Publicidade e mulheres - Objetivação na mídia

Desde a introdução da propaganda há muitos séculos, as mulheres foram objetivadas e, em alguns casos, insultadas ou degradadas. Em 2010, um vídeo de cinco minutos com Jean Kilbourne foi viral, acumulando mais de 2 milhões de visualizações; abrangeu os efeitos muito negativos da publicidade em mulheres e meninas.

Como Jean menciona no início do vídeo, as coisas não melhoraram; na verdade, eles começaram a piorar.

E agora, cerca de seis anos depois, ainda estamos vendo os mesmos padrões de objetivação e o uso despreocupado de mulheres semi-nuas em campanhas publicitárias.

No entanto, o problema foi além do sexo. Uma imagem de uma mulher semi-nua nos anos setenta e oitenta não é nem perto de uma mulher semi-nua hoje. Com o advento do Photoshop, e com o retoque agora prevalecente, mesmo quando as pessoas famosas apresentadas nos anúncios não querem a edição de fotos, as imagens de mulheres que são impecáveis ​​e anatômicamente impossíveis são prejudiciais em tantos níveis.

A mulher "ideal" em publicidade

Publicidade, marketing e indústria da moda criaram um novo tipo de mulher que não existe no mundo real. Você sabe aqui muito bem, mas vejamos suas principais características:

• Esta mulher não tem rugas, manchas ou cicatrizes; Sua pele é perfeita.
• Ela tem pernas incrivelmente longas, lisas e bem formadas.
• Sua cintura tão pequena que faria uma boneca Barbie com ciúmes.

• Seus amplos seios e nádegas são milagres que desafiam a gravidade.
• Ela tem uma cabeça de cabelo sedoso e radiante que se parece com CGI.
• Seus olhos são deslumbrantemente brilhantes.
• Seus dentes estão além do branco. Eles são retos, perfeitos e quase irreais.

Os homens de uma idade adiantada são ditos para desejar esta mulher. Esta é a mulher apresentada em anúncios de perfumes e lingerie.

Ela é a parte central em Playboy. Ela é o padrão para definir sua vida.

As mulheres, desde a mesma idade, dizem que devem se parecer com essa mulher. Eles devem ter como objetivo ter essas pernas longas, aquela pele perfeita, cabelos lindos e corpo incrível.

Aqui está o problema; Essa mulher não existe, em qualquer lugar. Ela é o produto das horas da cadeira de maquiagem e dias de retoque fotográfico. Sua cintura não é tão magro, pois nenhuma mulher com cintura magro pode usar um copo D sem o auxílio de implantes e / ou cirurgia. Toda mulher tem imperfeições na pele porque toda mulher é humana.

As mulheres em anúncios não são humanas. Eles são uma criação de uma indústria obcecada com a perfeição e vendendo produtos para mulheres que eles afirmam ajudará a alcançar o objetivo impossível que estabeleceram.

Esta é a principal função da publicidade. Crie uma necessidade. Então, forneça algo para preencher essa necessidade.Neste caso, os homens bebem certas marcas de cerveja porque as associam a essas mulheres impossíveis. E as mulheres (e as meninas) compram certas roupas, alimentos e produtos de maquiagem em uma tentativa vã de se assemelhar a eles.

Este é o epítome da futilidade. Você não pode ter uma mulher que existe apenas em um arquivo do Photoshop. Você não pode se tornar uma mulher cujas pernas foram criadas com o software mais recente.

E, no entanto, esse tipo de propaganda é generalizado porque parece que ainda funciona.

Por que essa Realidade Impossível funciona?

Todos sabemos que é falso. Talvez não saibamos até que ponto, mas nós realmente não vemos mulheres (e homens) na vida real, olhando em qualquer lugar próximo tão bom quanto eles na s. Na verdade, mesmo as comparações lado-a-lado das transformações anteriores e posteriores não são nada comparadas às antes e depois dos efeitos do Photoshop. E, no entanto, esse tipo de imagem continua a prosperar.

Por quê?

A resposta é … queremos o sonho. Queremos pensar que talvez, talvez, possamos nos parecer assim se comprarmos o produto certo e comamos a comida certa. Nosso subconsciente nos diz que se comprarmos a cerveja certa ou colônia, podemos atrair a supermodelo na caixa. As chances são de um em um milhão, não.

Mas como Lloyd Christmas disse em Dumb and Dumber: "Então você está dizendo que há uma chance?"

Alguma coisa pode ser feita?

Talvez. Mas é uma estrada difícil.

Várias marcas, incluindo Dove e Aerie, tentaram se afastar de imagens típicas de perfeição. Eles afirmam ser "livres de fotos" e celebram mulheres reais e diversas. Claro, eles ainda usam mulheres muito atraentes em suas campanhas, porque no final do dia, os compradores ainda são superficiais até certo ponto. Eles não querem ver pessoas comuns modelando roupas, assim como eles não querem ver rapazes e mulheres comuns nos filmes e na TV.

Se você estiver trabalhando em uma agência, você pode afastar o cliente de imagens típicas e "compras" de mulheres. Lembre-se, é impossível para um cliente comprar um anúncio sexista e perfeccionista se a agência não apresentar um. Assim, o primeiro passo que as agências podem levar é pensar mais sobre o que realmente leva as pessoas.

No final do dia, o que as mulheres querem ver?

Eles querem ser bombardeados com imagens de perfeição? A maioria dos homens não compram roupas íntimas com base no corpo Adonis do sujeito na embalagem. Na verdade, ser diferente, trazer humor, ou algo peculiar é mais provável que atraia a atenção. Talvez seja hora de tratar as mulheres com um pouco de respeito e mostrar-lhes algo bonito em um corpo que não é 100% perfeito. Eu acho que eles podem lidar com isso.

As marcas de cerveja são, felizmente, afastando-se de modelos semi-nus também. O movimento de cerveja artesanal está em ascensão, e eles não precisam de coelhinhos Playboy para ajudá-los a vender. Infelizmente, a maioria dos homens ainda será atraída pelas imagens sexy clicadas.

No final do dia, isso é algo que continuará a causar o debate. Sempre haverá a objetivação de mulheres e homens na publicidade.Mas é melhor e mais desafiador anunciar sem usar as imagens. Lembre-se porque você entrou em publicidade. Vender com sexo é um insensato, mas também não é brainless. Vamos fazer o que podemos para fazer anúncios melhores e mais fortes que não dependem do sexo.