Como a repetição está matando o seu Newscast

É natural querer construir sua marca de mídia dizendo que sua estação de TV tem as mais notícias da cidade. Talvez a sua estação tenha notícias locais por várias horas todas as manhãs, depois um noticiário do meio-dia, seguido por algumas horas à noite e depois noticiário tardio.

Adicionar notícias significa aumentar o tamanho do seu "boletim de notícias". Ou seja, a quantidade de tempo de ar que você precisa preencher todos os dias. Isso significa que você fica repetindo histórias da manhã ao meio-dia, até às 5 e 6 e, novamente, para o seu noticiário tardio.

Por que repetir notícias é um problema

Um produtor de notícias de TV pode ficar com pouca escolha, exceto para repetir as novidades, especialmente se for um dia de notícias lentas. Mas essa decisão pode danificar sua marca de notícias.

Isso porque os espectadores leais sintonizam, apenas para dizer a si próprios: "Já vi isso". Ou, "A estação deve ter deixado a metade do departamento de notícias ter o dia de folga, porque com certeza não tem novas novidades hoje". Mesmo, "Deixe-me ver o que as outras estações têm que é diferente", seguido de um clique do controle remoto para uma estação rival.

Para que as novidades tenham mais notícias? Pode ter provado a falha. Seus espectadores leais ainda podem assistir sua estação, mas talvez apenas por meia hora. Você os treinou para pensar que são tantas notícias originais que você pode enviar todos os dias. Você os enviou para fora da TV ou para seus concorrentes se eles ainda querem saber mais sobre o que está acontecendo em sua comunidade.

Como determinar se você causou dano

Esse dano potencial é apenas uma teoria, até você fazer backup com pesquisas de mercado. Os grupos focais podem mostrar o quanto os espectadores perceberam a repetição de histórias e se eles mudaram seus hábitos de visualização como resultado.

Em um noticiário da manhã de duas horas, é possível que não seja um problema.

Durante esse período de tempo, os espectadores só podem assistir por 15 a 20 minutos. Se você repetir histórias a cada meia hora, a maioria das pessoas só vai vê-las uma vez.

Mas você tem um típico bloco de notícias da noite adiantada que funciona de 5-6: 30 p. m. , você provavelmente quer que os espectadores fiquem em torno de 90 minutos. Repetir a mesma história a cada meia hora durante esta parte do dia pode ser um desvio literal para as pessoas, especialmente se a história é apresentada de forma idêntica a cada vez.

Como fazer as mesmas notícias aparecem frescas

Um cozinheiro caseiro engenhoso pode tirar uma perna de Ação de Graças e arrancá-la em uma nova caçarola nova. Pense nisso ao produzir seu noticiário.

A história que você faz em uma casa de fogo em 5 p. m. pode incluir novas informações às 6 p. m. que você pode promover. No final da história das 5 horas, a sua âncora de notícias de TV pode dizer: "Chegando às 6, você ouvirá de uma testemunha ocular que viu o fogo, chamou 9-1-1 e depois resgatou um cachorro das chamas."Então, às 6, você pode fazer uma breve recapitulação dos fatos relativos ao incêndio, mas faça o foco da testemunha ocular, que é uma nova informação.

Esta abordagem requer coordenação entre muitas pessoas. O repórter de televisão que cobre o fogo deve saber abandonar intencionalmente a testemunha ocular a partir da versão de 5 horas da história para que o produtor tenha algo de novo em 6.

Os repórteres devem ser treinados sobre como fazer isso, porque eles querem instintivamente colocar tudo em a versão original.

Isso só funciona com algumas histórias e alguns fatos. A versão de 5 pm não pode ser deixada sem informações básicas apenas para servir o 6. Isso engana sua audiência de 5:00. Então você não gostaria de diga durante as 5 horas da notícia: "Fique atento para descobrir se alguém morreu no fogo, chegando aos 6 anos." Se alguém morreu, você deve dizer isso em todas as versões.

Como a Promoção e a tentação podem ajudar > Uma das 3 maneiras de promover o seu noticiário é através de uma escrita eficaz. Cer pode usar isso para desenhar espectadores através de um longo bloco de notícias, algumas das quais podem parecer repetitivas na superfície.

Uma escrivão de notícias poderia dizer: "Às 5, mostramos o primeiro dia da escola para estudantes do ensino médio.

A partir das 6, veja como esses mesmos alunos estão sendo mantidos seguros enquanto caminham para casa da escola ". Você está reconhecendo que os espectadores viram uma parte da sua cobertura, enquanto tentam convencê-los a ficarem presos porque estão prestes a ver algo novo.

Algumas estações dão um passo adiante e destacam visualmente uma nova história. Você pode ver uma fonte na tela que lê, "Todas Novas às 6: 00" ou algo semelhante para mostrar uma história que foi intencionalmente salva para a transmissão das 6 horas, mesmo que possa ter sido preparada no dia anterior.

É improvável que qualquer um desses truques tenha sido ensinado na classe de jornalismo. Isso porque eles não envolvem jornalismo. Em vez disso, faz parte do marketing que a maioria dos profissionais de notícias de TV aprendem no trabalho, quando eles percebem que notícias são um produto que deve ser embalado, marcado e entregue ao público.