Como escrever pontos de discussão de marketing

Os pontos de conversação destinam-se a dar às pessoas uma maneira rápida e fácil de seguir em frente - e não se afastar do tópico, ou dizer algo completamente diferente do que alguém da mesma organização está dizendo.

Eles não devem ser lidos por palavra e não podem ser lidos. Você pode usá-los como material de semente para outras coisas: letras, discursos, um comunicado de imprensa.

Os pontos de conversação são um produto interno.

Você não os envia por e-mail para repórteres e editores. Na verdade, a informação e a mensagem são tipicamente sensíveis. Mas não escreva coisas em pontos de discussão que você não gostaria que a imprensa vejasse, porque estas escapam.

Muitas vezes, você emparelhará pontos de discussão com uma folha de informações, com a mensagem eo tema provenientes dos pontos de conversa e os números em uma página diferente.

Os pontos de conversa são um pouco diferentes, e não é algo que eles te ensinam na escola de jornalismo.

Aqui é onde as pessoas tendem a se desviar, escritas no estilo de Bad Talking Points:

Bad Talking Points: matando a besta que está ocupada Comer uma página inteira

• O primeiro sinal de pontos de fala ruim é o comprimento, como em muito disso. Preencher uma página inteira com marcadores não funciona, porque ninguém pode se lembrar de uma página cheia de texto. Você quer que seu público use isso de relance. Este não é um questionário para o qual eles devem estar preparando ou um teste de memorização.

• O segundo sinal de pontos faltantes é mais do que uma linha por bala. A taquigrafia para isso é o Parágrafo falante. Existe mais de uma linha? Desligue. Você quer facilitar as pessoas para usar e lembre-se desses pontos, não é difícil. Os pontos de conversação devem ser um esboço que qualquer um pode usar. Quanto maior for a bala, menos útil será.
• O terceiro sinal de pontos faltantes é enterrar os pontos principais. Os jornalistas chamam de "enterrar o lede", e sim, eles soletram "liderar" de forma diferente. Não pergunte. Eles significam esconder a manchete ou afogar o ponto principal em um mar de texto.
• O quarto sinal de pontos de fala ruim é bolding aleatório e sublinhado e pontos de exclamação! ! ! É como se formatar a coisa como um esquilo sobre-cafeinado assumiu seu mouse irá compensar o longo comprimento e problemas estruturais.

Agora imagine uma página completa disso. Não é legível. Não é útil.

Good Talking Points: Clear e Concise

• Se você quer apenas que as pessoas digam uma coisa, o que é isso? Coloque isso na primeira bala.
  • Organize-o com sub-balas.
  • Seu ponto principal precisa de suporte.
  • E as pessoas pensam em três.
• Antecipe o que a imprensa irá pedir / oposição irá dizer e antecipará
  • Você não precisa de pontos de discussão para as boas notícias.
  • Algo ruim ou controverso aconteceu.
  • Seja antecipado sobre isso.
• Salve o snark. Seja respeitoso.
  • Os pontos de conversação são usados ​​por muitas pessoas.
  • Uma linha engraçada pode ser citável e ótima se uma pessoa disser isso.
  • Quando duas ou vinte pessoas dizem isso, não é engraçado ou eficaz.