Como se tornar um diretor criativo

É considerado o pináculo da carreira de uma pessoa criativa. Se você começa como um redator junior, diretor de arte junior ou designer júnior, o melhor pote de ouro no final do arco-íris é o papel do diretor criativo. Mas nunca é entregue a ninguém em um prato de prata, e é preciso uma incrível quantidade de trabalho duro, tempo e dedicação para preencher esses sapatos. Veja como você chegou lá.
Os primeiros anos

Quando você inicia nossa carreira publicitária, muito provavelmente no departamento criativo (embora alguns o façam de avenidas muito diferentes) você será muito verde. Você ainda não conhece as cordas, e você confiará em quase todos no departamento para ajudá-lo a obter o leito da terra.

Se você é um redator coletivo júnior, você será orientado por copywriters e associará diretores criativos com um fundo de copywriting. O mesmo acontece com os papéis de diretor de arte e designer. E, embora você possa ter algum contato com o diretor criativo, será limitado no começo. Você pode mostrar suas idéias para o diretor criativo, embora não se surpreenda se você faz isso por alguns meses (ou mesmo anos).

Este não é um pouco para você, mas mais um processo que economiza tempo. Os diretores criativos em grandes agências de publicidade devem supervisionar o trabalho em dezenas de contas e dependerão de seus relatórios diretos para apresentar campanhas globais.

Essa falta de contato com o diretor criativo muitas vezes pode levar a uma mistura de medo e ansiedade quando chega a hora de apresentar seu trabalho. Com poucas exceções (se você está lendo isso, você sabe quem você é), os diretores criativos surgiram nas fileiras e lembre-se de como ser um júnior. Eles querem que você faça bem e, embora possam ser franco, eles estão sempre do seu lado.

Se você faz bem, a agência funciona bem.

Movendo-se até a Escada

À medida que os anos passam, você ganhará mais experiência e exigirá menos supervisão. Você perderá o título "junior". Uma vez, nove em dez idéias iam no lixo, você começará a obter a maioria de suas campanhas através dos primeiros cortes. Você precisará de menos ajuda de escrita e direção de arte. Você vai assistir a tiros por conta própria. E você terá poderes para tomar decisões.

À medida que você ganha mais sucesso e sem dúvida, muda de agência para agência, você criará sua confiança e começará a desenvolver seu próprio estilo criativo pessoal. Assim como Bill Bernbach e David Ogilvy tiveram diferentes abordagens, também você vai. Ou você deveria, se você quiser esculpir seu próprio caminho criativo.

Ao trabalhar em diferentes agências e em diferentes contas, você receberá múltiplas oportunidades para aprimorar suas habilidades e sua abordagem ao trabalho.Embora seja importante garantir que seu próprio estilo pessoal não ofusque a marca ou o produto, você pode trazer algo de si mesmo para todos os trabalhos. Basta dar uma olhada no trabalho de Tom Carty e Walter Campbell para um exemplo disso. Eles sempre fizeram o cliente brilhar, mas eles fizeram isso de uma maneira que era muito seu próprio estilo.

Ficar perto do Top

Depois de provar por mais alguns anos, você acabará por se mover para um papel sênior. Este seria diretor de arte sênior, redator principal ou designer sênior. O nível de experiência necessário para preencher esses papéis varia muito de país para país e de estado para estado. Um sénior no meio-oeste só pode precisar ou cinco anos sob o seu cinto. Nas grandes cidades, como Nova York, Londres ou Paris, você pode precisar do dobro dessa quantidade de experiência ao seu dispor.

Você receberá pessoas para supervisionar e assumirá projetos e contas inteiras. Não é um grande salto desta função para o Diretor de Criação Associado, ou ACD. Você ainda se especializará no seu escolhido arquivado, mas agora terá toda uma equipe de pessoas trabalhando sob você. O Diretor criativo confiará em você para tomar decisões importantes nessas contas, muitas vezes sem a aprovação dele.

Você vai para mais e mais reuniões de clientes, e terá uma quantidade razoável de trabalho "não criativo" para fazer. Este é o ponto em que muitas pessoas criativas preferem ficar. Isso lhes dá o equilíbrio certo entre os deveres gerenciais e a liberdade criativa. Mas, depois disso, as coisas ficam muito diferentes.

Finalmente. Você é um Diretor Criativo.

"O buck pára aqui" vem com o título do trabalho. Agora, no seu papel como diretor criativo, você tem que deixar de lado o seu tempo que foi gasto sendo criativo. É seu trabalho direcionar os outros, não para empurrar o trabalho sozinho. Essa visão que você conhece há anos tornará-se muito importante para você. Os anos de experiência em lidar com pessoas, interpretando resumos e apresentação aos clientes assumirão o controle. Você não está dirigindo o navio, e os criativos júnior irão olhar para você como a pessoa que eles mais querem ser.

Tudo chegou ao círculo completo. Foram necessários milhares e milhares de horas de trabalho árduo e dedicação para chegar a este ponto. Depende de você que tipo de CD você quer ser, mas lembre-se de onde você veio e seja melhor do que os CDs que você treinou. Pode não parecer possível, mas se você se esforçar para ser melhor do que o melhor, a indústria prosperará.

Você está no assento quente. Você está ajudando a moldar o futuro da publicidade. Nos orgulhoso.