Cinco etapas para construir uma plataforma de autor

Como você constrói uma plataforma de autor?

Se você já tentou vender um livro - ou tenha lido os artigos de marketing nisso - você terá ouvido o termo "plataforma de autor". Mas como você começa a construir sua própria plataforma de autor?

Primeiro, comece o mais rápido possível. Então, em ordem, siga estes cinco passos, que se baseiam um no outro. Primeiro:

1. Crie sua plataforma de autor com a mídia "possuída"

As plataformas de autor de propriedade são os veículos de mídia sobre os quais você possui controle completo.

A vantagem dessas "plataformas" é que você é livre para colocar seu conteúdo no mundo sem precisar da boa opinião de um gatekeeper (por exemplo, um editor, produtor, etc.) para aceitar você primeiro.

As plataformas de autores possuídas incluem:

• Site do autor (saiba mais sobre como construir sua plataforma com um site de autor)
• Blog de autor (Saiba mais sobre como construir sua plataforma com um blog)
• Podcast do autor (saiba mais sobre como construir sua plataforma de autor com um podcast)
• Contas de mídia social (embora não seus seguidores, veja abaixo)

As vantagens de plataformas de propriedade são:

• Eles podem ser quase gratuitos (se você é acessível com um pouco de design)
• Eles podem ser boas representações de sua "marca"
• Eles são uma prova de sua experiência, habilidades e conhecimento
• São simples de publicar conteúdo.
• A publicação não depende de outros para vetar seu conteúdo

Claro, simplesmente ter uma plataforma de autor "de propriedade" não garante que você "ganhará" uma audiência pelo seu trabalho.

Então, em seguida …

2. Aumente a plataforma do seu autor com as plataformas de mídia "Terceiros livres"

Estas plataformas de autor vem entre "de propriedade" e "ganhos" porque há uma barra baixa (ou não) para entrada de autor, mas se você ainda não possui uma "ganhou" a seguir, você precisa fazer algum trabalho para "ganhar" globos oculares pelo seu trabalho.

Algumas plataformas de mídia onde é fácil de publicar são:

• Médio (para pareceres e ensaios)
• Wattpad (para escritores de ficção)

Próximo …

3. Aumente a plataforma do seu autor com meios de comunicação "ganhos"

As plataformas de "mídia" ganhadas vêm como resultado de outra pessoa interessada no que você tem a dizer (por exemplo, o tópico ou o conteúdo do seu livro). Se você já tem um site ou blog ou contas de redes sociais, você provavelmente sabe que é mais fácil colocar conteúdo do que para lê isso.

As plataformas de autor obtidas têm "gatekeepers" - seja que o gatekeeper seja um editor que decidiu publicá-lo ou um usuário do Twitter que precisa decidir "seguir" você. Se você já não possui um pouco de plataforma, geralmente exige que você tenha:

• Experiência e credenciais existentes em um assunto
• Um site de autor como prova pronta do
• habilidades de redação / mídia social acima para ajudá-lo a promover o que você coloca

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Algumas plataformas de autor "ganhos" incluem:

• seguidores de redes sociais
• Revisões ou editoriais em publicações
• Op-eds em mídia estabelecida
• Concertos de mídia regulares na televisão, rádio , on-line ou impressão

Muitas publicações on-line estabelecidas (como The Huffington Post , Quartz ) não pagam muitos de seus escritores e / ou pagam muito pouco quando fazem . No entanto, você se sente sobre esse fenômeno cada vez mais comum (e eu salvarei minha opinião sobre isso para outro artigo), significa que esses meios de comunicação procuram conteúdo gratuito / barato de escritores qualificados.

Portanto, eles podem ser úteis para os autores que criam uma plataforma, especialmente aqueles com conhecimentos especializados. Essas publicações exigem que você se arraste e, portanto, há gatekeepers, AND eles geralmente confiam no escritor para trazer mais globos oculares para seu próprio artigo / trabalho com as mídias sociais, mas ter seu imprimatur traz um pouco de autoridade para o seu plataforma.

Quando você está em um ponto de inflexão, você pode …

4. Aumente a sua plataforma de autor com um publicista

Um ponto de inflexão é quando você tem grandes notícias para compartilhar: um lançamento de livro, um prêmio importante, um novo show que lhe dá ainda mais credibilidade e é um ótimo momento para acelerar sua plataforma com ganhos mídia como avaliações, excertos, etc.

Observe que a contratação de um publicitário altamente qualificado para fazer uma campanha de livros sólida custa milhares de dólares , mas pode ser fundamental para obter autores e livros em alguns dos não remunerados " plataformas de mídia de terceiros "(# 2 acima).

Leia mais sobre a contratação e o trabalho com um publicista de livros freelancer.

5. Apenas judiciosamente: impulse sua plataforma de autor com mídia "paga"

A mídia paga é basicamente publicidade … anúncios publicitários em linha, anúncios impressos, etc.

A mídia paga é implementada de forma mais efetiva quando um livro ou autor já tem ímpeto. As editoras tradicionais sabem disso e na verdade raramente gastar esse dinheiro em livros não comprovados. Na maioria das vezes, eles só pagam pela mídia quando o autor ou livro já é promissor (ou seja, já tem histórico ou fantásticas revisões de livros). Siga o exemplo deles.

Alguns veículos para anúncios de livros impressos e on-line são:

• New York Times Book Review ou The New York Review of Books; The New York Times página de revisão do livro diário. Muito tradicional e caro.
• Publicidade no Facebook - as campanhas publicitárias do Facebook são de baixo custo, embora melhor implementadas com dados demográficos específicos.
• Veículos de revisão de leitores on-line, como ereadernews ou bookbub, recomendado pelo autor auto-publicado bem-sucedido Donna Fasano neste artigo.