Como a Promoção de Imagem cria suas avaliações de TV Newscast

A promoção da imagem vende uma vasta gama de produtos de consumo, desde carros de luxo até café. No entanto, muitas vezes é subutilizado em muitas estações de TV. Ao desenvolver uma identidade de marca para um noticiário de uma estação de TV e usar promoção de imagem consistente para vendê-la, uma estação pode ver suas classificações Nielsen aumentar ao desenvolver uma conexão profunda com os espectadores. Veja como a promoção da imagem cria suas classificações de newscast de TV:

O básico da promoção da imagem

Pense na promoção da imagem como o oposto da promoção tópica e você verá como os dois se juntam para formar um soco de uma só vez para a estratégia de publicidade de uma estação de TV . Onde a promoção tópica vai para uma venda rápida para o noticiário daquela noite, a promoção da imagem tenta desenvolver uma relação duradoura com o espectador.

Uma empresa de sopas tenta vender seu produto no calor e na qualidade. Uma empresa de caminhões vende suas capturas com base em robustez e uma atitude em qualquer lugar. Um noticiário pode ser visto como mais do que apenas uma compilação diária de acidentes de carro e incêndios domésticos.

Para fazê-lo requer uma compreensão completa do noticiário, das âncoras que o apresentam e da posição da estação no DMA. A análise de mercado e a pesquisa em grupos focais podem ajudar a tomar algumas decisões importantes antes de uma promoção de imagem ser escrita.

Uma estação que quer que sua equipe de notícias seja percebida como agressiva, arenosa e rápida moverá decisões sobre tudo, desde a música de notícia, a voz e gráficos do anunciante para apoiar esse tema.

Outra estação pode fazer as escolhas opostas se quiser ser vista como atenciosa, centrada na comunidade e orientada para a família.

Por que a promoção da imagem é importante

Pergunte aos espectadores e a maioria dirá que os noticiários de TV são todos iguais. Claro, os rostos em cada estação são diferentes, mas todos basicamente relatam a mesma informação.

Os clientes sentem a mesma coisa sobre os bancos. Eles provavelmente escolhem o que está mais próximo de sua casa ou escritório, porque as taxas de empréstimos são muitas vezes as mesmas.

Você provavelmente já viu um banco ou dois em sua cidade investir em uma campanha de marketing para se separar da concorrência. Eles se esforçam para mostrar que se importam mais e ajudarão os clientes a alcançar seus objetivos financeiros ao longo da vida.

Tome esse exemplo e aplique-o à sua estação de TV. Lançar uma estratégia de divulgação da comunidade usando suas âncoras de notícias de perfil mais alto. Atire no vídeo das âncoras que ajudam a comunidade e você tem a primeira parte da sua promoção de imagem.

Agora que você prova que suas âncoras se preocupam com as pessoas, mostre como elas se preocupam com as histórias que cobrem. Mostre seu envolvimento na sala de redação, na cena de notícias importantes e sentando-se com os jornalistas, como o governador do seu estado.

Você estabeleceu provas visuais de que sua estação não é como seus concorrentes.Ao longo do tempo, isso deve trazer resultados em sua pesquisa de mercado e, eventualmente, suas classificações da Nielsen.

O que você deve promover

Ao escolher quais atributos para destacar usando a promoção da imagem, primeiro considere a demografia do público desejado. Mulheres de 25 a 54 anos responderão a imagens diferentes do que os homens de 18 a 34, mas todos amam crianças e animais de estimação.

Mostre suas âncoras com crianças e animais e você não pode dar errado.

Uma realidade do negócio da TV é que suas âncoras estrelas podem estar à beira de sair para um DMA maior. Enquanto deseja tornar a promoção da imagem pessoal, lembre-se de que você também deseja marcar a sua estação. Dessa forma, você tem alguma proteção se os rostos mudarem ao longo dos anos.

Tenha em mente os valores dos espectadores em seu mercado. Se você vê uma excelente promoção de imagem de uma estação de TV em Miami, talvez não funcione para sua estação em Des Moines, Iowa. Uma abordagem de cookie-cutter pode não causar muito impacto com o público. Aproveite para entender as nuances do seu mercado.

Finalmente, dê uma inspiração. Assista este comercial de TV a partir de 1979 para a Coca-Cola. A promoção da imagem não é mais efetiva do que isso. Observe que o produto nem sequer é mencionado até cerca de metade do ponto: 60, e enquanto o campo de vendas é sutil, "quer minha Coca?", O impacto é eterno, mesmo décadas depois.

Embora possa ser difícil superar esse comercial clássico, pense sobre a conexão emocional que deseja fazer com o seu público. A promoção da imagem não é fácil, mas faça com sucesso e você criará a lealdade do público de forma que nenhuma outra forma de publicidade possa corresponder.