Como escrever um grande Tagline para sua empresa

Antes de começar a escrever um grande tagline, é importante entender o que um tagline realmente é. Ou, para ser mais específico, o que realmente deveria fazer. Afinal, você não pode começar a encontrar uma solução se você não souber qual é o problema.

Um slogan é descrito on-line como "um slogan ou slogan, especialmente como usado na publicidade, ou a linha de pancada de uma piada. "

Essa é uma descrição interessante, mas nem sequer está perto da verdade.

Um tagline não é uma piada.
Um tagline não é um punchline.
Um tagline não é um slogan.

Um tagline pode se tornar um slogan ao longo do tempo, especialmente se o próprio produto ou serviço se tornar um nome familiar. Pense em algumas das maneiras como os tópicos se tornaram parte da cultura pop, da seguinte lista:

AVIS - Tentamos Harder

Se a Avis tivesse ido com algo como "serviço inigualável", teria sido impossibilitável. Bill Bernbach lhes deu uma declaração de missão, e fez Hertz se sentar e tomar conhecimento.

NIKE - Just Do It

Não fala sobre esportes, tênis ou qualquer outra coisa tão mundana. Esta é uma atitude, e que moldou a propaganda da empresa há décadas. Tornou-se tão sinônimo da Nike que o nome em si não tem que aparecer com ele mais.

APPLE - Think Different

Por um tempo, esta foi a Apple. Estavam zigendo quando outros zagged. Eles desafiaram o status quo. Sob a direção de Steve Jobs, eles ousaram quebrar limites e recriar o ambiente tecnológico.

Infelizmente, estes dias seria mais como "Onde os outros lideram, seguimos. "

AMERICAN EXPRESS - Não saia de casa sem ele

Que maneira maravilhosamente sucinta de dizer às pessoas o quão importante é o seu produto, sem realmente dizer nada valente ou falso. Isso fez as pessoas se sentir seguras ao viajar, e esse é um ótimo atributo de qualquer produto ou serviço.

COMO ESCREVER UMA TAGLINE … PASSO A PASSO

Tendo visto o quão grande é um lema, o que você vai fazer com o seu? Como você vai fazer isso se destacar? O que isso dirá que fará as pessoas pensar nisso muito depois de terem visto isso?

Tudo começa com os valores e verdades que tornam sua empresa (ou sua cliente, se você trabalha em uma agência) o que é. Aqui está um processo passo a passo que pode ajudá-lo a criar um tagline que vale a pena em ouro. Tudo o que você precisa é uma folha de papel em branco e uma caneta, ou um computador. Mas, honestamente, a técnica de fabricação de notas à moda antiga é melhor aqui. Se você der um lema a atenção que merece, pode ser transformadora e a base para uma campanha que pode mudar a forma como as pessoas olham para a sua empresa.

1. Escreva palavras sobre o seu negócio
   Cada palavra que você pode pensar, e qualquer coisa que venha à mente. Não há respostas certas ou erradas para nada disso, então, tenha em conta isso. Crie listas. Não tenha medo de alcançar um dicionário de sinônimos em algum momento, mas tenha cuidado para não ficar atolado em termos alternativos extravagantes para palavras comuns. Quando você olha os melhores tópicos, eles não lêem como uma prosa poética. Eles usam palavras simples, mas combinados de uma maneira que faz você se sentar e tomar conhecimento.

1. Lista TODAS AS SUAS FORTALEZAS E DEBILIDADES
   Pode parecer contra-intuitivo, mas a última parte dessa direção é importante. A linha AVIS veio diretamente de uma fraqueza; eles não eram tão grandes quanto Hertz. Mas, Bernbach tornou-se uma grande força. Então, ao compilar sua lista, inclua as falhas. Você quer uma lista de PROS e CONS que você possa procurar. Pode provocar grandes ideias.
2. Examine os benefícios
   Seu produto é ótimo. Seu serviço é o melhor. Você quer que todos saibam isso. Bem, um comediante não vai no palco para dizer às pessoas que ele ou ela é engraçado. Piadas ou histórias divertidas, faça isso. O mesmo se aplica ao seu negócio. O que você pode dizer sobre os benefícios? É mais rápido, mais rápido, maior, mais barato, mais forte ou mais confiável? Obtenha benefícios descritivos.
3. Frases de montagem
   Você tem páginas e páginas de palavras agora. Listas de pontos fortes, fracos, benefícios e muito mais. É hora de começar a colocar frases juntas dessas palavras. Neste ponto, é muito fácil pensar sobre uma frase inteligente. Evite a astúcia a todo custo. Seu objetivo aqui é a comunicação. Comunicação rápida. A inteligência é excelente para manchetes e outras táticas publicitárias. Mas um slogan, ele precisa ser direto. Não há nada de inteligente sobre "Just Do It", mas tem poder. Então, não entre no jogo de palavras e nos idiomas. Apenas diga algo memorável, poderoso e verdadeiro.

1. Corte, Corte e Corte
   Você terá muitas opções na sua frente agora. Muitos. Comece a testar cada opção. Isso funciona de várias maneiras? Tem dimensões? Precisa ser explicado, ou isso funciona por mérito próprio? Continue cortando até ter duas ou três opções assassinas.
2. Dê a cada Tagline o teste durante a noite
   Você pode ter alguns favoritos, mas deixe-os sentar e preparar. Um destacará acima dos outros; talvez você nunca tenha considerado. Ele também deve começar a dar-lhe idéias sobre onde você pode levar suas campanhas publicitárias e de marketing.

É isso. Este é seu slogan. E se é bom, pode durar décadas.