Manchetes que diziam a verdade Magníficamente

Foi dito uma e outra vez - a honestidade é a melhor política. Muitos anunciantes insistem em exagero, cover-ups brilhantes e pintando o produto na melhor luz possível. Mas as pessoas são mais propensas a confiar em você se você é manifestamente honesto com elas. Aqui estão seis exemplos de publicidade "warts 'n' all" que realmente cortaram a desordem.

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Quando você tem um slogan como "No Bollocks" (tradução - sem besteira), você precisa estar à altura disso com alguns anúncios muito honestos.

Newcastle Brown Ale produziu uma série destes anúncios brutalmente honestos, e este foi um dos melhores. Outras manchetes incluíram:

• Há muitas cervejas lá fora, esta é uma delas
• A cerveja favorita do mundo nomeada após Newcastle
• Um sinal de $ 400 para você comprar uma cerveja de $ 6
• com bem E também sem alimentos

Se a soldagem não for suficientemente forte, o carro cairá no gravador.

A imagem é impressionante; um carro pendurado suspenso acima de um homem adequado deitado no chão. O falecido David Abbott, dos maiores redatores de todos os tempos, escreveu essa manchete para o Volvo 740. Ele veio de pesquisa e histórias dos engenheiros da Volvo, que afirmou que cada solda no carro era forte o suficiente para suportar todo o peso do carro. Em primeiro lugar, David Abbott escreveu o anúncio para ter o soldador colocado debaixo dele. Ele recusou. Então, ele colocou o dinheiro onde estava a boca e deitou-se debaixo do carro; um carro que havia sido suspenso assim durante dois dias.

Agora é uma demonstração de produto impressionante.

Qual idiota mudou a garrafa Chivas Regal?

Sim, Chivas Regal realmente sugeriu que eles próprios eram idiotas. Na verdade, houve longas discussões sobre o uso da palavra, mas ser ousado foi sempre parte da estratégia Chivas Regal. O anúncio, cópia longa no seu melhor, mostra a velha garrafa verde e a nova garrafa limpa.

Isso foi feito em um momento em que a América passava de bebidas mais escuras, para licor "mais leve", e Chivas seguiu o exemplo. Mas, ao invés de apenas sair com um anúncio orgulhoso, eles jogaram o cartão de auto-depreciação brilhantemente. E, no final do anúncio, a mudança foi explicada completamente.

Limão.

Outro carro, desta vez para o VW Beetle. Não foi nada menos que revolucionário, e é um anúncio tão poderoso hoje (se não mais) do que décadas atrás. A história é simples. O VW Beetle é meticulosamente bem feito, e até mesmo carros que se parecem bons para você ou eu sou rejeitado pelos inspetores da fábrica. A imagem no anúncio DDB clássico é de um desses carros. Ele tinha as menores imperfeições, mas eram imperfeições no entanto, e VW disse "não, esse carro não está à venda."Essa é a honestidade que convence as pessoas de uma coisa - cada VW Beetle disponível para comprar deve ser perfeito.

Nossas criadas trabalham duas vezes tão difícil como só temos uma.

O Hans Brinker Budget Hotel em Amsterdã não é um hotel em que você fica se quiser folhos. Ou conforto. Ou estilo. Ou qualquer outra coisa. Mas, é realmente, muito barato. Isso tem brilhado em anúncios como "Agora uma cama em cada sala" e "Melhore seu sistema imunológico", mas a manchete acima é talvez o mais honesto de todos.

Você sabe, absolutamente, que sua estadia no hotel não será agradável. No entanto, quando você está pagando tão pouco, quem se importa? Bravo, Hans Brinker.

Avis Is Only No. 2 Em Rent a Cars. Então, por que ir com nós?

"Nós tentamos mais" é a primeira linha de cópia, lindamente respondendo a afirmação muito ousada e honesta. Numa época em que todos os anúncios se orgulhavam de alguma coisa, a DDB produzia um anúncio que dizia a verdade: a Avis não era a principal empresa de aluguel de carros. Esse título pertenceu a Hertz, que não é mencionado no anúncio (mas todos os leitores sabiam quem estava se referindo). O anúncio passou a dizer o quanto melhor você será tratado pela Avis, porque eles realmente querem esse ponto número um.