Angariação de fundos com empresas: 40 novas estratégias para organizações sem fins lucrativos - Uma revisão

Captação de recursos com empresas: 40 Novas (e melhoradas) Estratégias para organizações sem fins lucrativos , Joe Waters, Wiley (2014).

Joe Waters é bem conhecido por sua experiência em marketing relacionado a causas. Ele escreveu Cause Marketing para Dummies, escreve um blog popular, Selfish Giving e co-hospeda Cause Talk Radio na Internet.

Aqui está o que eu gostei do livro de Joe:

• Está escrito para qualquer tamanho sem fins lucrativos. Se o seu é nacional ou apenas local, há algo aqui para sua organização.

• É como um livro de receitas. Cada tipo de arranjo de negócios tem seu próprio capítulo (40 deles!) Com uma explicação simples sobre como funciona, exemplos, dicas e idéias que você pode roubar.
• Funciona nas melhores práticas de angariação de fundos . Joe, muitas vezes, também adiciona alguns conselhos que se encaixam em qualquer situação de angariação de fundos. Por exemplo, em um capítulo ele lista três maneiras de se tornar um conselheiro de angariação de fundos confiável e, em outro, explica o papel da emoção na angariação de fundos com as empresas. Joe é, afinal, um colecionador de fundos experiente com experiência prática em um grande hospital em Boston. Agora, ele consulta, treina e aconselha empresas e instituições de caridade sobre como trabalhar de forma rentável.
• Joe mostra e também conta. Além dos exemplos e ilustrações no livro, ele integrou Pinterest e códigos QR com seu conteúdo. Por exemplo, no final de cada capítulo, existe um URL para uma placa Pinterest que corresponde ao capítulo. Se você é um fã do QR Code, há um que o levará a Pinterest também. Se você quiser seguir o Twitter, há uma hashtag, # fwb40 que você pode usar para mais exemplos ou para contribuir com a sua.

Por que é importante que as instituições de caridade e as empresas trabalhem juntas de qualquer maneira?

A resposta simples, de acordo com Joe, é que os consumidores governam. E as empresas sabem disso.

• 90% dos clientes desejam saber que as empresas que compram estão apoiando boas causas.
• 83% dos americanos dizem que querem mais dos produtos, serviços e varejistas que eles usam para suportar boas causas.

• Mães e Millennials, em particular, querem que as empresas sejam parceiros com boas causas. Essas pessoas são os principais consumidores. Não é de admirar que o negócio esteja prestando atenção.

Joe diz que as empresas inteligentes estão ouvindo, e não é apenas dinheiro ou vendendo mais produtos. Trata-se de gerar favorabilidade para suas marcas. Porque os comerciantes chamam isso de "efeito halo". E é desejado cada vez mais pelas empresas, grandes e pequenas. Fazer o bem apenas vale a pena em maneiras que vão muito além da caixa registradora.

Por que Joe escreve cerca de 40 formas de angariar fundos com empresas? Isso é muito.

Ampliar nossas mentes sobre o potencial das parcerias comerciais.As instituições de caridade parecem equiparar "causar marketing" com apenas algumas idéias. Como os recipientes de iogurte rosa durante o Mês de Consciência sobre o Câncer de Mama ou um patrocínio de um evento ou passeio.

Mas há muitas maneiras de angariar dinheiro com uma parceria comercial.

Os 40 que Joe inclui em seu livro, desde as campanhas familiares de compra de pontos até a recaudação de fundos da feira "Eu nunca ouvi falar disso". Mesmo dentro destas 40 idéias são permutações que tornam o número ainda maior.

Meus olhos se abriram muitas vezes ao longo deste livro, e tenho certeza que o seu também. Eu simplesmente não fazia ideia.

Por exemplo, uma fundraiser de cinema? O novo recrutamento de aluguel? O arrecadação de fundos da piscina no escritório? E muitos são muito fáceis de fazer, caso você queira começar pequeno e trabalhar no seu caminho.

Joe completa seu livro com seus "Sete Passos para o Sucesso". "Eles são, em breve:

1. Comece por olhar para dentro (quais são seus ativos?)
2. Tenha um alvo, vise um olho de boi (comece com os mais próximos de você e trabalhe)
3. Obter a Bênção de seu chefe (você pode ter que trazê-lo junto com ele gradualmente)
4. Concentre-se em construir sua marca (as marcas sem fins lucrativos são construídas sobre relacionamentos)
5. Não dê negócios dando muita atenção (a angariação de fundos com empresas é apenas uma parte de sua arrecadação de fundos. Não fique dependente disso)
6. Coloque suas luvas de boxe em (esteja disposto a fazer a maior parte do trabalho quando necessário)
7. Obter ajuda profissional (por que reinventar a roda?)

Meu conselho? Se você quiser ir além dos patrocínios e as campanhas de marketing de causa mais óbvias, obtenha o livro de Joe. Ele abrirá sua imaginação para as várias formas em que sua instituição de caridade pode trabalhar com os negócios ao seu redor de algumas maneiras criativas, simples e lucrativas.

Se há uma lição aqui, é que as instituições de caridade menores não precisam ser intimidadas pelas grandes campanhas de marketing de causas de organizações sem fins lucrativos nacionais. Há amigos a serem feitos e dinheiro para se reunir para a sua causa em sua cidade natal, com pessoas que você provavelmente já conhece.

Divulgação: uma cópia de revisão foi fornecida pela editora. Para obter mais informações, consulte nossa Política ética .