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Tirando uma folha dos populares e engraçados "pornô para mulheres" e "pornografia para novas mamães" (não se preocupe, nenhum deles é classificado em x), os seguintes artigos dizem pessoas criativas exatamente o que querem ouvir, precisam ouvir e nunca ouvir o suficiente. A partir do básico de escrever um resumo criativo que diretores de arte e copywriters podem realmente usar, falar sobre moral e criar anúncios sólidos, esses artigos são como catnip para eles.
Mediocridade e baunilha são inimigos da publicidade
A baunilha é um sabor a todos, ou 99% dos comedores de sorvete, como. É raramente amado ou falado com paixão, mas é uma aposta segura. Se você está servindo sorvete, vá com baunilha sobre algo como Rocky Road ou Cherry Garcia.
Mas quantas pessoas saborearão sorvete de baunilha e blog sobre isso? Ou falar sobre isso para seus amigos? Ou insiste em que eles obtenham a receita para isso? A baunilha é medíocre, como sabores. É seguro. Realmente seguro. E a publicidade segura sofre as mesmas falhas. Se você jogar com segurança, você está jogando para perder.
O poder da falha e o sucesso que pode trazer
FAIL e HARDER. Duas palavras que, quando colocadas juntas, criam uma idéia muito maior que elas mesmas. Estas duas palavras são gravadas em uma parede no escritório principal de Wieden & Kennedy - uma imagem feita inteiramente de chinches; mais de 100 000 deles para serem mais precisos.
Claro, teria sido mais fácil criar essas palavras com as fichas e deixar o espaço ao seu redor em branco.
Essa não é a maneira W & K. Em vez disso, o espaço negativo é preenchido com as fichas, deixando as palavras FAIL HARDER, em uma fonte lindamente escrita, para brilhar. Demorou 351 horas para completar.
Em essência, eles escolheram a maneira mais difícil de transmitir a mensagem. Este é o DNA de uma das agências de publicidade mais bem sucedidas e criativas do mundo.
E sublinha uma das lições mais importantes na publicidade …
Uma maneira rápida e fácil de melhorar o trabalho
Não há atalho para o talento e a criatividade. Enquanto você sempre pode melhorar e aprender mais, você precisa ter a habilidade bruta para se tornar um sucesso na publicidade.
No entanto, existem métodos experimentados e confiáveis que você pode usar para fazer um melhor trabalho. Alguns destes que muitos criativos dependem estão listados neste artigo. Consulte Mais informação.
Grande publicidade precisa grandes clientes
O setor de publicidade produziu algumas campanhas verdadeiramente notáveis ao longo dos anos. Do ponto épico do Superbowl de 1984 para a Apple (agência: TBWA Chiat Day) para a galinha Subservient ridiculamente boa para Burger King (agência: Crispin, Porter & Bogusky) e centenas no meio, ótimos anúncios produzem uma reação do consumidor que impulsiona a marca e faz um enorme impacto.
Alguns dizem que essas idéias são poucas e distantes, e que a publicidade é 90% de mediocridade e 10% de brilho. Mas aqueles de nós na indústria, pelo lado criativo, pelo menos, sabem que idéias brilhantes nascem todos os dias. Infelizmente, ter uma ótima idéia é realmente apenas metade da batalha. Obtendo o cliente para comprá-lo, essa é uma história diferente.
Dando Crédito Onde É Devido
Na maioria das carreiras, publicidade incluída, as pessoas gostam de receber crédito pelo trabalho árduo que eles fazem.
No entanto, ao contrário das atuações de ator, médicos de topo ou contadores de gentileza, muitas vezes é difícil adotar a fonte da inspiração em uma agência de publicidade.
Por que os criativos devem sempre apresentar seu próprio trabalho
Em agências de publicidade, marketing e design, existem diferentes funções para facilitar a produção de um trabalho bom e criativo. Há pessoas treinadas em gerenciamento de contas, outras treinadas em produção, e há um departamento inteiro cheio de mentes criativas. Estes são os redatores, diretores de arte e designers que produzem o trabalho criativo que faz da agência o que é.
No entanto, muitas vezes, essas criativas não estão lá para apresentar seu próprio trabalho. Isso acontece por vários motivos, descritos abaixo. É estranho pensar que alguém pode ficar de pé e dizer "manter o criador desse trabalho fora da sala de reuniões, não precisamos saber sua lógica", mas acontece.
Descubra por que.
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Definição de artigos de incorporação, as seções deste documento e uma visão geral de como ele está arquivado com o estado.
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