrativos, você saberá que o dinheiro é sempre uma preocupação. Idealmente, você quer que cada centavo doado vá para a causa que você está ajudando, e um ROI excelente é a única maneira de garantir que o dinheiro seja gasto com sabedoria. Então, como você faz as pessoas doar, e arrecadar dinheiro, sem gastar o orçamento? Aqui estão 5 dicas para você começar.

1. Peça aos peritos de anúncios para doar seus serviços ou trabalhem em taxas reduzidas

Quase todas as agências de publicidade, consultoras de relações públicas e freelancer terão uma taxa de desconto especial para o trabalho de caridade e sem fins lucrativos.

Agora, ainda pode colocá-los fora de sua liga financeiramente, mesmo que seja 50% de desconto. Se você deve ter esse especialista específico, seja um redator, diretor de arte, designer, produtor ou qualquer outro especialista, sente-se com eles e tenha uma conversa sincera. Diga-lhes o que você precisa, o que você pode pagar (ou não) e o que pode dar em vez de dinheiro. Por exemplo, algumas pessoas vão doar seus serviços gratuitamente, em troca de um ótimo trabalho para o seu portfólio. Outros irão fazê-lo em rede ou expandir seu conjunto de habilidades. A maior lição aqui é simplesmente isso; Se você não perguntar, você nunca saberá.

2. Aproveite o programa Google Ad Grants

Se você tiver uma causa digna, você pode obter algum dinheiro livre e sério para gastar no Google Adwords. Projetado para ajudar as organizações sem fins lucrativos a crescer e solicitar doações, o programa Ad Grants pode definir seu lucro sem fins lucrativos com US $ 10 000 na publicidade do Google AdWords todos os meses.

Isso é US $ 120 000 por ano em marketing, sem nenhum custo para você. Claro, não é tão simples quanto preencher um formulário e receber os canais gratuitos. Você deve passar as verificações de elegibilidade. Veja se você pode obter esse benefício incrível clicando aqui. Mas uma rápida regra é isso; você precisará manter um status de caridade válido, reconhecer e concordar com as certificações exigidas pela Google Grant e ter um site não lucrativo funcional e detalhado.

3. Criar algo que tenha grande funcionalidade

A palavra "viral" é fortemente abusada na publicidade nos dias de hoje. E quando alguém pede um vídeo viral, o que eles realmente estão dizendo é "me obter milhões de impressões pela menor quantidade possível de dinheiro. "Com a maioria das indústrias, isso é difícil. Mas quando se trata de organizações sem fins lucrativos, existe uma tendência natural para as pessoas quererem compartilhar o que vêem. Eles sabem que estarão ajudando uma boa causa. Mas, eles não vão compartilhar algo chato ou inapropriado. Então, pense em histórias que você pode dizer que se conectam com pessoas em um nível emocional. Algo genuíno, possivelmente baseado em uma história verdadeira e com uma ótima moral para ela.Aqui está um excelente exemplo.

4. Obter um botão "Doar agora" adicionado à sua página do Facebook

Sempre que você conseguir obter algo para legitimar o seu lucro sem fins lucrativos e solicitar receita, você deve pular sobre ele. O botão "Doar agora" no Facebook é uma maneira perfeita de fazer os dois, e é preciso muito esforço da sua parte. Sua categoria de página do Facebook deve ser definida como "Organização sem fins lucrativos" para que esse benefício funcione. Você também precisa fazer algumas outras coisas para fazê-lo aparecer, o que é descrito aqui na página do negócio do Facebook.

5. Espalhe a Palavra através de eventos e compromissos

Você pode não ter o dinheiro para uma campanha totalmente integrada, ou mesmo uma campanha que viva unicamente no espaço digital.

Mas, você pode utilizar sua causa para criar alguns eventos e compromissos que são muito econômicos, e faça um ótimo trabalho para espalhar a palavra para você. Você pode falar em uma escola ou empresa sobre o trabalho que você faz e quão importante é? Se assim for, pegue alguém para filmá-lo e colocá-lo online. Você pode se inscrever para conversar em um evento TedX local. Eles têm muitos em todo o país, mas você precisa ter uma boa história para contar. Você também pode hospedar um evento de caridade que tenha algo de notável, e convide as estações de notícias locais a descer e entrevistá-lo. Talvez seja uma tentativa recorde de arrecadar dinheiro para o seu sem fins lucrativos. Ou poderia ser algo educativo que as estações de notícias adorariam contar ao público.

Obtenha informações sobre a forma como você se promove, e você pode ver pequenos investimentos financeiros que trazem retornos enormes.